誰能想到，上星短劇收視“吊打”同期長劇竟然成了現實。

李若彤拍攝的短劇《午后玫瑰》于東方衛視上星播出后，不僅收視峰值曾達到0.54％，甚至衛視劇黃金時段的最高收視率還沖到過第2名，超越了多部在播長劇。

突出的成就與短劇行業近年來不斷的精品化探索息息相關，從服化道開始到選角、后期等創作的每一個流程，國內的短劇都已經“卷”出了Next Level，才會誕生出如分賬票房超3000萬的《原罪》以及《午后玫瑰》等這樣耀眼的成果。

但成績屢創新高的輝煌表象下，國內短劇市場質量、速度兩手抓的“卷生卷死”狀態也讓行業的發展步入了瓶頸期，成本大量增長、利潤空間持續壓縮，發展活力不再。于是短劇行業從業者開始將“出海”看作持續發展的破局之道，海外短劇市場呈現出截然不同的擴張態勢。

北美市場活力不再，亞洲市場后來居上

短劇出海的風潮自北美市場開始，2022年楓葉互動的創始人回國時洞察到付費短劇的發展潛力，于是同年8月由其推出的海外首家專注于短劇的APP ReelShort在北美上線，伴隨著《命中注定的我的禁忌之戀》等爆款的誕生，北美市場成了國內短劇從業者的“新藍海”。

根據《2024中國短劇出海商業生態觀察報告》顯示，截止2024年12月，北美地區內購收入總值約2.9億美元、占全球市場的50.82％，從業者也在采訪中表示短劇行業出海北美為洛杉磯帶來了至少20％-25％的崗位，行業規模迅速擴張。

可盡管收入占比超越一半，相較于2023年高達57％的數據，美國短劇市場仍呈現出了收縮趨勢。與本土短劇“僧多粥少”的環境不同，美國短劇市場的縮水則是因為“狼少肉多”，盡管大量國內平臺與從業者轉戰北美，卻依舊無法挽回制作團隊總規?？s小的態勢。

短劇制作速度與美國工作環境導致的水土不服是產業收縮的重要原因，短劇不僅劇情節奏快速、制作周期也同樣短暫，造就了高壓高效的工作氛圍。

但在普及4.5天工作制且對工作時長有著嚴格要求的美國，若想達成同等效率，費用成本便直線上升，盈利降低且生存空間受到頭部平臺的強勢擠壓，大量從業者因此更換賽道。

于是在北美市場增速減緩的影響下，投資者將目光轉移到了日韓市場。自2023年6月起，不少廠商在日韓市場的投放量級顯著提升，相關機構甚至預測2026年日本的微短劇市場規模將達到10億美元、成為僅次于美國的第二大收入市場。

對于中腰部廠商來說，日韓市場是其逃離ReelShort、DramaBox 和 ShortMax三大頭部平臺擠壓、奪回市場份額并實現更大規模發展的重點場域。例如上海嘉書公司旗下的TopShort，就曾在日本IOS應用暢銷榜的排名中呈現出強有力的態勢，累計下載量達到40萬，占領不少市場份額。

與此同時，北美地區的高成本在東南亞市場上也得到了明顯的削減，全新的增長空間讓東南亞市場進入了從業者視野。自2024年1月起，印尼市場短劇APP的整體下載量就開始大幅度躍升，全年下載量突破5000萬次，泰國、馬來西亞等國緊隨其后，收入數據與2023年同比長勢鮮明。

根據DataEye數據顯示，由于2025年3月東南亞地區齋月期間文化娛樂活動達到高峰，有超過10家廠商選擇了主投東南亞市場，從《老千》《金牌銷售》等印尼譯制劇到狼人、總裁等題材的英文短劇，都在東南亞的文娛市場上占據了一席之地。

北美市場熱潮不再、東南亞與東亞便成為全新的淘金池，兩大區域以其獨特的優勢吸引著眾多短劇從業者投身其中，成為短劇出海后推動行業生態布局的關鍵動力。

短劇蜂擁出海，如何成為掘金神器？

從國內到國外，各大平臺依靠短劇出海的吸金之路并非一片坦途，不同國家因獨特的文化偏向呈現出差異化的短劇喜好。鑒于此，對于從業者而言研究目標市場的文化背景、剖析不同地區受眾的偏好是打造爆款短劇、實現高效吸金的第一步。

根據《2024短劇出海白皮書》顯示，北美市場中短劇用戶群體以35歲以上的中青年女性為主、構成了超過50％的受眾占比，作為在吸血鬼、狼人等亞文化以及超級英雄等個人主義敘事熏陶下成長的群體，他們對短劇的需求展現出同樣的偏好。

以《命中注定的我的禁忌之戀》為開端，黑手黨、狼人和吸血鬼等題材變成了北美市場中的熱門，制作方不僅將劇情內的霸總身份設置為狼人以疊滿buff，還啟用了拉丁裔女性、美國南部與北部男性等多種演員搭配，古早的套路在文化元素這一“新衣”的襯托下迅速拿捏北美受眾。

雖然日韓市場中霸總題材同樣受到歡迎，但社會背景的不同還是決定了受眾細分喜好的差異。女性思想與地位的提升是近些年來日韓社會普遍存在的現象，短劇用戶也集中在 20 歲以下以及35-55歲兩個區間的女性，因而日韓市場的爆款密碼是對女性處境的關注與形象塑造。

由于用戶年齡的分層，日韓市場中的爆款既有《愛在黎明前降落》這類集追妻、暗戀、破鏡重圓于一身的純愛譯制劇，也有《百萬富翁的離婚孫女》這類講述豪門千金隱藏身份以整頓職場不公現象的“大小姐”系列，以求全方位滿足女性用戶。

與北美、日韓市場不同，在東南亞6.8億左右的總人口數量之中超半數為30歲以下的年輕人，受眾的年輕化與國情所造成的普遍下沉讓狗血的土味敘事成為點燃東南亞市場的秘訣。

沒有西方的驚恐元素和日韓的職場思考，東南亞市場中的爆款作品主打的是底層翻身、不斷打臉的純粹爽感，《總裁夫人來自農村》等草根逆襲譯制劇在其市場中的現象級火爆正是因為把握住了用戶依靠短劇進行精神代償的心理。

事實上，短劇的主要收入來源于龐大的下沉市場是國內短劇行業所默認的規律，海外市場也不例外，短劇的盈利模式主要有IAP（付費模式）、IAA（免費模式）和IAAP（混合變現模式）三類，依托內容吸引用戶后根據下沉市場的特點選擇不同盈利模式是短劇在海外高效吸金的絕佳途徑。

在北美、日韓這類中青年女性用戶占多數且付費意愿強烈的市場中，結合了IAP與IAA優勢的IAAP模式占據大多數，用戶可以通過看廣告或充值以解鎖內容，其中北美市場充值數據一騎絕塵，在ReelShort、DramaBox等平臺的平均單次下載付費便曾達到其他市場的6倍。

而在東南亞這一超過65％的用戶更愿意觀看廣告解鎖劇集、人均付費意愿低的市場中，通過IAA模式進行廣告變現的方式則占據了超過80％的市場份額。

無論內容創作還是模式選擇都緊密貼合不同地區的市場特性、并基于市場基本情況靈活調整，成為短劇從業者助推短劇出海過程中所牢記的吸金法則。

問題與機遇并存，短劇出海步入“下一程”

既有成功案例又有還未完全步入深水區的全球市場，短劇出海賽道看似一片坦途，可實際上爆款頻出的高回報背后也掩藏著風險。

與國內從腳本到上線僅需一個月的制作周期相比，海外市場1.5-3個月的制作時長意味著短劇的投資回報周期更長，依靠產量進行擴張的速度因此受限，短劇難以借此快速完成對更多用戶圈層的觸達，進而限制了收益的增長。

在創作層面，復制爆款元素導致的內容同質化也成為短劇持續擴張海外市場的隱患，海外短劇的買量成本大約占據了總票房的70％左右，若想達成盈利狀態需要作品達成高點擊率與高付費率，但內容的同質化往往會令受眾審美疲勞，流量因此下降、盈利目標便難以達成。

此外，一部作品同時分銷給多個平臺是短劇行業的常規操作，因而版權問題向來是國內從業者爭論的核心議題之一，而海外市場則面臨著更大的版權挑戰。

從業者由于對海外法律條文的陌生，不僅會出現作品被判定情節抄襲、素材侵權導致上線困難的情況，甚至還會出現盜版方搶先在海外平臺登記為“權利人”、享受保護機制并奪取正版收益的現象。

不過重重危機之中也蘊含著機遇，無論制作周期、創作瓶頸還是法規問題，隨著技術對海外短劇賽道的賦能都迎來了轉機。

井英科技發布全球首款AI短劇應用Reel.AI，并以此打造了100％AI短劇《After Divorce: My Five Brothers Paved My Way to the Billionaire Throne》，該作品上線海外市場后累計熱力值迅速突破500萬，成為首部登上短劇暢銷榜的AI作品。

從立項到上線，僅花費了2周時間便以真人短劇20％的成本撬動了龐大的利潤數據，還有意識地規避了一系列短劇現存問題，從業者也由此真正領悟到了技術的魔力，紛紛下場推進技術應用。

宣布要拿出5億美元做海外本土短劇的昆侖萬維發布AI短劇創作平臺SkyReels，為海外從業者提供AIGC視頻生成技術的同時，也推出了DramaWave和FreeReels兩款短劇應用，意圖構建起專屬海外的AIGC生態。

從內卷、出海到新技術，對于短劇這一始終將市場需求與創新視為核心驅動力的行業而言，隨著暴利時代的遠去，敏銳捕捉熱點并高效應用已然成為其實現持續迭代更新、屹立文娛產業潮頭的關鍵。