2025年3月30日，2025成都世遺馬拉松鳴槍起跑！

每逢“體育賽事”，充滿較量的不僅是城市與賽場內的“運動戰”，還有賽場外的“營銷戰”。

借此機會，我們與賽事官方供應商——楊掌柜聊了聊，關于賽事營銷背后的策略變化和思考，他們是如何洞察消費者，又是如何做到品效合一的。

2015年4月18日，首屆雙遺馬拉松鳴槍開跑，首個連接世界文化遺產和世界自然遺產的馬拉松賽道就此拉開序幕......如今，站在十年新起點，2025年“成都雙遺馬拉松”正式變更為“成都世遺馬拉松”，開啟新征程。

賽事官方進行革新，意味著更高的標準。

馬拉松選手不斷突破個人極限，意味著突破與堅持。

這與楊掌柜多年來堅持的理念相同，以品類創新推動行業發展，以創新賦能渠道新增長，以品質持續領跑品類再攀高峰，為消費者帶來更美味、更有品質的方便速食產品。

前不久，楊掌柜獲得“粉面菜蛋連續八年全國銷量第一”、“金湯肥牛口味粉面菜蛋全國銷量遙遙領先”權威市場地位認證，這便是最好的證明。

楊掌柜作為2025成都世遺馬拉松的官方供應商、官方唯一指定方便面產品，為來自五湖四海的馬拉松愛好者奉上充滿能量與營養的大禮，充分展現了楊掌柜的品牌理念與風貌。

在與成都世遺馬拉松的合作中，楊掌柜不僅以專業化、個性化、健康化的精神氛圍與現場籌備，為數萬名馬拉松運動愛好者提供更健康的補給服務，也為賽事運動注入健康能量。

在本次馬拉松賽事中，楊掌柜也通過小紅書、學校等渠道進行選手招募，并組建了“品牌跑團”。他們有的是來自成都高校體育專業的大學生，有的是馬拉松愛好者，還有的則是楊掌柜粉絲。

就像其他的參賽選手一樣，無論來自何處，都是想在這里跑出風采。

楊掌柜在2025成都世遺馬拉松沿途設置了多個點位，為參賽選手及其家人、現場工作人員提供美味、方便 、營養的產品，讓剛剛經歷激烈運動的選手們能夠得到充足的體力補充。

此外，楊掌柜也準備了豐富、有趣的互動游戲，如沙包大作戰、好運轉轉轉等，讓現場的朋友在空閑之余也能體驗到運動的魅力。

而在比賽途中，楊掌柜還組織了啦啦隊員為選手們加油助威，希望每一位選手都能賽出風采、達成所愿。

賽事營銷的本質是傳遞體育精神，從賽場到生活，堅持、突破的體育精神就成為消費者對品質生活的追求的愿望。

在賽場上，他們是馬拉松愛好者，走下賽場，他們也是一位消費者。為了能讓越來越多的消費者吃到更加安全、健康、美味的方便速食產品，楊掌柜持續進行產品迭代，還原地方特色美食，在年輕人群體中風靡至今。

以其核心產品粉面菜蛋系列為例。自2016年楊掌柜開創粉面菜蛋品類至今，不斷對產品進行迭代，以滿足消費者的多樣化需求。

美味、健康，是消費者始終存在的需求。

老母雞湯味粉面菜蛋，汲取了傳統滋補理念，選用優質雞肉，慢火熬制出濃郁的雞湯，讓消費者在品嘗美食的同時，感受到家的溫暖和滋補。

重慶火鍋味粉面菜蛋則大膽創新，將火鍋的麻辣鮮香融入粉面菜蛋，還加入折耳根這一特色食材，為消費者帶來正宗的川渝風味體驗。上市不到一個月的時間，整體銷量超過了200萬桶。

2025年，楊掌柜又推出河南胡辣湯味粉面菜蛋。

河南胡辣湯承載著濃厚的地域飲食文化，楊掌柜作為河南本土企業，將胡辣湯融入粉面菜蛋有得天獨厚的優勢，體現了楊掌柜創造美味的初心。為還原正宗胡辣湯風味，高湯包用牛骨經過三小時熬煮提取，牛骨的鮮香與胡椒的熱辣完美融合。

通過這一次與成都世遺馬拉松的合作，不僅讓參賽選手更加真切地感受到了楊掌柜的堅持與執著。

也讓更多的人了解到，楊掌柜對品質的堅持并不只是一個營銷噱頭，而是真真切切地從原料、工藝再到味道，為中國消費者做出一款好吃又營養的產品。

作為馬拉松賽事的見證者，楊掌柜和每一個參賽選手都被賽場上的光彩和魅力所打動、感染，堅持不懈、突破自我，去實現更好的發展。

在楊掌柜看來，無論跑完賽程用時多少，這群馬拉松愛好者們都是自己的英雄，值得每一份鼓勵。

以品質為實力，做好馬拉松賽事的大后方。在第一食品資訊看來，楊掌柜作為粉面菜蛋的開創者，將繼續以品類創新助力行業發展的精神理念鼓舞更多的消費者、品牌奮勇前進。

作者丨木易羊

編輯丨照照

視覺設計丨江流