圖片來源：視覺中國

藍鯨新聞4月1日訊（記者 王涵藝）近日，藍鯨新聞記者發現，電商平臺擦邊品牌現象泛濫，消費者難辨真假。

在某電商平臺上，搜索“兒童電話手表”，除知名品牌“小天才”外，還涌現出“小天才特惠”、“小天才酷蓋”等名稱高度相似的店鋪和商品。

例如，一款“小天才特惠”手表售價僅218元，已售2千件；另一款售價248元的“小天才酷蓋”手表已售1萬余件，由于和正品價格差距較大，突出的“性價比”優勢將其推上了熱賣榜第8名，碾壓多款官方正品。

圖片來源：截自電商平臺

這些商家通過模仿品牌名稱、產品外觀設計，甚至使用“自營”“官方授權”等宣傳話術，吸引消費者下單。但消費者收到的產品卻存在定位不準、電池續航差等問題。

圖片來源：截自電商平臺消費者評價

一位來自北京的消費者張女士投訴稱：“給孩子買的，以為是正品促銷，看頁面標注‘正品保障’才下單，到貨后卻發現不是‘小天才’手表，商家拒絕退貨，稱頁面已標注是‘自主品牌’。”

產業鏈調查：誰在制造“擦邊球”？

真正生產發售“小天才”兒童電話手表的廣東小天才科技有限公司，成立于2010年，是東莞步步高教育科技成員，位于廣東省東莞市。

藍鯨新聞記者通過天眼查檢索發現，“小天才特惠”商標歸屬于深圳市創信優品科技有限公司，成立于2024年，位于廣東省深圳市，是一家以從事批發業為主的企業，注冊資本僅1萬元。“小天才酷蓋”商標歸屬于掌航技術 (廣州) 有限公司，成立于2020年，位于廣東省廣州市，是一家以從事科技推廣和應用服務業為主的企業，注冊資本僅10萬元。

另藍鯨新聞記者在國家知識產權局商標局官網查到，還有多家企業也在同時申請“小天才酷蓋”商標，或在申請和“小天才”近似，但又帶有不同后綴的商標。目前，商標申請流程均停留在“等待實質審查”階段。

圖片來源：截自中國商標網

據天眼查線索，這些公司與小天才母公司廣東小天才科技有限公司（步步高集團關聯企業）均無股權關聯。

圖片來源：截自電商平臺

品牌方回應：小天才稱“零容忍”，但維權困難

藍鯨新聞記者以消費者身份聯系廣東小天才科技有限公司，其官方客服回應稱：“已注意到平臺上的仿冒亂象，正在通過法律途徑維權，但部分商家利用商標注冊漏洞（如添加后綴詞）規避風險，導致訴訟周期長、成本高。”

記者在天眼查平臺查詢到，該公司關于“侵害商標權糾紛”和“侵害外觀設計專利權糾紛”的涉訴案件多達500起。

同時，關于產品真偽，客服表示，“小天才”品牌只有三個字，其他如“特惠”“酷蓋”等都不是小天才的產品。正品僅通過官方旗艦店及授權渠道銷售，其他店鋪均未獲授權。

“有些產品會在名稱上打擦邊球，前面寫‘小天才’，后面再加其他字，這不算完全侵權，但會給用戶造成誤解。建議消費者購買時，認準唯一產地：小天才產品只有廣東省東莞市長安鎮這一個廠家，其他廠家生產的都不是小天才產品。在價格差異方面，小天才產品的價格不會相差太大，不同經銷商的價格差異一般在幾十塊到100塊左右。如果價格相差幾百塊，明顯低于官網價格，那肯定不是真貨正品。”客服表示。

如何辨別真偽？客服建議，“消費者可以上官網查詢，在小天才官網上輸入店名和平臺，查詢該店鋪是否為公司授權網點；或向客服詢問生產廠家，若手表的生產廠家是廣東省東莞市長安鎮，則屬于小天才公司。此外，可以要求對方提供授權證書等證明文件；或提供手表的IMEI號，查詢該產品是否為小天才正品。”

關于侵權行為，小天才品牌方面表示，消費者如果發現侵權的網店或手表生產廠家、地址、電話等信息，可以反饋給小天才官方，他們會提交給法務部門核實。

根據《中華人民共和國商標法》第57條，未經許可使用近似商標易構成侵權。但實踐中，若擦邊品牌已注冊“小天才特惠”等商標，則維權難度較大。

對此，浙江省律協建工委副秘書長、浙江平君律師事務所主任魯夢佳指出：“若商家故意模仿產品包裝或宣傳用語，可能因造成消費者混淆而構成不正當競爭。目前相關商標仍在實質審查階段，尚未成為注冊商標（即R標），小天才公司可在公告期內提出異議，或待注冊后申請宣告無效。部分商家可能利用商標審查期進行侵權行為，權利人可通過民事訴訟或行政舉報維權。”

“若商家虛構‘正品同源’‘官方授權’等事實，可能構成《中華人民共和國消費者權益保護法》中的欺詐行為，消費者可依法主張退一賠三，但需舉證證明商家的主觀故意及自身受誤導的事實。” 魯夢佳律師表示。

然而，現實情況是，多數商家在頁面角落標注“自主品牌”，或者在消費者主動詢問時，明確告知其非“小天才”品牌，利用信息差規避責任。

商標套路何時休？

值得關注的是，擦邊商標已成“灰色產業”，此類現象并非孤例，其他領域同樣存在。例如，食品行業的“千禾0”醬油只是一個商標，并不意味著“零添加”；“壹號土豬肉”背后的“壹號食品”公司，最近被發現“壹號土”是其注冊商標。

除此之外，還有網友發現，“山里來的土雞蛋”中“山里來的土”也是注冊商標。天眼查信息顯示，“山里來的土”由宜昌源智農牧科技有限公司2023年提交注冊申請，目前這一申請已經被駁回。

樸誠乳業旗下的簡愛酸奶，憑借“生牛乳、糖、乳酸菌，其他沒了”的極簡配方贏得了不少消費者喜愛。不過，其配料表上的“其他沒了”也是公司申請注冊的商標。

同樣，此前山姆爆賣的金曄山楂滿滿，包裝上也寫著“水、山楂、冰糖、其它沒有了?”。不過，?標是正在申請注冊中，還沒注冊下來，成功注冊下來了是R的字樣。

這些案例與小品《海參炒飯》中“廚師叫海參，炒飯里沒有海參”的荒誕邏輯如出一轍，本質是利用知名品牌聲譽“搭便車”或試圖利用標簽“投機營銷”。

《中華人民共和國商標法》第十條規定，禁止“帶有欺騙性，容易使公眾對商品質量等特點產生誤認”的標志。在商標審查實踐中，通常因描述性詞匯的，例如直接描述產品成分、功能的詞匯（如“零添加”、“土豬”、“土雞”）通常難以注冊。

3月27日，國家衛生健康委會同國家市場監督管理總局發布新修訂的《食品安全國家標準預包裝食品標簽通則》（GB 7718-2025）（以下簡稱“新標準”），明確規定預包裝食品不得使用“不添加”“零添加”等用語對食品配料進行特別強調；當某配料或成分在終產品中的含量為“0”時，才可以使用“無”“不含”等聲稱。