文 / 侯恬

清華大學戰略與安全研究中心去年進行的一項調查表明，近2/3的中國受訪者對俄羅斯表示“非常或某種程度的支持”。

不少中國買家稱，俄羅斯產品在性價比方面有優勢。去年有900多家專門從事俄羅斯商品貿易的機構在中國成立，這是前兩年的2倍多。

彭博社將俄羅斯商品在中國受歡迎程度的增長，與中國居民對俄羅斯好感與日俱增聯系在一起。受到國人歡迎的俄貨包括咖啡、巧克力、糖果、面粉、葵花籽油、蕎麥、餅干和果汁等。

此外，俄羅斯國家館已在上海、哈爾濱、成都、武漢等地成功開設，大列巴、香腸、伏特加等具有俄羅斯特色的商品迅速吸引了中國消費者的注意，2024年，雙邊年貿易額達到2448億美元，俄羅斯成為僅次于美國、韓國、日本和越南的中國第五大主權貿易伙伴。

自沖突爆發以來，俄羅斯商品在西方國家遭受強烈抵制，但這部分被抵制掉的消費，近年已經迅速被中國承接起來。

不少中國民眾選擇通過購買俄羅斯商品來表達對俄羅斯的支持，各大社交平臺上，“用購買力挺俄羅斯朋友”等相關話題熱度持續上升，網友也愿意分享購買俄羅斯商品的經驗。

但是，在這個過程中發生了一些假冒俄貨的“俄貨館”出現，東北產的一些食品，被以進口品的名義賣到了全國各地，最終形成鬧劇。但這也從側面說明了，中國市場對于俄羅斯特色商品的接受度比較高，只是官方和正品產品和推廣渠道沒能跟上市場需求。

敏銳的商家在灰色地帶游走，以及其迅猛的速度拓展市場，進一步推動了大量沒那么正宗的“俄羅斯商品”在全國范圍內熱銷。

這些俄貨店多采用加盟連鎖的方式拓展業務，以“俄比熊”品牌為例，其宣傳向加盟商提供包括店鋪選址、裝修設計、人員培訓以及物流配送和營銷推廣等各個環節的全方位支持服務。

這種“全包”式的模式降低了經營難度，吸引了眾多投資者參與其中。數據顯示，目前國內現存俄羅斯商品相關企業3532 家，它們主要爆發期都集中在近兩年，其中2024 年俄羅斯商品館累計注冊達 841 家，比前兩年增長了80%以上。

在俄羅斯方面，為了更好地契合中國消費者的購物習慣，俄羅斯的商家們也在積極利用電商平臺拓展銷售渠道。以總部位于莫斯科的“聯合糖果”集團為例，其每年向中國出口超過3000噸產品，公司出口局中國項目副總監帕夫洛維奇介紹，其旗下所有產品均可在中國的電商平臺上找到。

可以看出，俄羅斯商品在中國的走紅，既是市場供需匹配的結果，也是中俄民間友好的體現。

雖然被一部分商人“擺了一道”，把一個原本對對方有利的生意搞得名聲不太好，但長遠來看，俄羅斯商品在中國仍然有良好的受眾基礎。只是，迫切地需要有專業的人來做專業的事，而不是再將大好的市場，交給那些精于掙快錢甚至掙黑心錢的商家。