5月29日是世界腸道健康日，當(dāng)全球醫(yī)學(xué)界再度聚焦于“第二大腦”時，中國正面臨嚴(yán)峻的腸道健康挑戰(zhàn)——國內(nèi)胃腸道問題患者超過2億，催生出5年增速26.7%的益生菌補充劑市場。但繁榮背后隱現(xiàn)三重困境：菌株功效認(rèn)知度不足、療程依從性缺失、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)模糊，嚴(yán)重制約著微生態(tài)治療的臨床價值轉(zhuǎn)化。

破局時刻，標(biāo)桿企業(yè)率先亮劍。作為中國微生態(tài)醫(yī)療領(lǐng)域的標(biāo)桿企業(yè)，遠大生命科學(xué)集團以處方藥與OTC雙料冠軍產(chǎn)品思連康?益生菌（雙歧桿菌四聯(lián)活菌片）為核心，在世界腸道健康日聯(lián)合中康科技重磅發(fā)布《中國臨床益生菌行業(yè)發(fā)展白皮書》（以下簡稱《白皮書》），通過建立循證醫(yī)學(xué)體系與精準(zhǔn)治療標(biāo)準(zhǔn)，驅(qū)動行業(yè)從粗放補充向科學(xué)診療轉(zhuǎn)型，重構(gòu)微生態(tài)醫(yī)療價值鏈條。

痛點直擊：認(rèn)知斷層與行為誤區(qū)并存

《白皮書》揭示，當(dāng)前消費者對于益生菌藥品仍存在認(rèn)知斷層。數(shù)據(jù)顯示，71%的消費者希望更深入地了解益生菌，現(xiàn)階段評價產(chǎn)品時仍簡單以菌群數(shù)量為標(biāo)準(zhǔn)。值得注意的是，隨著市場教育的深化，消費者對產(chǎn)品功效、菌株特異性及科學(xué)驗證機制提出了更高要求。

數(shù)據(jù)來源：《中國臨床益生菌行業(yè)發(fā)展白皮書》，中康CMH

這種認(rèn)知升級與渠道現(xiàn)狀形成鮮明對比。通過對消費者進行調(diào)研的結(jié)果顯示，消費者決策高度依賴線下場景，但渠道端專業(yè)教育明顯不足。一方面，醫(yī)生處方仍是主要認(rèn)知觸點，通常消費者僅在腹瀉、便秘等場景下使用益生菌藥品；另一方面，"療程用藥"概念尚未普及，受訪者存在"見效即停"的認(rèn)知誤區(qū)，反映出臨床端療程教育的關(guān)鍵缺口。

在專業(yè)認(rèn)知與消費行為的錯位中，品牌專業(yè)度成為突圍關(guān)鍵。目前消費者選購時優(yōu)先考量三大要素：“是否有專業(yè)人士的推薦/背書，如醫(yī)生、店員”“治療起效速度”，以及“服用是否方便”。以思連康為例，該產(chǎn)品憑借明確的菌株組合與臨床驗證，在調(diào)研中獲得了高度認(rèn)可。參與被訪者均表示，服用思連康5天內(nèi)即可感知癥狀緩解，這映證了專業(yè)品牌在療效可視化方面的獨特優(yōu)勢。

破局之道：以臨床價值定義行業(yè)黃金標(biāo)準(zhǔn)

當(dāng)益生菌行業(yè)陷入“重營銷輕療效”的競爭怪圈時，遠大生命科學(xué)集團通過《白皮書》厘清行業(yè)的本質(zhì)：即益生菌藥品是以臨床循證為基礎(chǔ)、用于精準(zhǔn)醫(yī)療的工作，需要遵循一系列科學(xué)體系標(biāo)準(zhǔn)。作為該標(biāo)準(zhǔn)體系的提倡者與踐行者，遠大生命科學(xué)集團始終依托強大的研發(fā)實力與品牌底蘊，以思連康為核心，以多項專利技術(shù)引領(lǐng)益生菌大健康進入新時代。

遠大生命科學(xué)集團致力于腸道微生態(tài)制劑藥品研制與生產(chǎn)，設(shè)立專業(yè)的研發(fā)中心，累計已擁有25件發(fā)明專利申請授權(quán)、38項菌株專利、21項制劑專利、15項應(yīng)用專利。其中，思連康作為微生態(tài)制劑新藥，擁有自主發(fā)明專利，并已進入2019版國家醫(yī)保目錄，被臨床醫(yī)療指南列入高等級推薦。

中康CMH數(shù)據(jù)顯示，2024年，在全渠道益生菌藥品銷售規(guī)模TOP20品牌之中，思連康穩(wěn)居首位，且規(guī)模同比進一步擴張。值得注意的是，在去年益生菌藥品市場整體銷售規(guī)模下滑1.7%的背景下，思連康憑借醫(yī)院渠道的強勁驅(qū)動，成功實現(xiàn)逆勢正增長，凸顯其差異化的市場競爭力。

數(shù)據(jù)來源：《中國臨床益生菌行業(yè)發(fā)展白皮書》，中康CMH

與此同時，中康購藥者小票數(shù)據(jù)進一步揭示了思連康的消費潛力：其人均年消費金額127.45元，位居品類首位。這一數(shù)據(jù)表明，思連康在零售渠道同樣吸引了高購買力用戶群體，通過高客單價疊加復(fù)購率提升，共推其銷售額和用戶規(guī)模形成良性增長閉環(huán)。

而面對日益加劇的市場競爭，思連康以三大創(chuàng)新突破重構(gòu)競爭壁壘：其一，技術(shù)突破，四聯(lián)活菌專利配方（嬰兒雙歧桿菌、嗜酸乳桿菌、糞腸球菌、蠟樣芽孢桿菌），攻克常溫儲運活性難題，菌株存活率更高；其二，服務(wù)升級，聯(lián)合全國頭部連鎖推出“慢病管理新療法、蒲公英ATP訓(xùn)戰(zhàn)營項目”等多項計劃，提供個性化臨床益生菌服務(wù)體系方案；其三，產(chǎn)學(xué)研聯(lián)動，深耕消化代謝和益生菌大健康領(lǐng)域，搭建了擁有自主產(chǎn)權(quán)的萬株功能菌菌庫，建設(shè)了亞洲發(fā)酵規(guī)模最大的活菌藥物生產(chǎn)基地，旨在打造活菌及相關(guān)代謝產(chǎn)物全產(chǎn)業(yè)鏈的國際競爭型企業(yè)。

讓科學(xué)回歸健康，讓品牌定義未來

自2005年設(shè)立至今，世界腸道健康日一直在呼吁人們關(guān)注腸道健康，但這更需要轉(zhuǎn)化為行動，用科學(xué)打破認(rèn)知壁壘，用規(guī)范重塑行業(yè)價值。此次《白皮書》的發(fā)布，是遠大生命科學(xué)集團從“產(chǎn)品輸出者”向“生態(tài)建設(shè)者”升級的關(guān)鍵一躍：通過定義臨床級益生菌的黃金標(biāo)準(zhǔn)，將品牌專業(yè)力植入醫(yī)療端與消費端決策鏈條，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)新生態(tài)。

可以預(yù)見，隨著《白皮書》的持續(xù)落地，益生菌市場將從“營銷上半場”進入“研發(fā)下半場”，未來應(yīng)用場景的多樣化、技術(shù)創(chuàng)新和個性化需求的增加，具備科研創(chuàng)新的企業(yè)在藥品、保健品、健康食品方面均可大展拳腳。而遠大生命科學(xué)集團，正以領(lǐng)航者的姿態(tài)，在微生態(tài)治療標(biāo)準(zhǔn)化進程中樹立行業(yè)范式。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)，所刊發(fā)內(nèi)容不代表本賬號觀點，與本賬號無關(guān)！