年產量突破60噸，線下門店超過350家，營業額創下歷史新高，蟬聯京東銷售榜單前列，推出3S產品質量標準體系，舉辦首屆冬蟲夏草行業盛典……復盤2024年，東陽光鮮蟲草用實力加速了它的戰略發展布局，持續撬動千億滋補市場，重塑了冬蟲夏草產業格局。

東陽光鮮蟲草品牌線下門店

這一年，是上市集團東陽光深耕冬蟲夏草領域的第17年。

01

從雪域瀕危到規模化繁育

提起冬蟲夏草，很多人對它的印象是滋補界的“天花板”、“百補之王”，珍稀昂貴堪比黃金。生長于海拔 3500～5000米的高山草甸地帶，由麥角菌科真菌冬蟲夏草菌侵染蝙蝠蛾科昆蟲幼蟲形成，冬蟲夏草獨特且稀缺。它富含蟲草多糖、腺苷、蟲草酸、蟲草多肽等，營養價值遙遙領先，愈發受到消費者青睞。

冬蟲夏草

隨著健康中國戰略落地與全民養生浪潮興起，冬蟲夏草的市場規模已超700億元，正向千億市場挺進。但受制于過度采挖、氣候變化及生態環境破壞等因素，冬蟲夏草產量顯著降低，已被列為國家二級保護物種。

由于生長環境苛刻、運輸條件有限、市場標準缺失等難題，冬蟲夏草的商家呈現小、散、亂的狀態，缺乏超級品牌的引領。產品也存在良莠不齊、摻假造假、重金屬含量超標等一系列問題。

2007年起，東陽光集團正式扎根冬蟲夏草領域，召集260多人的科研團隊，投入40多億資金，開啟十余年對冬蟲夏草的潛心研究。2016年，獲批建立了全國唯一一個以冬蟲夏草命名的國家重點實驗室——國家中醫藥管理局“冬蟲夏草繁育與產品研發重點研究室”。

在持續攻堅克難下，東陽光率先在全球范圍內實現了冬蟲夏草生態繁育產業化，在湖北宜都建成近40萬平方米生態繁育基地，把青藏高原“搬”到了長江之畔。

東陽光湖北宜都冬蟲夏草生態繁育基地航拍

通過高度模擬冬蟲夏草在高原生長所需的溫度、濕度、光照等必要條件，東陽光成功地延續了這一珍稀中藥材資源。在東陽光冬蟲夏草生態繁育基地里，冬蟲夏草的生長環境更為可控，不僅重金屬含量低于標準限度要求，更能突破季節限制，實現全年365天供應，年產量穩定60噸以上，更好地滿足與日俱增的消費需求。

02

領“鮮”冬蟲夏草產業鏈

除了科研力外，強大的產品力和品牌力也是助推東陽光鮮蟲草快速發展的引擎。

相比于市場上傳統的烘干冬蟲夏草，東陽光鮮蟲草開創了鮮蟲草品類，開發出具有更有活性、更加安心的原鮮冬蟲夏草、鎖鮮冬蟲夏草、萃鮮冬蟲夏草、冬蟲夏草伴侶等系列產品，構建了以冬蟲夏草為主，深加工產品、化妝品為輔的大健康產業集群，深度挖掘千億滋補藍海。

東陽光鮮蟲草產品系列圖

在冬蟲夏草的全鏈條質量控制中，東陽光秉承醫藥企業的嚴謹，以藥品研發質量源于設計（QbD）理念一以貫之。每根冬蟲夏草在采挖后12小時內就會進入鎖鮮階段，經由自研的FD宇航凍干鎖鮮或智能生態保鮮技術，高度鎖住2.7+倍活性成分（SOD活力），開啟“好蟲草 鮮著吃”新滋補體驗。同時，經過多重精研工序與10+項質量檢測，0添加，0摻假，讓消費者放心選購、安心滋補。

“好蟲草 鮮著吃”新滋補理念

高品質收獲了業界和市場的認可。東陽光斬獲廣東省科學技術一等獎、湖北省專利獎金獎、京東健康品質領軍獎等殊榮，以及國家專利密集型產品認定、有機產品認證、藥用植物及制劑進出口綠色行業標準品質認證等證書，構造了強大的產品“護城河”。去年，東陽光鮮蟲草推出完善的3S質量標準體系，進一步定義產品品質標桿。

03

大健康民族品牌加速出海

作為高端滋補品牌，為了更好地觸達目標消費圈層，東陽光投入億級資金打造大健康民族品牌。攜手戰略合作伙伴浙江衛視，東陽光鮮蟲草連續五年獨家冠名《天賜的聲音》熱門音綜，擔任《聽說很好吃》、《王牌對王牌》、《奔跑吧·生態篇》等綜藝的國民滋補官，通過創意場景化植入、明星真人種草等形式，打造爆款內容IP，引爆銷售增長，從而實現品牌聲量與產品營銷的雙贏。

獨家冠名《天賜的聲音》

在體育賽事領域，東陽光冠名2024-2025賽季廣東宏遠俱樂部，并助陣全國2500多場高爾夫活動，圈粉超20萬高球伙伴，掀起運動滋補蟲草的熱潮。此外，東陽光鮮蟲草擔任2023年博鰲亞洲論壇全球經濟發展與安全論壇大會的合作伙伴，作為專供產品服務國內外政商界代表，彰顯東方滋補風范。

伴隨全球化養生趨勢，冬蟲夏草等中華滋補瑰寶的海外市場需求持續增長。對此，東陽光鮮蟲草去年舉辦了“冬蟲夏草民族品牌國際化發展高峰論壇”，邀請中國科學院魏江春院士、中國工程院陳士林院士等400多位專家學者、行業領袖匯聚一堂，共同探討冬蟲夏草品牌的國際化進程，助推行業可持續高質量發展。

冬蟲夏草民族品牌國際化發展高峰論壇

為助推出海戰略落地，東陽光鮮蟲草在橫琴粵澳深度合作區建立了集研發、生產、檢測于一體的總面積3300m2的冬蟲夏草工廠。乘勢粵港澳大灣區合作平臺，依托琴澳高效協作的產業鏈布局，借助“澳門監造”等品牌標識，東陽光更便捷地與國際市場接軌，加快探索海外商業版圖。

目前，東陽光鮮蟲草已進駐北京、深圳、廣州、杭州等全國150+城市的核心商圈，通過自營與加盟開設了350多家品牌線下門店，營收、凈利潤增長等數據表現亮眼，招商加盟可咨詢熱線：400-0552-888。展望未來，東陽光鮮蟲草將以年產量達100噸、銷售額超100億的“雙百戰略宏圖”擎畫產業新高度，并將攜手更多大健康有志之士，走上世界舞臺，鮮啟財富未來。

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