作者：田野 編輯：努爾哈哈赤

2024年，中國潮玩市場在“情緒消費”熱潮和爆款品類的推動下逆勢上揚。在這一過程中，各潮玩品牌及相關領域的玩家紛紛發力，在新技術融合、新品類布局、發售形式創新、國際市場拓展等方面不斷突破，“內卷”程度持續升級，行業變革呈現出前所未有的深度與廣度。

在這場潮玩行業的大變革中，安徽文交所推出了專業化潮玩平臺“文潮集市”，并依托自主開發運營的區塊鏈“皖文創鏈”，從新技術融合入手，探索潮流文化消費的新場景、新模式。

近期，其與大漂亮潮玩公司聯手，圍繞熱門潮玩IP“娃三歲”推出兼具實體產品與虛擬數字資產的潮玩新品《娃三歲奇愈森林400%限定毛絨大娃》（下文簡稱“娃三歲400%”），并掀起市場搶購熱潮。首發5400體（公開售賣部分）、單價為169元/體的“娃三歲400%”毛絨大娃開售即售罄。第二日9點開放流轉后，累計成交量突破2000次，成交單價更攀升至400元上下，增幅超100%。

由于潮玩產品自身較高的藝術性和觀賞性，加之盲盒隱藏模式和限量發行策略的助推，如今的潮玩不僅是玩具，更成為一種具有收藏價值的文化資產。但市場中盜版山寨的泛濫，嚴重影響了收藏價值的穩定和市場的有序平衡，阻礙了潮玩收藏市場的健康發展。

作為目前國內唯一具備批量化潮玩二級交易功能的合規平臺，文潮集市則以技術手段確保每款潮玩帶有官方正版認證，并通過產品發行和交易流轉模式的創新，為玩家們創造了一個安全、透明、合法的交易環境，推動了一場潮玩收藏方式的新變革。下文，雷報將圍繞文潮集市的業務邏輯及其與“娃三歲”的合作，具體闡述其給中國潮玩收藏市場帶來的全新可能。

千億潮玩市場蓬勃發展，安徽文交所布局潮玩收藏方式新變革，意欲何為？

在IP行業加速發展和消費升級等多種因素的疊加推動下，以“谷子”、潮玩、卡牌等為代表的情緒經濟蓬勃發展。《中國潮玩與動漫產業發展報告(2024)》顯示，2023年我國潮玩產業市場規模已達600億元，且預計至2026年將攀升至1101億元，年均增速超20%。同期，中國潮玩消費者數量也呈現高速增長態勢，Statista此前曾預測中國潮玩消費者將從2015年的1900萬人增至2025年的4000萬人。

而頭部潮玩品牌泡泡瑪特的最新財報顯示，其2024年在中國內地的注冊會員大增1172.9萬人至4608.3萬人，單年增幅高達34%。在業績上，其2024年的總營收同比大增106.9%，飆升至130.4億元，僅一個LABUBU的收入便超過30億元。顯然，中國潮玩市場的發展勢頭和上限空間遠超相關機構的判斷。

同時，潮玩產品收藏屬性的增強還推動了二級市場的蓬勃發展。公開數據顯示，2024年，二手交易平臺閑魚上的興趣交易尤為火爆，潮玩盲盒交易同比增幅高達473%。同時，潮玩垂直交易平臺千島的用戶規模也達到3000萬人，每個月平臺二級市場的交易規模將近10億人民幣。

此外，中國數字藏品行業也正加速發展，以“文化+科技+金融”的三重屬性重構價值體系，逐步在政策規范與技術驅動下逐步走向成熟，從邊緣概念蛻變為數字經濟的新引擎。艾瑞咨詢數據顯示，中國數字藏品市場規模在2021年僅為2.8億元，而到2026年預計將達到280億元。

在此背景下，安徽文交所緊跟市場趨勢，于2024年11月22日正式推出“文潮集市”平臺。該平臺以潮玩和文創為核心，旨在為年輕人和潮流文化愛好者提供一個集展示、交易和互動于一體的社區。此外，該平臺還與手辦潮玩電商平臺元氣瑪特合作，于2025年2月上線同名移動端應用。

自上線后，協同元氣瑪特的資源和影響力，文潮集市積極展開同國內潮玩頭部品牌和IP的合作。目前，已相繼發售《狐妖小紅娘-答案之書愛情篇·第一彈》《SLLO達摩招財貓紫腚好運吊卡》《毛茸茸春日游系列手辦Becky貝琪吊卡》等多款熱品，相關產品的累計流通市值已突破千萬。這些聯動產品的成功既離不開優秀的產品設計和IP熱度基礎，也與文潮集市在版權登記、交易流轉方面的合規性、安全性優勢，以及在消費者圈層中逐步形成的口碑效應有很大關系。

國有背景+自有區塊鏈，文潮集市推動潮玩收藏進入“合規收藏”時代？

作為安徽文交所國家“區塊鏈+版權”試點項目的創新應用，依托國有背景的文潮集市嚴格遵循合規發行與合法流轉的原則，是目前國內唯一具備批量化潮玩二級交易功能的合規平臺。而針對當前潮玩市場盜版、山寨泛濫、影響收藏價值這一行業共性問題，文潮集市使用安徽文交所自主開發運營的區塊鏈“皖文創鏈”，增加了業務的可追溯性和透明度，能夠有力地保護原創IP版權，打擊盜版與侵權行為。

如今的潮玩不僅僅是玩具，更是一種具有收藏價值的文化資產。為此，文潮集市在發售方式、發行價格區間、發行數量等方面進行了大膽的創新與探索，并發展出「限量+專屬定制」、「版權+收藏」的全新發行模式，推動潮玩收藏從單純的興趣收藏升級為可流轉的文化資產。

例如，除了傳統的發售方式外，文潮集市還會采用優先認購、抽簽等特別方式進行銷售，并通過限量、獨特設計、編號、合作聯名等策略提升產品的市場熱度、獨特性和吸引力，為品牌和IP創造話題性和社交價值，有效激發消費者的購買欲望和參與感。

在發行價格上，文潮集市設置了不同的價格區間，以覆蓋更廣泛的消費者群體，確保每個價格段的產品都具備獨特的市場吸引力，并通過從入門款到高端收藏品等不同價格區間的產品矩陣，逐步培養起消費者的品牌忠誠度，吸引他們在未來進行更多購買。

潮玩產品的發行數量直接影響其市場熱度和收藏價值，因而合理的發行數量策略能夠幫助文潮集市在市場中維持產品熱度。為此，文潮集市針對發售產品建立起包含限量發行+常規發行+超限量產品在內的三大矩陣，在保障市場穩定供應、滿足更多消費者購買需求的同時，強化品牌的稀缺性和收藏性，增加市場話題性和投資吸引力，提升品牌和IP的長期價值。

優秀IP的價值，從來不是靠一次內容的發行與傳播完成的，而是通過持續的內容運營來逐步放大。

為此，文潮集市還針對合作的品牌和IP，基于產品生命周期管理體系，設定首發期-成長期-成熟期-煥新期的節奏節點，并在每個節點匹配獨特的內容更新策略（如角色進化、劇情反轉、聯動活動等），讓每個產品始終擁有新故事、新看點、新價值。同時，文潮集市不僅為IP提供發行場景，更通過二級市場數據反饋、玩法共創、社區互動等方式，幫助IP完成從發行-流轉-共創-增值的完整商業路徑，讓IP產品的交易收藏不再是“一錘子買賣”，而是具備長期發展空間，能夠持續反哺IP影響力和商業價值的沉淀和擴散。

從國有背景到自有區塊鏈，從全新發行模式的探索到長期運營管理體系和社區生態共創體系的構建，文潮集市不僅建立起一套安全透明、熱度穩定、收益穩健的收藏體系，更通過合法流轉，切實達成價值增值，進而構建起一個全新生態。在這一生態中，眾多品牌與IP得以實現價值增長，廣大用戶能夠分享價值成果，形成一個互利共贏的良性循環。這也是為什么文潮集市能夠在短短幾個月內吸引諸如“娃三歲”“狐妖小紅娘”“SLLO”這樣各賽道頭部IP的合作，并引發一輪又一輪的搶購熱潮，最終實現1+1+1＞N的共贏效果。

擊中情緒痛點+限量/定制發行策略，娃三歲400%背后藏著怎樣的“售罄密碼”？

回到此次文潮集市與“娃三歲”的合作。作為潮玩圈的高人氣IP，“娃三歲”憑借其“軟萌可愛+輕復古+夸張表情”的獨特設計和情感共鳴，早已積累大量粉絲，深受潮玩愛好者的喜愛。銷售地區更是輻射全球，尤其是在東南亞的泰國市場有著不容小覷的熱度和市場潛力。

相關媒體透露，該IP在東南亞的總銷售額已達數億元。數據分析平臺Tabcut后臺顯示，去年下半年以來，“娃三歲”頻頻登上東南亞多國的TikTok銷售熱榜，其中11月在泰國更是霸榜前三，一度擠下泡泡瑪特頂流IP“拉布布”。

而“娃三歲”所屬的Cureplaneta品牌，則是大漂亮潮玩公司旗下全球創新的潮玩盲盒品牌。除了主打IP“娃三歲”外，大漂亮潮玩公司與200+專業IP設計師和藝術家合作，目前已推出50+擁有自主知識產權、著作權和外觀專利的潮玩IP。官方數據顯示，大漂亮潮玩公司目前的整體工廠月度產能達1000萬+、年潮玩產品銷售量達2000萬+，全球品牌曝光量超20億次，深受全球7000萬粉絲的追捧，其去年一年的GMV便超過20億人民幣。

大漂亮潮玩公司強大且可持續的IP孵化能力為此次“娃三歲400%”的發售集聚起大批粉絲的關注與搶購，而強大的供應鏈基礎則能夠確保此次合作產品設計與制作工藝的高水準及高品質。

合作產品以“奇愈森林”為主題，包含“絨紅狐”“霧藍龍”和“柔粉羊”三個形態、表情及內涵都各具特色的款式，能夠滿足不同品味和偏好消費者的喜好和需求。同時，每一款產品都融入了獨具匠心的設計理念，通過奇妙有趣的設定，深刻折射出現代社會高壓下，人們盡管處境不同，但都渴望治愈與撫慰的內心狀態。

例如，“絨紅狐”的皮毛由燃燒不盡的赤焰編織而成，其代表的是奇愈森林治愈下個人內心深處與外部世界對抗性的消解；“霧藍龍”曾是北極冰川的守護靈，但長久的孤獨使之迷失在自我懷疑中，而奇愈森林則融合了其心靈外部冰霜凝結的鎧甲；“柔粉羊”的羊毛由蓬松的漂浮云朵構成，每根絨毛都儲存著能夠漂浮在空中的能量，但由于其性格軟弱而長期被族群欺負致使絨毛得不到充足能量，而經過奇愈森林河流的治愈與撫慰，其成為了夢境最初的療愈者。

此外，在「限量即價值」的市場規則下，潮玩產品收藏價值的重要性促使相關企業加速推進發行模式變革。以頭部品牌泡泡瑪特為例，其在新品發售時十分注重利用產品稀缺性吸引消費者，提升IP商業價值。盲盒方面，除常規隱藏款外，還推出“小隱藏+大隱藏”的雙隱藏模式。發售策略上，采取提前限量預售的方式，刺激核心消費者搶購；熱銷款還會分批次補貨，持續吊足消費者胃口。對于高端消費者，泡泡瑪特打造吊卡、大娃等高端定制限量產品，進一步提高產品收藏價值。

文潮集市也緊跟市場趨勢，發展出「限量+專屬定制」、「版權+收藏」的全新發行模式。例如，在“娃三歲400%”的發售中，不僅每款產品均帶有官方正版認證，且全球限量6000體，其中公開發售5400體。發售過程中，不僅分成三個時間節點發售，每位用戶限購發行數量的1%，且參照盲盒模式，每次隨機發放產品款式。可以說，在這種全新發行模式助力下，極大地提升了產品的稀有性和收藏屬性，由此引發了“娃三歲”核心粉絲圈層的熱議，也致使產品開售即售罄，并在后續開放流轉中導致成交價格飆升，推高產品的市場熱度和收藏價值。

結語：

可以說，在中國潮玩消費從單純的興趣收藏轉變為可流轉的文化資產、邁向潮玩收藏新階段的進程中，文潮集市初步建立起“技術確權+價值評估+生態運營”的完整體系，為潮玩產業發展變革提供了可復制的合規化范式。

此次與“娃三歲”的合作案例，不僅印證了探索方向的正確性，也折射出行業底層邏輯的變革趨勢，包括：情緒價值成為核心驅動力，“娃三歲400%”的設計精準切入年輕人的精神需求，將產品轉化為抵御焦慮的“治愈符號”；技術邏輯重構信任體系，文潮集市依托“皖文創鏈”實現全流程溯源，解決盜版泛濫與價值評估難題，并通過透明化交易重塑了消費者對潮玩收藏的價值認知；全周期運營體系開啟IP價值長尾，文潮集市通過限量發行、動態定價、內容迭代與社區共創，構建起“發行-流轉-增值”的閉環生態,為IP商業化開辟了長期可持續的發展路徑。

在消費升級與數字經濟浪潮的雙重驅動下，潮玩產業未來或將加速與AI等新技術的融合，并通過虛實產品的聯動進一步實現情緒消費形式的全新升級。而屆時，文潮集市及業內其他玩家還會帶來哪些創新模式，又將如何進一步引爆消費市場？雷報將持續關注。