文丨文雨

3月25日晚，海南，博鰲亞洲論壇“五糧液之夜”會員與合作伙伴歡迎晚宴現場高朋滿座、勝友如云。來自國內國際的嘉賓頻頻舉杯，不時就有人點頭稱贊，臉上掛滿了意猶未盡的笑容。

自2018年首次作為“主要合作伙伴”支持博鰲亞洲論壇首爾會議以來，這已經是五糧液與博鰲亞洲論壇攜手的第七年，五糧液也早已完成從參與者到共建者的角色轉變。兩者之所以能長期攜手，除了五糧液自身的高品質外，更重要的是五糧液與博鰲亞洲論壇有一種根植于骨髓的理念暗合。

【博鰲精神，和美文化】

當下的世界格局可謂喜憂參半。

一方面，單邊主義、保護主義有抬頭趨勢，給世界穩定發展帶來重大挑戰和不確定性；另一方面，以AI為代表的前沿科技正以一日千里的速度，給世界經濟帶來了巨大的前行動力。

越是在這種激蕩的背景下，越需要穩定的發展環境，需要開放、包容、團結、協作，而這恰恰是博鰲亞洲論壇的初心與旨歸。自2001年成立以來，博鰲亞洲論壇始終在為世界和平發展奔走，為多邊合作鼓與呼。

今年全球政治經濟格局加速走向重構，一個大轉折的時代已經歷史性地擺在全世界面前。全球政、商、學、媒等領域嘉賓此刻再次齊聚博鰲，以“在世界變局中共創亞洲未來”為主題展開討論，既是為亞洲的發展注入動力，更是為世界的明天貢獻智慧。

博鰲的價值主張，也是五糧液一以貫之的精神內核。

五糧液是世界上首個以高粱、大米、糯米、小麥、玉米五種糧食釀造的固態蒸餾酒，五種糧食的巧妙配合賦予了酒體“各味諧調 恰到好處”的獨特風味，這無疑是中國傳統文化中“和合”思想最生動鮮活的詮釋。

正因如此，“和美文化”始終都是五糧液的精神內核與品牌基石。在“和合共生，美美與共”價值理念的指引下，五糧液實現了產業規模延展、服務水平提升與文化理念創新的齊頭并進。

從孔子的“君子和而不同”，到孟子的“天時不如地利，地利不如人和”，中國人自古“以和為美”的價值取向對于當下人類社會的發展有極其重要的現實指導意義。借助五糧液這一具象化的載體，既向世界傳遞了中國人的智慧與處世哲學，又生動巧妙地表明了中國在當今國際關系中的態度與原則，即“各美其美、美美與共”。

從這個角度來看，相較于合作伙伴，五糧液更像是博鰲亞洲論壇的一個文化使者。

【營銷執行提升，品牌加速向上】

博鰲亞洲論壇之于五糧液有兩大直接利好，一是品牌力向上，二是國際化輸出。

五糧液今年戰略定位營銷執行提升，核心就是要聚焦品牌的精準打造，做精品牌文化，講好品牌故事，擴大品牌聲量。博鰲亞洲論壇作為國家層面舉辦的三大重點涉外論壇和展會之一，擁有頂級規格和豪華陣容，國內外政商領袖云集，可直接拉動五糧液品牌力向上，夯實濃香第一品牌的定位。

在3月20日-4月30日期間，五糧液還將依托博鰲的影響力和海南自貿港的區位優勢，聯動海南全域免稅終端、五糧液酒家、文化體驗館、專賣店、和美萬家集合店同步啟動“五糧液·博鰲月”營銷活動，以場景化營銷體系為紐帶，通過沉浸式的文化體驗形式，讓全球精英身臨其境地感受五糧液的千年歷史文化積淀，這種零距離、高精度營銷所帶來的效果是常規傳播方式難以企及的。

如果說品牌力提升是縱向拔高，國際化輸出則是橫向外延。

在白酒行業，五糧液一直是出海的排頭兵和急先鋒，到今天，五糧液產品已實現高中低全系列出口，直接覆蓋全球62個國家和地區。

與當下很多中國企業只關注產品出海不同，五糧液更看重文化出海。

五糧液“和美全球行”系列活動先后走進法國、新西蘭、智利、中國香港、巴西、丹麥、芬蘭、馬來西亞、泰國、意大利、奧地利、美國和秘魯共13個國家和地區，通過美酒展示、文化交流以及與時尚、藝術攜手，向世界展示五糧美酒的獨特魅力。某種程度上，五糧液正在推動白酒從一種單純的文化符號向具有豐富內涵的文化敘事轉變。

2025年是五糧液營銷執行提升的一年，也是其品牌擴大輸出的一年。

從1月舉辦“和美五糧液 五洲慶新春”系列活動，到2月與米其林指南聯袂開啟2025全球“和美之旅”，再到前不久攜手“川酒全球行”走進法國、荷蘭，五糧液的國際化進程明顯在加速向前。博鰲亞洲論壇是連接中國與世界的重要橋梁，也是五糧液戰略前出的一個重要支點，借助這一支點，五糧液可以向上、向外撬動更多資源，將“大國濃香”的IP真正打出去。

改革開放以來，中國用幾十年時間走完西方幾百年的發展歷程，如今已經進入第二階段。

對內文化復興，對外文化輸出，這是不以人的意志為轉移的大勢所趨，東升西落或許還沒有定論，但東學西漸卻是不爭的事實。《黑神話：悟空》風靡世界，《哪吒2》火遍全球，所有這些都是最真實的寫照。

從這個角度來說，五糧液緊緊抓住“和美文化”這個根基來展開品牌營銷可謂一針見血、鞭辟入里。

2024年，全球烈酒出口規模超400億美元，中國白酒出口額只有9.66億美元，市場占比僅為2.4%。這一數據折射出中國白酒國際化的巨大潛力——在歐美烈酒品牌主導的全球市場中，東方白酒仍是一片亟待開發的藍海。對五糧液而言，這既是機遇更是使命。依托深厚的文化底蘊和卓越的釀造技藝，五糧液完全有能力以“文化+品質”雙輪驅動，在海外市場開疆拓土。從東南亞到歐美，從華人圈到主流消費群體，五糧液的國際化之路必將是“廣闊天地、大有可為”！

五糧液出自東方，也終將走出東方，這對中國白酒是一種牽引，對世界則是一種全新的獲得。

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