2月15日，義烏發布《一圖讀懂 | 2025義烏市政府工作報告》。

在全力打造中國式現代化典范不斷地再造新輝煌重點是繪就九方面新圖景段落

第5條消費中心新圖景中提及：

加力需求釋放

開展提振消費專項行動，鞏固提升汽車、家電等傳統大宗消費，培育壯大首發經濟、夜間經濟、銀發經濟等。

加快引育高端會員制超市品牌、頭部新能源汽車品牌等商貿業項目，引進首店50家以上。

很多人就在討論，義烏是不是真的要落地山姆呢？

關于山姆落地金華市區還是義烏，這個話題一直爭吵不斷。

這兩年，山姆會員店要落地金華的消息傳得沸沸揚揚，引發了市民們的廣泛關注與期待。

從最初傳言要落地金東軌道大廈站旁東盛村，到傳出落址湖海塘西側，再到最新版本的施光南音樂廣場西側，各種消息不斷，卻始終沒有定論。

與此同時，義烏也傳出山姆有望落地的消息，這不禁讓人好奇，山姆最終到底會花落誰家？是金華市區，還是義烏呢？哪邊概率更大呢？

山姆與金華市區的 “不解之緣”

自 2023 年初，金華市交通投資集團有限公司派團赴上海山姆會員商店進行深入洽談后，山姆入駐金華的猜想就一直未曾停歇。

2023 年末，婺城區投資促進中心透露山姆項目正由市商務局主導推進，意向選址于開發區湖海塘西側，不過項目最終落地需等待美國總部審批流程，這讓市民們的期待中多了一絲不確定。

2024 年 7 月，多湖單元及赤山相關街區控規修改公示發布，施光南音樂廣場西側一塊待開發地塊被規劃為商業用地，這又引發了山姆或將入駐該區域的遐想。

從地理位置來看，如果山姆超市落地施光南西側，不僅能輻射市區 150 萬人口，帶動新一輪消費水平和消費實力提升，還能憑借靠近金義東輕軌的優勢，吸引義烏、東陽客戶坐輕軌來消費，大幅提升金華市區的熱度。

但也有人擔憂，多湖以及金東片區的商業是否過于飽和？

周邊已經有萬達廣場、涵碧紫金城、多湖里，未來還有 2 個鄰里中心在建，山姆超市落地于此，金華市區人口能否支撐這么多商業，是否會影響多湖這個片區的商業格局，都是值得思考的問題。

再加上金華人消費水平有限，很難形成大型的消費圈，所以建在多湖引發很多人不認可。

義烏呼聲漸高，優勢凸顯

最近，關于山姆落地義烏的聲音越來越大。

小紅書上已有多個帖子討論此事，義烏商報也明確表示義烏將大力招引會員制商場等新型消費項目。

從消費能力來看，義烏天地盒馬生鮮浙中首店開業以來火爆出圈，開業三日客流突破 50 萬人次，總營業額達 2500 萬元，每日銷售額均超過 100 萬元，已連續三周位列全省盒馬門店銷售第 1 ，這從側面說明了義烏擁有驚人的消費力。

作為百強縣市第 11 位的義烏，不管經濟水平還是消費力，完全能夠支撐山姆超市落地。

而且，山姆選址思路這幾年也開始下沉二三線城市和縣級市，目前昆山、張家港、晉江等縣級市已經開店，這也讓義烏有了更多可能性。

山姆的選址邏輯與考量因素

山姆作為沃爾瑪旗下的高端大型倉儲式會員制商店，其選址有著一套嚴格的邏輯。

首先，會綜合考量區域的人口結構、消費能力、后期板塊增值等因素。

山姆定位中高端消費，主要目標客群基本是高學歷、高收入且出行以自駕為主的中青年，所以選址區域要盡可能覆蓋消費能力強的群體，同時滿足 0.5 - 1 小時通勤圈。

其次，場地要開闊方便叉車通行和上下貨，空間夠大保障顧客體驗感，同時能有效控制運營成本，并且要擁有足夠多的停車位。

一般會在城市近郊選址，一來可以控制租金，二來避開周邊的大型購物中心。

綜合來看，金華市區和義烏都有各自的優勢。

在我看來：山姆會員店落地金華的概率約為40%，選址更可能傾向義烏

金華市區有著較大的人口基數和完善的城市配套，若山姆落地，能進一步提升城市的商業影響力，輻射周邊縣市；

義烏則以強大的經濟實力和消費能力脫穎而出，對于山姆這樣的高端會員制超市有著很強的吸引力。

但最終山姆會如何抉擇，是選擇在金華市區扎根，還是擁抱義烏，我們只能拭目以待，等待官方的最終消息。