作者｜郭吉安

5月29日下午，抖音集團宣布成立短劇版權中心，將原本抖音短劇、紅果短劇相關BD團隊整合，以“短劇版權中心”這個更具中臺性質的業務，統一向紅果短劇、抖音等平臺產品提供短劇產品。

據悉，短劇版權中心統一負責與短劇創作者的合作。此次調整后，所有涉及抖音集團短劇的合作，均需由版權中臺決策，版權中臺對紅果、抖音等各端短劇供給負責。

合并前，抖音短劇與紅果短劇的內容合作部門隸屬兩個團隊，分別負責在抖音站內和紅果短劇APP內上線短劇的內容出品、版權管理等事宜，某種程度上，兩個團隊存在一定“競合”關系。

從創作者角度來看，盡管多個項目同時上線兩大平臺，但不少團隊需要和兩方分別溝通對接，在作品宣發、流量管理和內容深度運營上存在不少重復性工作。此次合并后，創作者有望以更低的溝通成本實現更廣泛的用戶觸達和更多元變現。

同時在平臺側，抖音的精品短劇規劃、豐富的影視資源和流量分發優勢，也可以和紅果的海量用戶、成熟IAA模式、優秀自制團隊和創作者激勵計劃形成更好互補，打通資源的同時提升分發效率。

更值得關注的是，短劇版權中心的統一管理，也有望改變當前行業盜版頻頻、內容分發混亂、產能過剩但精品不足等現狀，推動行業進入更規范的運營周期。

可以預見，抖音集團短劇版權中心的成立，不僅有助于推動更多精耕細作的優質內容誕生，也是一次對短劇行業天花板的上探。

狂奔的短劇，不可逆的精品化浪潮

毋庸置疑，短劇行業正走在一條加速狂奔的道路上，成為當之無愧的全民級娛樂消費產品。

今年年初，中國網絡視聽協會發布《中國微短劇行業發展白皮書（2024）》，其中顯示，截至2024年6月，我國微短劇用戶規模已達5.76億人。占整體網民的52.4%。2024年國內短劇市場規模達504.4億元，規模首次超越電影票房。同時，據Dataeye數據，預計2025年短劇市場同比增速達36%，規模將超650億元。

表現優秀的免費短劇

不斷上漲的大盤規模、擴展至全民的影響力和源源不斷的爆款作品也讓短劇的影響力持續走高。典型例如行業人才的破圈：近日熱播綜藝《無限超越班第三季》中，李沐宸、柯淳等短劇演員引發了無數探討，短劇演員在長內容端的輸出引起大量網友關注。

但狂飆突進背后，越來越多行業問題也隨之爆發。一方面是陷入同質化怪圈的內容創作，越來越多短劇批量重復“爆款要素”，創新內容占比卻始終不足。

同時，行業里屢禁不止的盜版、抄襲問題也令人頭大。熱門內容剛剛打出水花，便會被大量短劇賬號無授權搬運全網分發引流，極大損害出品團隊利益。同時，翻拍劇版權管理也十分混亂。一部爆款作品常被迅速復制，據悉，此前某部改編自熱門小說的爆款短劇劇本被翻拍超8部，但僅有一部獲得原小說授權。泛濫的抄襲內容不僅加劇受眾的審美疲勞，也刺激行業無效內卷。

此外，高產能下的高淘汰率、創作團隊下滑的利潤空間等問題也愈發嚴峻，快速的淘洗下，短劇行業已然走到變革的十字路口，短劇生態從粗放生長進入精耕細作，從流量驅動轉向內容驅動，已經成為一種必然。

這也恰恰是頭部平臺始終發力的方向。抖音短劇團隊自成立以來，在精品內容扶持上不斷加碼。2024年初，平臺發布“辰星計劃”，對精品微短劇給予資金和流量扶持，推出最高500萬現金和1億流量扶持的方案，鼓勵更多傳統影視行業從業者、媒體機構入局。

今年5月，抖音短劇也在辰星計劃基礎上，新增星火計劃與星光計劃，進一步加大扶持力度。引入了精品定制、出品投資、版權保底等合作模式，并從對制作團隊扶持擴展至對編劇、發行等短劇產業鏈各核心環節的全方位扶持，單部短劇保底金額最高可達500萬元。

另一頭，紅果短劇也在持續鼓勵優質內容產出。去年年末，紅果短劇宣布推出“果燃計劃”，以投資扶持和精品推廣方式鼓勵更多有創作力的傳統影視公司、廣電媒體和高影響力藝人加入短劇行業，推動精品內容誕生。此前在與娛樂資本論對話時，紅果短劇總編輯樂力便明確表示：“我們希望能拉入更多優秀的合作伙伴，讓更多聰明人一起來思考，自下而上的，讓短劇行業的天花板不斷上漲。”

今年以來，紅果短劇也在長短協同、創新題材激勵、優質創作者獎勵、地方影視基地合作上不斷探索，為行業上下游帶來更多活力。

可以發現，在鼓勵精品創作這件事上，紅果短劇和抖音短劇殊途同歸，盡管發力點和著手方向存在差異，但最終目的都是鼓勵更多精品內容誕生，一起做大蛋糕、做好內容、將受眾盤拓寬，讓內容庫多元，創作者更有持續動力。

某種程度上，這也恰恰是本次兩大團隊合并成立短劇版權中心的核心主旨——加強版權管理，提高短劇質量，支持優質制作方和創作者。

從分頭努力到“合而治之”，短劇版權中心會給行業帶來哪些利好？

抖音短劇與紅果短劇兩大團隊的強強攜手，有望為短劇生產全鏈路的各個環節帶來新風。

首先從生產端來看，兩者的資源打通有望推動源頭上更多好故事、好內容的誕生。一直以來，抖音短劇在傳統影視公司和明星藝人側具備較強的資源積累。此前，長信傳媒、檸萌影視、華策集團、完美世界等數十家影視公司均與抖音短劇建立良好合作，《二十九》《超越吧阿娟》《大過年的》《金豬玉葉》《夫妻的春節》等多類型、高品質的精品微短劇更是從題材和制作角度給行業帶來不少突破。

另一頭，紅果短劇也對正向立意、稀缺題材和優秀制作的內容采取持續扶持，今年春節檔期間上線的《墻外桃花墻內血》《春日遲》《錦繡傳》等精品內容便收獲了站內高口碑。同時，紅果短劇一直擁有較強的自制能力，編劇中心制的紅果自制團隊擁有較高的爆款生產率，對劇本創作和用戶心理把控頗為擅長。

此番合并后，抖音的強勢影視資源和紅果的優秀自制能力也有望發生更多碰撞，直接推動各類型、更多元的優質創作者放下顧慮、提升產能，在短劇行業產出叫好又叫座的內容。同時，資源協同后，優質的番茄小說IP和跑通的爆款短劇內容也有望在抖音集團短劇版權中心進入更深度、更全面的開發，推動優質IP影響力的持續走高。

同時在對接端，本次合并可以直接避免創作者團隊的重復性損耗。此前，多家短劇創作團隊均向小娛表示，即使是同步在兩大平臺上線的內容，也常常需要針對作品內容、上線時間、分發思路、營銷打法等具體環節進行跨團隊溝通，往往需要兩頭提交項目書、分別接受獨立審核，對公司人力消耗極大。

如今，隨著相關BD團隊整合，短劇版權中心形成一個統一窗口。這意味著評審通道合攏、上線調度統一、合約簽署也更為便捷，將直接提升創作團隊的溝通效率。此前，紅果短劇便以高效、敏捷的反應速度和迅速的對接周期而在一眾短劇創作團隊中口碑上佳，此次整合后，也有助于推動版權中心項目審核周期的壓縮，使創作者在更短時間完成對抖音、紅果短劇雙平臺的高效觸達。

還有在分發端，抖音集團短劇版權中心的成立便于全域流量的融合，將直接提升優質內容的分發效率。

近一年來，抖音站內的端原生模式和紅果短劇的IAA模式不斷走向成熟，為短劇制作團隊帶來更多元的變現空間。此次決策中臺的統一，有望推動平臺對優質內容采取更精準、迅速的判斷。當紅果短劇沉淀的劇情標簽庫和抖音精準的用戶畫像強強聯合，也有望在更短周期內，從更廣闊的用戶流量池中依靠精準算法推薦，找到更大規模的目標用戶，直接延長短劇的生命周期、擴大商業收益。

值得展望的還有商業合作側，兩大流量池攜手，也有望帶來全新的商業資源升級，推動更多元、豐富的廣告產品誕生。抖音短劇多元的商業廣告合作模型和紅果短劇跑通的IAA模式也有望得到進一步嫁接。

一直以來，抖音短劇在商業化上的探索持續且成熟，短劇內容也與站內的信息流廣告、電商生態融合緊密，大量品牌搭載短劇IP，實現看、搜、買的人群破圈營銷。同時，步入2025年，紅果短劇的招商也明顯提速，曾推出定制廣告劇、多元劇場合作等新玩法。

此次，隨著雙平臺資源協同，無論是紅果短劇和抖音短劇在會員互通上的更多可能，亦或是在抖音、紅果短劇雙平臺的跨場景廣告投放，都有望吸引更多商業合作伙伴入場，助力創作者實現更多元變現。

當然，不得不提的還有版權管理端，統一的版權中臺提供了更高效便捷的維權環境，有利于打擊盜版傳播，更長線釋放優質內容能力，引導正向行業風氣。

此次，隨著版權中心的合并，預防性保護措施也有望建立更高的行業壁壘，創造真正的“良幣驅除劣幣”環境。

綜合來看，這些產業鏈各環節的利好都將作用于更健康、優質的短劇創作者生態，為精品內容的誕生提供更多確定性保障。娛樂資本論也由衷期待，兩大平臺頂層的強勢能聯動，能夠引導整個短劇行業更快步入精耕細作期，讓短劇這個生機勃勃的“新物種”，實現更長線的燦爛。