作者丨內參君
編審丨橘子

在2025 年第112屆成都春季糖酒會上，不少踏入西博城11號館的觀眾，都會瞬間被一座“游樂場”所吸引。過山車造型的“探險島”、充滿童趣的旋轉木馬、交織著春季限定西瓜派和橙意滿咖香氣的“幸福派餐廳”…… 一位現場觀展的經銷商駐足感嘆，“如今的好麗友，不僅在賣零食，更在販賣一種生活方式。”

在當下的零食市場，沉浸式體驗無疑是品牌與消費者的一場深度對話。當好麗友以"友你一起 趣享美味"為引力核心，將30年品牌積淀幻化為可觸摸的快樂，打造了一個集產品展示、互動體驗和品牌文化傳播于一體的"游樂場"，讓每個踏入者都成為這場味覺狂歡的主角時，好麗友打造的品牌互動空間已然成為春糖會上一道亮麗的風景線。

用“快樂引力場”

打造年輕化品牌體驗新標桿

踏入好麗友展位，仿佛置身于一個充滿童趣與歡樂的零食游樂場。從主通道進入，首先映入眼簾的是 “膨膨探險島”，這里是膨化產品的展示區，以過山車元素巧妙展現膨化食品帶來的刺激味覺體驗；將視線右移，一個溫馨浪漫的 “幸福派餐廳”為觀展觀眾提供了一個舒適的空間，在這里可以品嘗到好麗友的經典產品和“零食營養+”戰略產品；還有夢幻的 “旋轉木馬” 區域，孩子們可以在這里盡情玩耍，同時也能接觸到好麗友的兒童相關產品。

在談及展位設計的初衷，中國好麗友市場部負責人閆宇菲告訴食品內參，“我們希望通過這種沉浸式的展位設計，讓消費者能夠沉浸在好麗友的品牌世界中，感受到好麗友帶來的快樂和溫暖。”可以說，好麗友展位的設計不僅是對品牌年輕化的一次有力詮釋，更是其對消費者需求的深刻理解和回應。

值得一提的是，為充分利用春糖會的首發優勢，好麗友此次攜全線春季新品集中亮相，部分全球優選進口品也在本屆春糖實現首展，共推出11款新品，為歷屆參展之最。

據閆宇菲介紹，這其中季節款產品如橙意滿咖、西瓜派等，巧妙地將當季水果的美味與好麗友的產品相結合，為消費者帶來了全新的味覺體驗。創新口味產品如 “嘶哈” 辣味膨化食品，有山城辣子雞、芥末章魚、韓式炒年糕三種口味，不僅滿足了消費者對辣味的喜愛，還拓展了零食的社交場景。

閆宇菲直言，此次好麗友推出的新品在創新上注重場景拓展、復合口味開發，并融合健康化概念，未來還有更多兼顧營養、美味、輕負擔的產品和消費者見面。

全方位創新融合，

精準“交友”年輕客群

在中國市場深耕30年，“創新”早已成為刻在好麗友基因中的詞匯。

典型如，在“零食營養+”戰略下，好麗友加速“三減”產品以及基于健康食材產品的研發，接連推出了極具市場競爭力的創新產品。2025年上市的“0糖0脂”果滋果心就是成果之一，而燕麥曲奇（24%燕麥添加）等“零食營養+”產品線，則通過功能性食材添加重新定義健康零食標準。

更具前瞻性的是，好麗友的研發已從單一成分調整轉向系統性創新——如果滋果心2025推出的春季限定款口味，其中濃果滋果心添加99%果汁（以原果汁計），讓消費者品嘗到濃郁真實的水果風味。而果滋果心“花”系列添加真實花瓣，讓人在品嘗瞬間就能感受到鮮果與花香的美妙邂逅。

創新遠不僅僅發生在產品端，更深層次的還有對全渠道布局與全球化反哺的本土智慧。

在渠道裂變背景下，觀察到零食量販渠道在下沉市場具備的爆發式潛力，好麗友通過“定制化SKU+供應鏈保供”組合拳應對，以經典產品如泡菜味薯片通過口味延伸覆蓋更多消費場景，而散裝稱重模式則實現渠道滲透與消費頻次的雙提升。

據中國好麗友公共事務部總監張曉艷透露，2024年，得益于中國市場的出色表現，整個集團和中國好麗友的業績均創歷史新高，其中，好麗友發力量販零食賽道，銷售業績同比實現翻番。

為進一步推動全渠道融合，據悉，2025年好麗友將深化與經銷商“共生共贏”模式。在推動全渠道融合方面，通過全鏈路數據共享、數字化培訓，提升經銷商對市場的響應能力。同時，為不同渠道定制產品，如針對零食店渠道開發數十款產品，滿足其獨特需求，保障供應，提升經銷商利潤空間。此外，好麗友還將重點布局便利店、內容電商等渠道，與經銷商合力打造“出圈”爆品，為行業增長注入新動能，增強經銷商信心。

百億投資與可持續發展并行，

好麗友“在中國，為世界”

正如一位行業人士所言，好麗友證明了中國市場不僅是消費腹地，更是全球零食創新的試驗田。

事實上，自1995年入華，好麗友便始終致力于整合全球研發資源，推動“中國制造”向“中國創造”升級，其后，更提出了“中國原創 暢銷世界”的愿景。如中國研發團隊創新推出的果滋果心軟糖，在傳統軟糖基礎上加入高達50%的果汁，并實現“可以剝皮吃”的獨特產品形態。這款產品在中國市場大賣的同時，還拓展到韓國、俄羅斯等市場，引領“剝皮軟糖”潮流走向世界。

這種創新反哺的背后，是深耕中國30年建立的完整本土化體系：在供應鏈布局上，好麗友30年累計投入近百億打造4座現代化工廠，構建“TQM”全面品質管理體系，確保原料全球甄選的品質；在原料端，內蒙古土豆農場確保原料可控，彰顯深耕中國市場的決心。

尤為值得一提的是，作為休閑食品龍頭，好麗友憑借“零食營養+”戰略引領健康風尚的同時，同樣將可持續發展從成本項轉為品牌資產，實現商業向善的正向循環。

據張曉艷介紹，從2015年起，集團就將新環境經營作為基本經營方針，持續構建綠色工廠，推動零碳辦公，如在北京工廠周邊種植碳匯林中和辦公產生的碳。在公益行動方面，重視青少年環保教育，積極履行企業社會責任，讓善意成為核心競爭力，為社會發展貢獻力量。

總結

30年間，好麗友以產品為紐帶，深度融入中國市場。這家以“派”起家的企業，正用不斷創新產品、優化渠道合作、踐行社會責任，書寫全球零食行業的新敘事——正如其內蒙古農場中蓬勃生長的馬鈴薯，深植中國沃土，終將收獲世界青睞。