三月暖風輕拂,在明媚春日里,可心柔開啟了對用戶的浪漫告白。3月10日,當可心柔的「春日告白」城市電車裝點起嘉興春色時,上海、杭州、廣州、長沙、武漢五城的地標巨幕也已被可心柔點亮,這場城市光影的獻禮迅速點燃了社交網(wǎng)絡。網(wǎng)友熱評:“論真誠,還得是可心柔!”、“可心柔真的好會!”。

化身迷妹,傳遞品牌柔軟真誠

圍繞全球品牌代言人劉詩詩,可心柔玩出過不少新花樣。這一次,嘉興城市電車滿載春日氛圍,五城地標大屏也亮起了劉詩詩的生日祝福。美感和創(chuàng)意的背后,是可心柔巧妙地把品牌和春天的意象綁定在了一起。

五城大屏的點亮,不僅兼具視覺沖擊力與春日意境,更讓品牌在短時間內(nèi)賺足了關注。地標建筑上,劉詩詩的生日祝福拉滿排面,代言人的個人氣質(zhì)與可心柔的“柔軟”形象再次綁定、融合。巧借城市地標的強大輻射力,為代言人大力慶生的舉動讓可心柔的品牌溫度再次觸動粉絲,溫柔呵護的形象更加深入人心。

嘉興的“春天列車”帶著對可心柔女孩的祝福穿梭在這座溫婉的城市。列車承載著春日美好的同時,也象征著可心柔一路成長的足跡。春天,萬物復蘇、蓬勃生長,這與「可心柔女孩過春天」的主題完美契合——女性的柔美力量與大自然的生命力交相呼應、搖曳生姿。搭上這趟列車,就仿佛開啟了一場詩意的旅程,列車內(nèi)外精致的細節(jié)具象化了「開往春天」的內(nèi)涵。

可心柔從「春日來信」切入,以劉詩詩生日獻禮為高潮,讓品牌推廣變成了與消費者的深入交流。這種把用戶放在第一位的細膩情感表達,一如既往傳遞了可心柔溫柔呵護,再一次把“柔軟”從產(chǎn)品功能,升華為了生活態(tài)度和精神力量。

人群破圈,滲透年輕女性的柔軟生活

在「可心柔女孩過春天」的傳播項目中,可心柔擦去了年齡與身份邊界,“可心柔女孩”代表著全體可心柔用戶。活動發(fā)起后,可心柔收集到了大量用戶故事——春季鼻炎女孩出門踏春時,可心柔保濕紙是大救星;獨居女孩的家里常備可心柔,棉柔巾、濕廁紙全套配齊;職場女孩的辦公桌上,小絨巾成為了一抹亮色,網(wǎng)友戲稱“這張紙擦過做PPT時的眼淚,也托住了成年女性的體面”。

(圖源小紅書用戶)

這些發(fā)生在日常中的鮮活故事,在社交平臺二次傳播,滲透至單身女性、職場白領等各個圈層群體,讓可心柔悄然破圈——可心柔已不僅是嬰兒護理的必備選擇,也成為了當代女性應對堅硬生活的柔軟解決方案。

從「事件傳播」到「品牌力量沉淀」

向每一位「可心柔女孩」的高調(diào)告白充分展現(xiàn)了可心柔對用戶的貼心呵護,精準擊中了當代女性的情感需求——她們既追求生活中的乘風破浪,又渴望保留內(nèi)心的溫柔底色。通過劉詩詩的春日來信、用戶UGC內(nèi)容,婦女節(jié)海報等品牌釋出的物料,我們可以看到,可心柔將“柔軟”定義為“內(nèi)在力量”,而非“外在表象”,引起了女性群體的深度共鳴。

「可心柔女孩過春天」不僅僅是一次品牌活動,更是一場品牌邊界的拓展實驗。通過將“春天”轉(zhuǎn)化為情感載體,可心柔以“柔軟”為題切入當代年輕女性的精神需求。未來,期待可心柔持續(xù)展露更多深度的女性向表達,開辟更廣闊的品牌認知空間。