文 / 克雷格

編 / 李佳浚

貴州安順小寨村舉辦的快手村BA現場，夜空下的球場被「小寨文體廣場」六個朱紅霓虹大字點亮。巴特爾穿過熙攘人群步入球場時，歡呼聲浪瞬間破空而起。這位身披「亞洲首位NBA總冠軍球員」光環的運動員，將身穿科比球衣的小男孩托舉至籃筐前，完成了一次扣籃。共同托起籃球的瞬間，正完成一次跨越代際的體育精神傳承。

退役后，巴特爾從沒離開過籃球，他不僅回到家鄉大力發展內蒙古籃球，還受邀來到快手村BA現場與球員村民互動。與此同時，他也是快手平臺上的內容創作者，在平臺上記錄分享著自己的日常生活。從職業運動員，到村BA參與者，再到內容創作者，巴特爾在快手實現了多重身份融合。

巴特爾只是快手平臺龐大的用戶群以及創作者中的一員。而快手2024年披露的數據顯示，平臺發布體育視頻相關內容的創作者超過1700萬人。據快手內容運營部負責人黃咪咪公布的數據，消費體育內容的月活躍人群規模為5.2億，每天平均有2億快手用戶關注著豐富的體育內容。

快手內容運營部負責人黃咪咪

「每個老鐵既是觀眾，也正在成為故事的締造者。」黃咪咪在近日舉辦的2025快手體育生態共創大會上說道。巴特爾并不是個例。

這個海量用戶涌動的平臺上，從觀看到參與，從參與到記錄，從觸不可及的頂級賽事到觸手可及的家門口的比賽，匯聚成煙火氣且多元的體育內容生態，也正因此而繁榮充滿活力。

不只是觀眾，更是體育故事的締造者

在這次2025快手體育生態共創大會上，巴特爾還與著名體育媒體人楊健不期而遇。兩位在聚光燈下即興相約，探討是否能在未來攜手合作，為快手上的籃球愛好者們量身打造一檔專屬節目。

和巴特爾一樣，楊健在快手亞運會的演播室、在村奧會比賽場上都揮灑熱情，也記錄在自己的感悟和生活。兩人都是在快手擁有了多重身份的體驗；這一幕，也呈現出了快手體育內容生態的獨特之處。

能近距離參與到各種體育賽事中，也提供給大眾豐富多彩的體育內容，又賦予了每個人表達自我、參與討論的話語權，更創造全新的互動場域，毋庸置疑，這首先是短視頻的特性所帶來的變革。但不容忽視的是，這也是快手的「基因」所決定的——「普惠」的內容定位與「市井」文化，為體育內容的傳播和發展提供了肥沃的土壤。

在快手的體育內容生態中，無論是專業運動員、體育媒體人，還是普通的體育愛好者，大家將觀看、參與和記錄完全融于一體，共同編織著體育文化的多彩畫卷，在這里感受體育的熱情、活力和精神。

在快手，用戶們沉浸在一個多維度的觀賽場域中，快手與50多個國際頂級賽事達成過內容合作，可以觀看到豐富多元的賽事內容。比如去年巴黎奧運會的站內總曝光量超3000億，自制體育IP節目觀看量也高達110.8億次，#樊振東說未來不一定是乒乓球 的全網熱點話題就出自于此。快手也成為用戶觀賽的云上主場和熱點發源地。

為了更好讓用戶參與到大賽中，快手也通過平臺產品及玩法進行著努力。如北京冬奧會時，快手發起了「包墩到戶」活動，活動吸引了13.6億人次參與。巴黎奧運會時，「云火炬傳遞」 互動玩法在快手掀起熱潮，累計點燃9億次。用戶們不論在何時何地，打開快手就能跨越時空的限制，共同參與到體育盛事中。

如果線上玩的還不過癮，那就出門去參加咱們自己的「奧運會」吧，村BA、村奧會等群眾賽事讓老鐵們可以直接去到家門口的現場，親身參與，感受體育的魅力。這些線下活動不僅拉近了用戶與體育的距離，也是讓體育成為一種生活方式，融入大眾日常生活的具象化體現。

在快手，每個老鐵既是觀眾，也正在成為故事的締造者。數據顯示，萬粉創作者規模達6.1億，萬粉以上的創作者年對年增長了近10%，跨界作者生產的體育內容占比達到40%。

籃球少年「韋鴿子」，在快手記錄著自己在籃球場的失敗和成功，也記錄下了自己在村BA中的精彩表現；「娜小娜愛釣魚」，記錄女釣手是如何以自身專業技術打破偏見，也記錄更有趣的見聞，比如在全國各地的高難度挑戰，在菜場和老板交換釣到的魚等等；世預賽開賽，曾經也是專業運動員的「牛剛（泰山隊）不忘初心」，還記錄了自己用21天騎車從山東到杭州看國足比賽的經歷….

這些鏡頭記錄下的瞬間，構成了快手體育觸動人心的敘事篇章。他們用鏡頭有力證明：體育的終極意義并非僅僅在于輸贏，而在于讓每一位熱愛者，都能成為自己故事的主角。

更重要的是，快手會讓每一份熱愛，都能在平臺上獲得回報。

比如「夢之隊五哥健身操」，從2019年開始就堅持在快手教授健身操課程，每天直播3小時，發布2700多條健身視頻，自己也積累了75.4萬粉絲。「五哥」 對運動的熱愛，讓這股健身熱潮輻射帶動了近萬人的支隊及粉絲號在快手活躍起來，越來越多的人在他的帶動下加入了健身操的行列。教操之余，五哥也在分享自己愛用好物，單月GMV接近300萬元。

五哥的故事，是快手內容生態中無數創作者的真實寫照——大家不僅通過創作分享了自己的運動生活，更從創作中積累粉絲，再通過直播帶貨、知識付費、商單合作等方式，獲得穩定的收益，每一份熱愛都在這里找到了變現的路徑。數據顯示，快手平臺上10萬粉以上的有收入的體育作者比例提升了13%，所有體育創作者的總年收入已超過9億元。這一數據足夠展現體育內容在快手的強商業潛力與價值。

這種基于熱愛的變現策略，激發著創作者們的創作熱情，更讓創作者、用戶、品牌和平臺之間形成了緊密相連的利益共同體，共同推動著體育內容生態的繁榮發展，構建成有活力的體育社區。

體育內容的價值坐標系被重構

體育與其他內容相比有顯著獨特性：一方面，頂級賽事始終是用戶剛需，自電視時代起，觀眾們便熱衷于實時追蹤大賽賽程，從多個角度仔細查看賽事細節；另一方面，體育又是最接地氣的垂類領域，深深植根于日常生活之中，每個人都能在其中找到屬于自己的那份運動樂趣。

所以體育內容生態里，不會只有UGC。而且快手本身也是要打造一個更懂用戶的新體「域」社區，勢必要滿足用戶的多元化需求。也正因此，快手「左手抓」版權賽事，滿足用戶一覽全球各大頂級賽事的內容需求；「右手抓」群眾體育，讓用戶能在自己的生活圈、能在自己的家鄉，參與到有創意、有趣味，也有獨特文化融合的體育賽事中來。同時也鼓勵用戶記錄分享自己的運動日常。

版權賽事方面，作為全球首家參與奧運轉播的短視頻直播平臺，快手在2022年北京冬奧期間創下1544.8億的相關內容總播放量，率先開啟了短視頻時代下的奧運，更是累計已與超50個國際頂級體育賽事達成過深度合作。

最近幾天，快手又宣布與NBA中國達成新周期戰略合作。

在上個合作周期中，快手上的NBA興趣用戶數量達到了9000萬，相關內容日均播放量更是超過2.2億，同時，快手還簽約了超過5000名NBA相關內容二創作者，在站內搭建了一個良性的、有自主擴張能力的創作生態體系。

未來，快手將繼續作為「NBA中國官方短視頻平臺」及「NBA中國視頻內容創作社區」，為球迷帶來精彩互動和內容。

雙方將持續為廣大快手內容創作者提供大量NBA賽事素材，并支持內容二創，聯手打造包括比賽短視頻系列內容、NBA主題自制綜藝、微短劇、球星直播互動節目在內的多元化內容矩陣，以豐富的內容形態滿足不同興趣圈層與觀賽偏好用戶群體的需求。

快手也將作為「NBA 3X官方獨家社交媒體合作伙伴」進行轉播和推廣，并攜手打造系列線下活動以及群眾體育賽事IP。

這些賽事不僅將作為快手體育內容生態的重要組成部分，為用戶提供更多元化、更具參與感的體育體驗，也是在為NBA等合作伙伴在更廣泛的受眾中，進一步建立和提升品牌認知度，進而帶來更為顯著的曝光效果和豐富的商業價值。

再看群眾體育方面，截至目前，快手平臺全年接入各地體育賽事超7000場，吸引10億人次觀看，自辦群眾體育賽事吸引超167億人次云觀賽，村奧會、村冬奧等村大賽吸引超20萬人次現場助威吶喊，產生的全網熱搜高達1200余個。

跳出數據，在快手的鏡頭下，你能真實看到：貴州小寨的露天球場里，村民用鍋碗瓢盆交響出的助威聲浪與NBA球館分貝儀同頻共振；遼寧棋盤山的湖面上，五六十歲的大爺大媽踩著冰刀飛馳而過；在被戈壁包圍的寧夏固原的村莊里，非遺傳承人以寧夏花兒為籃球賽即興創作助威戰歌…..這些鮮活的，熱烈的畫面，恰恰印證了群眾體育的本質：在最質樸的生活場景中，釋放最澎湃的體育熱情。

快手巧妙地將村賽打造成如同在老鐵們家門口舉辦的節日一般，通過這些賽事，成功地將中國鄉土間最為生動、鮮活的體育生命力展現得淋漓盡致。體育在這里，既成為連接城鄉的紐帶，更是激活鄉土經濟的密碼。

在山西，以「文旅+體育+助農」打通鄉村振興鏈路。單場活動為當地企業帶來百萬+現金收益。在寧夏，快手讓黃河岸邊的體育賽事與紅枸杞直播間相銜接，用賽事引流助農。

讓沾著泥土芬芳的競技熱情，以野草般的生命力持續突破邊界，是快手接下來要做的事。根據快手體育業務負責人翟萬旭的分享，在現有村賽格局之下，快手后續會以「一橫一縱」的邏輯，進一步助推群眾體育的發展壯大。

一橫，即指拓展村賽IP矩陣的邊界，將群眾體育的觸角延伸至中國傳統文化的毛細血管里。今年，快手會在足、籃等傳統項目以外，根據當地特色挖掘「定制」項目，將龍舟、摔跤等內容首度納入快手村賽版圖。結合民俗特色來激活地域文化，以「體育+民俗」的模式，實現群眾賽事的「全國多點開花」。

一縱，即快手會對諸如「快手村BA」這類已成功破圈的群眾體育賽事IP進行全面升級，進一步提升群眾體育賽事與內容的影響力。從單點嘗試到全面開花，再到更有規模與區域性的深度覆蓋。快手村BA系列賽事希望以更具溫度的內容，更有活力的賽制，讓每個縣域都能找到屬于自己的IP基因。

一縱一橫雙向發力，助推群眾體育事業發展，讓體育精神成為人們生活的一部分，真正惠及每一位熱愛運動的人。

快手體育負責人翟萬旭

「快手體育未來致力于將每一寸土地都變成群眾運動的沃土。我們希望能去不斷貼近群眾的日常生活，挖掘當地有特色的人和事，并及時給予平臺的幫助，讓他們可以在這里持續記錄和分享，并獲得商業的回報。」快手體育負責人翟萬旭表示。

讓頂級賽事觸手可及，讓民間賽事蓬勃發展、讓每一個人的熱愛能有所收獲。體育內容的價值坐標系在快手被重構——即將頂級賽事從「遙望的星光」變成「觸手可及的煙火」，又為大眾運動開辟直通主流的傳播通道，還要讓深處其中的用戶熱愛生根發芽，最終交融互滲，不僅消解了傳統體育內容消費的圈層區隔，更是加固著全民共創的內容生態。

面向未來，快手開啟新體「域」

體育內容生態中關聯到了太多角色，有用戶、創作者，還有因商業化而參與進來的品牌商家們。該如何強化多方協同關系，推動體育經濟從流量邏輯向價值邏輯的轉型，成為快手接下來的一個重要課題。

在本次快手體育生態共創大會上，快手體育負責人翟萬旭提出要打造新體「域」社區的概念——在快手，體育內容實現全時域覆蓋，從賽前預熱到賽中觀賽，再到賽后討論，提供全周期的體驗；也打破地域界限，讓美麗鄉村與國際都市共享同一份體育熱情；消解了壁壘讓內容品類跨域，讓體育與娛樂、短劇、二次元、非遺等各類內容形成廣泛共創空間；并且在營銷場域上，讓體育發揮出品效合一的價值，帶來生意新增量。

為了顯示決心以及更有效的落地，快手也發布了「體育星穹年度計劃」——未來一年，快手將投入約5000萬現金以及200億流量，持續探索全品類群眾體育內容，深度合作職業體育賽事IP。同時致力于挖掘更有地域性的人和故事，并從流量、創作場景以及創作素材上，給予這些作者多元化能力支持，打造出更多有快手特色的標桿作者。

這并非短期而簡單的計劃，站在更宏觀的視角看，實則是對生態的長期加固、持續升級與革新。

對用戶而言，快手既引入頂級賽事IP滿足專業圈層的深度需求，又借助技術降低創作門檻，激活普通用戶記錄運動高光時刻的熱情，讓人人都能成為體育故事的講述者。這種「精英內容專業化、大眾表達個性化」的融合策略，不僅打破了傳統體育內容消費的圈層壁壘，在短視頻載體中重構了體育與日常生活的連接方式。

對平臺自身而言，快手是將用戶從內容消費者轉化為生態共建者，職業與草根并行的內容供給體系，拓寬內容生態的豐富性；又以工具升級和流量激勵，強化創作者生態的可持續性。

這種對「人」的深度運營，推動平臺從爭奪用戶時長的流量競爭，轉向挖掘內容生態的長期社會價值，構建起兼具專業深度與大眾溫度的內容護城河。

更深層次的意義在于，快手的實踐，也是在為體育產業化提供數字化解法。放大群眾的聲量、培育全民參與的土壤，平臺以「群眾創造-平臺賦能-產業反哺」的閉環激活體育消費的底層動能——既為職業體育輸送更廣泛受眾基礎，也為區域文化、運動消費等衍生市場創造增量空間。當短視頻平臺成為連接大眾需求與產業資源的數字樞紐，體育全民化也是從口號層面找到了一個可落地的支點。

就像翟萬旭所言：「今天快手體育的一切都來自每一位群眾的投票，記錄著每一個人的普通生活。」從職業賽場的競技美學到街頭巷尾的運動活力，多元場景的共生，讓體育回歸全民共享的本質。

它也驗證了一個樸素的原理：最具生命力的內容生態，永遠生長在最貼近大地的地方，你、我、他的體育故事，終將匯聚成中國群眾體育里最澎湃的浪潮。