時尚這個圈，轉到美食頻道。

去年秋冬，巴恩風正盛的時候，諸多報道標題是：“美拉德已經過時，現在最流行的是巴恩風。”

時過境遷，巴恩風的“新人美”也成為過去時。如今，潘通將2025年度早春色系定義為“摩卡慕斯棕”。

各大奢侈品品牌在時裝周上的表現更是將這一色系推向巔峰。Miu Miu成衣設計與可露麗造型深度呼應：巧克力色毛絨外套搭配蜜桃粉上衣，復刻了可露麗切割開后的色彩反差。

作為手握Z世代時尚圣經的Miu Miu，傳達出來的信號自是不可小覷。摩卡棕與淺色系的搭配迅速以“可露麗風”之名席卷互聯網，成為新的時尚風向標。

Miu Miu秀場圖

時尚造詞運動

“多巴胺穿搭”曾以高飽和度、鮮亮的彩虹色迅速躥紅。這場誕生于后疫情時代的色彩潮流，本意是用鮮艷的視覺效果，刺激多巴胺的分泌——一種與愉悅感相關的神經遞質，來喚醒人們對生活的熱情。

但沒人想到，這個以內源性化合物命名的概念，演繹成一種美學態度后，也為時尚行業打開了新的認知閥門，衍生出數之不盡的造詞運動。從美拉德、薄荷曼波、巴恩到歐若，時尚的走向開始進入“中文單詞式潮流”的無限裂變中。

相比之下，“多巴胺風”足夠清晰易懂，后續誕生的新詞則總是陷入釋義困境。如果不附加名詞解釋，“巴恩風”“可露麗風”等詞匯儼然成為了考驗消費者猜想能力的謎語。

在情緒至上的消費風氣下，“中文造詞潮流”開始集體受到追捧。

最近火熱的“可露麗風”，源自一種法國甜點——一顆完美的可露麗擁有褐色的外殼、很有韌性的蜂窩狀內里，外脆內軟，切開后根據口味的不同呈現出不同的彩色。

不同口味的可露麗

隨后，“棕+彩”的搭配被提煉為“外剛內柔”的人生哲學。干練的棕色外套下，淺春色內搭可以適當透出一些還未泯滅的柔和。

這場從甜點、到服飾、再到人生態度的跨維度呼應，恰恰應和上Z世代“成熟軀殼包裹童趣靈魂”的肖像畫，與此前盲盒潮玩爆火時的“kidult（大小孩）”敘事如出一轍。

截止到目前，小紅書#可露麗風#話題攬下1.2億次曝光，頭部博主以“可露麗風”穿搭教學結合“體制內人設”營造反差場景，收獲了上萬的點贊量。官方@時尚薯也邀請新入駐小紅書的爆火IP LABUBU圍繞“精靈可露麗風”（棕色+綠色）來進行內容共創。

小紅書平臺關于「可露麗」的內容

敏銳的品牌已展開行動：運動服飾品牌安娜蘇正策劃“曠野里的可露麗”專題內容，其運營負責人向胖鯨透露，“小紅書平臺將全球趨勢轉化為本土化熱詞的能力，有利于提升大家的創作和分享熱情，并借助平臺的流量扶持，各方參與者均獲得了前所未有的曝光機會。”

平臺對潮流趨勢的把握已經駕輕就熟，這不僅是詞條創意的游戲，也是用戶需求的顯化。造風之所以能成功，是因為有響應、有擴散。而之所以能擴散，則是因為它迎合了當時當下部分受眾的真實需求，無論是情感層面，還是物質層面。

小紅書電商對胖鯨表示，小紅書始終是中國時尚趨勢發源地，會源源不斷涌現非常多時髦趨勢來豐富大家的生活，小紅書也持續站在用戶的視角，幫助這些有生命力的趨勢和風向標被更多人看到，有更長的生命周期。

不過面對更迭的時尚浪潮，安娜蘇強調了其產品邏輯的定力：“作為具有鮮明DNA的設計師品牌，每季產品都是設計師深思熟慮后、結合品牌理念推出的，也是其對當下文化和潮流的解讀，表達獨特的產品風格。”

安娜蘇產品

這場轟轟烈烈的造詞運動，或許也算是一場精準的情緒營銷。當消費者追隨“可露麗風”時，同時在為自我的“人設構建”尋求解決方案和表達渠道。“棕+彩”的色塊組合之外，還是一個實現美好精致生活的快捷方式。

情緒補給的生態共謀

要解構“可露麗風”的傳播密碼，不妨以用戶的視角來推演：你會沿著怎樣的鏈路來深度種草可露麗風？

1962年，美國學者埃弗雷特·羅杰斯提出“創新擴散理論”，講述了一個新趨勢、新潮流從萌芽至衰落的演變歷程，將其傳播過程精煉為引入期、早期采用者、早期多數、晚期多數以及落后者幾個階段。

不得不承認的是，大部分人對于潮流風向并不如專業人士那般敏銳。作為深度互聯網用戶，我們基本上屬于“多數”的一員。

在趨勢傳播的初始階段，例如潘通的色彩權威與四大時裝周構成趨勢起始地。Miu Miu秀場展出結束后，全球頂尖買手與時尚編輯已經實時破譯了「摩卡慕斯棕」的信號。

但此時，普通消費者仍處于茫茫然中，要么根本從不關注前沿的時尚動態；要么對T臺上那些先鋒的、戲劇化的造型，既難以理解也無從效仿，更遑論總結潮流趨勢了。

但平臺有這個能力。

小紅書通過掃描全球秀場，總結幾大風格，再憑借其對用戶在顏值、實用、態度表達等多維度的需求洞察，與站內頭部的買手、商家進行深度的交流后，為最后的名詞定調——這便是巴恩風、可露麗風的誕生過程。

可露麗風背后也有一套新的解碼過程。小紅書電商對胖鯨介紹：“當下人們傾向于追求小而可愛的‘精神奶嘴’來緩解精神壓力，構建自己的‘情緒補給站’。于是鎖定‘低門檻獲得感’與‘去精致化審美’兩大核心訴求，再結合Pantone2025早春色系（摩卡慕斯棕+莫蘭迪色），打造出既能夠承載情緒價值又具備商業延展性的‘可露麗風’。”

「可露麗風」的演繹

當名詞敲定后，時尚傳播鏈條便開始工作。

創作者亦有對新流量新素材的饑渴。頭部KOL接過題目開始進行不同側重的“命題創作”。例如，穿搭博主產出“焦糖外套+蜜桃內搭”的可露麗公式化教程，用戶可以省心抄作業；時尚博主對“可露麗風”進行解釋和升華，為其加上外剛內柔的精神解讀……

至此，不論你是在什么場景下刷到“可露麗風”，一套從視覺符號到價值主張的完整敘事網絡已經鋪開。

隨后，中腰部KOL、品牌方聞風而動，入場將趨勢風潮推向傳播高點。當話題閱讀量突破億級時，普通消費者接收的已非單純穿搭指南，它已經完成了從敘事、立意、產品種草到品牌營銷等多維度加工，成為了一個表達自我、展示生活態度的窗口。

平臺通過算法提煉需求，KOL通過內容放大需求，品牌用產品滿足需求，消費者則在“被定義的美好”中欣然完成了交易閉環。

「可露麗風」的演繹

結語

為什么年輕人愿意為這些“中文單詞風”買單？

情緒代餐是一種答案——穿多巴胺是給自己注射快樂，選美拉德是擁抱經典的安全感，而可露麗風的流行，則是內外反差的多層次體驗。每種穿搭背后都有想要表達的東西，人們通過服裝風格的詮釋來展示、療愈自我。

追求社交認同也是一種答案。通過正流行的穿搭公式的套用，來獲得社交圈層的認同。一件棕色外套，退可以是美拉德的廢土風，進則是可鹽可甜的可露麗風——公式是次要，“正流行”才是必要條件。

值得注意的是，這種模式雖帶來短期增長，但不斷的名詞更迭可以看出可復制性較高，潮流迅速的漲落也暴露出其生命周期的脆弱性。

“可露麗風”終將如“巴恩風”一樣成為過氣標簽。當下一個風再一次吹起的時候，這場追逐游戲中，總是有一個問題懸而未解：究竟是用戶在定義潮流，還是潮流在定義用戶？

作者：王琛

編輯：張婷