近日，上海市衛(wèi)生健康委、市愛(ài)衛(wèi)辦聯(lián)合發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)健康科普負(fù)面行為清單（試行）》，對(duì)醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)及工作人員開(kāi)展健康科普的九大禁止行為作出明確規(guī)定。

九大禁令劃紅線

根據(jù)清單內(nèi)容，上海市明確要求：禁止個(gè)人在未向所在醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)申報(bào)并獲同意的情況下，擅自利用職務(wù)身份開(kāi)設(shè)用于發(fā)布健康科普內(nèi)容的個(gè)人自媒體賬號(hào)。

其他禁止行為還包括：發(fā)布未經(jīng)科學(xué)驗(yàn)證的醫(yī)療信息、利用科普內(nèi)容夾帶商業(yè)廣告、將賬號(hào)交由MCN機(jī)構(gòu)代運(yùn)營(yíng)等。

上海市衛(wèi)健委相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，此舉旨在遏制虛假醫(yī)療信息傳播，保障公眾健康權(quán)益，同時(shí)避免醫(yī)務(wù)人員利用職務(wù)影響力進(jìn)行不當(dāng)獲利。

政策"溫差"顯著

值得注意的是，上海新規(guī)與部分地區(qū)的政策導(dǎo)向存在差異。甘肅省衛(wèi)健委此前曾發(fā)文鼓勵(lì)醫(yī)務(wù)人員開(kāi)設(shè)個(gè)人健康科普賬號(hào)，而一些醫(yī)院甚至提出硬性要求。

丁香園論壇近日曝出某醫(yī)院通知，強(qiáng)制主治以上職稱醫(yī)生開(kāi)通抖音認(rèn)證，并規(guī)定每周發(fā)布3條科普視頻，將科普任務(wù)與績(jī)效考核掛鉤。其目的是為了提高醫(yī)院知名度，達(dá)到宣傳作用。

副業(yè)空間被壓縮？

對(duì)于康復(fù)領(lǐng)域的醫(yī)務(wù)人員而言，自媒體本是受歡迎的副業(yè)選擇。在抖音、小紅書等平臺(tái)，不少康復(fù)師通過(guò)科普工作積累數(shù)萬(wàn)粉絲，部分甚至實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。但上海新規(guī)的實(shí)施，意味著他們需要面對(duì)更高的合規(guī)成本：不僅要申報(bào)賬號(hào)運(yùn)營(yíng)資質(zhì)，還需嚴(yán)格遵守內(nèi)容審核規(guī)范。

有康復(fù)科醫(yī)生坦言："禁止帶貨和廣告合作，等于切斷了自媒體收入的重要來(lái)源，但認(rèn)證賬號(hào)的專業(yè)背書或許能提升內(nèi)容可信度，形成長(zhǎng)期IP價(jià)值。"

規(guī)范與自由如何平衡

政策差異折射出多方訴求的博弈。

支持者認(rèn)為，上海新規(guī)能有效過(guò)濾虛假信息，公眾關(guān)注認(rèn)證賬號(hào)時(shí)更安心；反對(duì)者則擔(dān)憂"一刀切"管理可能抑制科普活力。對(duì)于醫(yī)務(wù)人員，規(guī)范運(yùn)營(yíng)雖增加了流程復(fù)雜度，但也能倒逼內(nèi)容質(zhì)量提升。

隨著《清單》試行，醫(yī)療自媒體或?qū)⒊尸F(xiàn)兩極分化：體制內(nèi)醫(yī)務(wù)人員轉(zhuǎn)向機(jī)構(gòu)賬號(hào)的集體創(chuàng)作，而個(gè)人IP打造則更多集中在非職務(wù)身份的自由執(zhí)業(yè)者群體。對(duì)于康復(fù)從業(yè)者而言，適應(yīng)新規(guī)的同時(shí)深耕內(nèi)容質(zhì)量，或許是在政策夾縫中實(shí)現(xiàn)專業(yè)價(jià)值的新路徑。

· 歡迎點(diǎn)贊、在看、分享到朋友圈 ·

來(lái)源：政府官網(wǎng)、康知了

編輯丨云自閑

本文系“康知了”綜合整理創(chuàng)作稿件

未經(jīng)授權(quán)，禁止轉(zhuǎn)載！

—本文部分內(nèi)容為廣告—