犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜南如珉 編輯｜樸芳

今年清明檔這情況，或許以前從未有過。

伴隨著馮小剛新片《向陽·花》正式開啟預(yù)售，預(yù)示著今年清明檔在臨近倒數(shù)第4天，正式塵埃落定。經(jīng)歷了如此的波折，確實是史無前例，也間接證明了市場的殘酷、競爭的激烈，當然更說明了當下市場依然難以回暖，甚至在整個后春節(jié)檔時代，電影市場始終未能完成反彈。

清明檔的各種極限操作

之前犀牛娛樂曾提到，不能因為春節(jié)檔大火，因為《哪吒2》的150億就沾沾自喜，認為中國電影市場已經(jīng)完全回暖，這顯然過于狹隘和樂觀。電影市場的復(fù)蘇，需要的是一系列的內(nèi)在邏輯，當然不論是經(jīng)濟回暖還是消費回暖，更為關(guān)鍵的是要有一個扎實的片單才行。

片單，才是回暖的重中之重，這也是犀牛娛樂不太看好清明檔回暖的原因。且不說片單，整個清明檔的宣發(fā)工作已經(jīng)大幅的滯后，甚至就在臨近清明檔前夕的第4天才有一個準確的片單，才有真正意義的大規(guī)模預(yù)售，這意味著清明檔已經(jīng)輸在了起跑線上。

先來復(fù)盤一下過去一周發(fā)生的事。就在3月28日，也是清明檔的前一周，李玉新片《下一個臺風》突然宣布撤檔。按說撤檔是非常正常的，任何檔期、任何影片都有撤檔的先例，但這一次的撤檔卻弄得含糊不清，甚至隱晦表達“審查”原因。不過從當時的預(yù)售表現(xiàn)來看，偏文藝風格的《下一個臺風》預(yù)售階段比較吃虧，可能屬于常規(guī)的預(yù)售不佳導(dǎo)致的撤檔。

臨近撤檔屬于常規(guī)操作，不僅案例不勝枚舉，但臨近定檔就實屬罕見了。警匪題材的《獵狐行動》第一時間完成了候補，也是在3月28日，距離清明檔僅有一周的時間，官方選擇的定檔上映。這意味著整個宣發(fā)期、預(yù)售期僅有一周的時間，這種極限定檔還是不同尋常的。

影片由張立嘉導(dǎo)演，梁朝偉、段奕宏兩大影帝聯(lián)合主演，按理應(yīng)該是一部頗具賣相的警匪動作片，選擇候補登陸清明檔，而且是極限候補，自然有片方的考慮。可這種幾乎“裸發(fā)”的模式，也讓觀眾和影院措手不及。很顯然，大部分觀眾都不知道這部影片上映的消息，因此在預(yù)售階段也較為吃虧。

也就意味著，在上映前一周，清明檔完成了一撤一補的極限操作。就整個清明檔片單來看，商業(yè)片《獵狐行動》取代偏文藝的《下一個臺風》，無疑讓整個片單更加合理和均衡。客觀來講，不論是《下一個臺風》還是《獵狐行動》，都難以支撐起頭部種子的身份，但真正的頭部種子，卻面臨著更加嚴峻的問題。

對，那便是馮小剛最新力作《向陽·花》，它的一舉一動，才真正影響到整個清明檔格局。其實影片官宣定檔的時間是非常早的，于3月3日提前一個月便定檔清明檔，霸占了清明檔頭號種子的位置，在過去的一段時間里，一直都有宣發(fā)營銷的動作，熱度始終居高不下，想看人數(shù)也是在清明檔中一路領(lǐng)先。

可就在前段時間，當清明檔開始集體預(yù)售時，卻沒有了《向陽·花》的身影，甚至清明檔預(yù)售已經(jīng)啟動了一周的時間，始終看不到，這顯然是反常的。要知道爭奪預(yù)售不僅能夠第一時間鞏固排片，而且能夠獲得先手，片方?jīng)]有道理藏著掖著。作為清明檔頭號種子，預(yù)售遲遲無法啟動，自然影響了整個大盤。

犀牛娛樂認為，《向陽·花》遲遲拿不到發(fā)行許可，獲得預(yù)售的條件，或許是因為審查層面所致，可能依然還有一些細節(jié)需要進行調(diào)整，不然不可能錯過如此黃金的預(yù)售期，甚至一度認為要撤檔。然而事情終于在3月的最后一天迎來轉(zhuǎn)機，《向陽·花》成功拿到發(fā)行通知，并快速進入了預(yù)售。

這也就意味著，《向陽·花》落后了其他影片一周的時間，同時留給它的預(yù)售期僅有4天而已。但就目前的勢頭來看，馮小剛跟趙麗穎的號召力還是非常強大，以最快的時間完成了不少的超越，目前清明假期首日預(yù)售已經(jīng)來到了120萬+，暫列第四的位置，同時收獲了23%的排片，位列清明首日第一。

依然難以完成反彈

最終《向陽·花》搭上了末班車，順利完成了預(yù)售工作，加入到了清明檔的混戰(zhàn)當中，也為整個假期帶來了最大的市場加持，但依然不足以扭轉(zhuǎn)整個清明檔低迷的勢頭，尤其是對比往年的數(shù)據(jù)，想要完成超越存在著較大的難度。

目前沙漠導(dǎo)演《不說話的愛》穩(wěn)扎穩(wěn)打，也敢于開啟點映，并收獲了不錯的好評，淘票票更是開出了9.7的點映高分，影片完成一個長線已經(jīng)勢在必得。奈何影片的體量略有不足，中低位的長線也難以拿到一個好的市場結(jié)果。至少就目前的預(yù)售階段，影片并未有一個小爆款的架勢。

兩部動畫將成為增量，不足以讓整個大盤大為改觀，不論是《我的世界大電影》還是《機動戰(zhàn)士高達》，都只能以破億作為目標，沒有太強的市場競爭力。重映的《熱烈》依然有實力，不過任何重映影片都難以有大的表現(xiàn)。

目前《獵狐行動》也真正開啟了大規(guī)模的預(yù)售，但它的劣勢在于宣發(fā)周期以及預(yù)售周期都太短，幾乎所有觀眾都不知道影片上映的信息。不過影片的優(yōu)勢在于陣容，屆時會吸引臨時走進影院的路人觀眾。肖央主演的《陽光照耀青春里》已經(jīng)預(yù)售多日，但絲毫不見起勢，存在著較大的壓力。

那么剛剛開啟預(yù)售的《向陽·花》無疑成為了重中之重，影片或?qū)⑼瓿珊穹e薄發(fā)，預(yù)售一旦開啟，將一路狂奔，或許很快就來到最為靠前的位置，成為整個清明檔最大的變數(shù)。就目前來看，清明檔的上限將由《向陽·花》決定。

短短一個月，清明檔就有如此巨大的變化，主要原因或許是迫于市場的低迷，尤其是《哪吒2》之后的首個長假，清明檔肩負重任，哪怕依然無法實現(xiàn)真正的反彈，但至少終結(jié)了如今工作日1000萬+的窘境。