揚帆出海 作者丨汪醬

法國時間3月27日，育碧突然發布消息，稱已將《刺客信條》《湯姆·克蘭西：彩虹六號》《孤島驚魂》系列IP和產品剝離出來，并成立了全資子公司專門負責這三個核心IP品牌的產品開發和運營，其中包括既有游戲、開發中的游戲以及未來待開發的新游戲。與此同時，與這三個IP開發相關的多個國際工作室也將劃分至該子公司下，包括位于蒙特利爾、魁北克、薩格奈、巴塞羅那、索菲亞等地的開發團隊。據悉，該子公司成立后將致力于打造可持續盈利的多平臺游戲生態系統、提升單人游戲體驗、擴充多人游戲內容、引入免費游戲模式、強化社交功能等。得益于3大IP的影響力，其估值已達到約40億歐元。

除了這條重磅消息外，育碧還發布公告表示，騰訊將斥資11.6億歐元（約91億人民幣）對該子公司進行投資，并獲得其25%的股權。這筆投資將用于緩解育碧的負債情況，加速集團轉型和維持這些核心IP的持續增長。同時，在子公司經營主導權不變（依然是育碧）的情況下，騰訊還將擁有“重大資產處置的同意權”和“少數股東保護的否決權”，這意味著騰訊在后續公司的關鍵決策層面擁有一定的話語權。以上將在2025年底前完成。

對于這一消息的公布，筆者在震驚2秒后很快便平復了心情，并產生了“早晚有這么一天”的感觸，這一點上，相信大部分游戲行業的從業者可能也會有同感。

理由也沒有多復雜，一是早在去年開始，就斷斷續續傳出吉列莫特家族（育碧創始人）在和騰訊接觸、騰訊有意收購育碧的傳聞，這一傳聞還令育碧的股價暴漲了30%。今年1月，海外多個媒體也曝光育碧和騰訊將共同成立公司對知名IP進行管理的消息。此外，在2022年時，騰訊就曾以3億歐元收購了吉列莫特家族持股平臺49%的股權，對育碧直接持股9.99%，截至24年底仍然持有育碧9.2%的凈投票權。所以到如今正式“塵埃落定”的時候也不會帶來太多驚訝。

二，育碧近幾年的新游表現不佳，業績承壓，股價暴跌80%，已有“破產”危機。育碧曾經憑借《刺客信條》系列神作登上“神壇”，并且由于騰訊的資金支持，其很快開始進行擴張，在全球范圍內大量招聘員工，但與上萬的員工數量相對的，其每年推出的新作數量僅有2-3款，這意味著只有每一款新作都能像《刺客信條》那樣大賺特賺，才能不虧錢。可惜的是，從22年開始擴張之后，育碧的盈利表現就開始下滑，23年盈利僅3億歐元，雪上加霜的是，從2024年開始，育碧的幾款重量級3A紛紛爆冷“撲街”，《阿凡達》《星球大戰：亡命之徒》《不羈聯盟》表現均不達預期，是IP口碑也沒能拯救的程度，截至24年Q3季度，育碧已經凈負債11億歐元，現金儲備僅9.3億歐元，面臨嚴重的危機。

這種背景下，《刺客信條影》是育碧最大的翻盤希望。但誰也沒想到的是，《刺客信條影》在日本歷史背景下，卻把主角設定成了一個黑人武士，引發了全球特別是日本玩家的全面抵制（日本預售銷量不到百份）。在角色之外，《刺客信條影》的游戲質量和游戲體驗也沒能支撐起玩家們對IP的期待，因此一直處于延期發售狀態，20億開發費用僅換來了幾十萬的營收（順便一提，星球大戰的開發費用高達30億）。以上幾款產品的接連爆冷，直接導致育碧股價大跌80%。

這一跌，也讓育碧失去了牌桌上談判的籌碼——去年12月，騰訊曾計劃增持育碧，要求是希望擁有更多話語權，但吉列莫特家族還寄希望于《刺客信條影》，因此并未同意。如今，遭遇危機的育碧雖然依然不愿放棄主導地位，對于外部企業來說，此時收購育碧也絕不是愿意承擔的風險。還好，育碧旗下的一系列IP價值還在，這點育碧知道，騰訊等外部企業也知道，再加上騰訊近幾年對出海游戲和IP化游戲的重視，將核心IP分割出來進行管理已經是最好的方式。

結語

此事完成后，這種IP管理模式是否有積極的參考意義？全球游戲市場又將迎來怎樣的變化？這兩個問題或許是從業者以及全球玩家們目前最為關心的。在Reddit上，用戶們對于這一事件的反應各不相同，比如大部分用戶都表示希望育碧能作出改變，但擔憂有了資方的投票參與，可能最終“變化”的方向和結果與用戶期望相距甚遠。小部分用戶認為騰訊可能會更專注于開發手機游戲。此外，還有一些用戶對此事表示樂觀，認為騰訊會利用這些IP開發出更多符合市場趨勢的移動、多人游戲，實現育碧未盡的目標。

（圖源：Reddit）

無論未來結果如何，目前玩家們對于育碧未來的期待與擔憂，恰恰反映了市場對于高質量游戲內容的渴望與對于商業決策可能帶來的影響的敏感。騰訊的加入，也讓這一變化更加矚目，作為全球游戲市場的重要力量，其投資策略和方向一定程度上將對市場格局產生深遠影響。

此外，育碧此次將旗下知名IP剝離并成立獨立子公司的舉動，無疑也為游戲行業內的IP管理模式帶來了新的思考。未來如何，讓我們拭目以待，揚帆出海也會持續進行跟蹤報道。