犀牛娛樂原創

文｜小福 編輯｜樸芳

上周四的上海微短劇大會上，B站微短劇業務負責人文與非公布“B站微短劇發展計劃2025”。宣布將“探照燈計劃”升級為“曦光計劃”。該計劃將面向短劇市場，以聯合出品的模式向單項目開放10萬至300萬元資金扶持，優質項目投入上不封頂。

此次計劃強調內容創新，鼓勵創作者探索新故事、新手法，同時B站也會通過技術指導、平臺資源、流量推廣、商業合作等支持措施來為創作者護航，最終旨在打造一批具有廣泛影響力和口碑的微短劇。

另外在論壇上，文與非還透露今年B站將繼續完善商業化能力，上線短劇小程序，并將短劇商業模式從IAP升級到IAA，豐富商業模式、拓寬營收場景。

在長視頻和短視頻平臺已經完成一波收割之時再開始加碼扶持力度，B站的動作速度的確說不上高效。但作為最獨特的內容平臺之一，B站的短劇布局，同樣是獨一無二的。

B站短劇有點不一樣

2023年9月，一部現象級微短劇《逃出大英博物館》在B站爆紅。該劇以中華纏枝紋薄胎玉壺等文物為切入點，用擬人形式生動詮釋“文物回家”。短短三集作品累計播放量超 3500 萬，彈幕數多達8.7萬。

然而這部劇集的大火并沒有成為B站迅速進軍微短劇賽道的引線，而是來到2024年后才開始緩慢增加布局。

這種內容路徑，與此前我們觀察過的長短視頻平臺都有很大區別。

根據此前B站短劇負責人文與非接受媒體采訪時的介紹，目前B站的短劇業務分為三種類型。

其一是在平臺上投放IAP模式的付費短劇。在去年第二季度正式上線，目前在B站搜索短劇關鍵詞可以看到蜜糖短劇、山海短劇、搖光劇場、麥芽劇場等入駐平臺的廠牌賬號，均可通過“充電”解鎖付費短劇內容。文與非透露已經有超過20000部短劇上線，累計合作機構超過400家。

其二是參與出品。這與B站此前在其他影視內容上的布局思路相近，以平臺深度參與進內容的出品制作中。

最后是投流。目前B站正在開發單獨的短劇小程序以拓寬投流業務，在日前的論壇上，文與非表示B站短劇小程序將會在年內上線。

B站為什么要獨樹一幟？

在我們看來，這更像一種自知之明。

根據B站2024年Q4財報，在第四季度，B站日活數量和月活躍用戶數分別達到1.03億和3.4億，用戶平均每天在B站花費99分鐘。同季度快手的平均月活用戶數量則創新高大到了7.36億，日活為4.01億。

再對比抖音平臺，根據QuestMobile數據，截至2024年3月，抖音的月活躍用戶為7.63億，人均單日使用時長為1.92小時。

與“流量王者”短視頻平臺們較量流量，深耕年輕用戶市場的B站優勢十分有限，這讓B站對于很多依賴IAA模式傳播的短劇而言很難成為首選平臺。

而若與愛優騰芒等傳統長視頻平臺們相比，B站作為典型的UGC、PUGC內容型平臺，既缺乏布局OGV內容的經驗，又沒有非要大肆布局OGV內容的必要，眼下根本沒有“短帶長”的緊迫。

所以來到了短劇賽道，B站貿然入局效仿任何平臺高舉高打，其實都不是明智之舉。在市場逐漸成熟之際找到自己的適配路徑，更能夠發揮B站在年輕用戶中的獨特平臺價值。

正如文與非之前采訪中所說的，精品短劇對B站而言更大的價值是內容的補充而非商業補充。

當然，這并不代表B站就沒有對精品OGV內容的追求。此前B站出品的《風犬少年的天空》、《古相思曲》、《三悅有了新工作》等少數影視作品，雖然沒有實現大爆破圈，但都在平臺用戶中獲得了較好的熱度和口碑反饋。這同樣有利于增加平臺用戶粘性，進一步強化平臺屬性。

做內容，雨露均沾

與此前在劇集、紀錄片等賽道中相似，盡管手中的優勢有限，B站仍在以自己的方式在自制內容上尋找一席之地，將平臺的年輕化定位與精品內容訴求融會貫通。

去年B站已經有了一些動作。

在去年6月的上海電視節的微短劇大會上，B站首次發布精品微短劇領域的內容規劃和扶持計劃。B站計劃推出近20部優質的精品微短劇作品，涵蓋社會、文化、校園、懸疑、喜劇、文旅、歷史、現實主義等多元的內容題材。

會上還單獨推介了四部精品短劇，分別是大學校園題材的《報告導師，我想畢業》，展示上海文化風情、時代變遷的《我是郵票李》，聚焦心理咨詢題材的B站紀錄片《是壞情緒啊，沒關系》IP衍生劇《我曾在崩潰邊緣》以及講述了一段跨越時間的友情與冒險的《武康少女》。

在去年內，《青春之我》《老盔有了新主人》《太陽與蝴蝶》等一批短劇項目已經在B站先行上線。

而來到今年后，B站再度也順應行業勢頭開啟微短劇資金扶持，以少量、重金的策略重點吸納平臺契合度高的優質內容。

在第二屆微短劇大會圓桌大會上，B站短劇業務負責人文與非明確表示在2025年B站短劇有多個探索方向。在真人精品短劇方面B站希望突出平臺用戶喜歡消費深度內容，關注現實主義的風格。特別是在短劇題材選擇上將會與其他內容平臺有明確的風格差異。

在會中又有三部新的B站短劇項目揭開神秘面紗。像校園情景劇《桃花店那小子》、游戲角色穿越現實世界設定的高概念短劇 《殺手古德曼》以及聚焦一位“特殊清潔員”的《你家真熱鬧》，都是B站風格濃郁的題材類型。

與主流短劇平臺相比，B站最獨特的強二次元屬性也會成為接下來布局短劇的核心抓手。文與非透露動漫短劇也會是今年B站的一個重要探索方向。無論是漫改劇，還是真人短劇動漫化都會在今年進行很多的嘗試。

而針對商業模式上的短板，隨著接下來短劇小程序的開發上線，助力更多IAA模式短劇跑通流量，也會讓B站的短劇業務架構更加成熟。

比起將微短劇視為重要增長曲線的長視頻平臺和已經成熟變現的短視頻平臺，B站眼下更多是為了不錯過。在守住存量的前提下，堅持對內容品質、創新的要求來補全內容空白，謹慎發掘潛在商業增量。

說不準哪一天，B站和短劇又能再一次碰撞出奇妙的化學反應呢。