文章來源：中國商報

　　黃金市場波動加劇，5月1日國內(nèi)品牌金飾價格普遍在1000元/克上下。在當前的價格下，消費者買金的熱情如何？

　　“千金難買老婆的笑，媳婦滿意就行?！币幻麕笥堰x購金飾的消費者對記者表示，這次帶家里長輩和女朋友一起來商場選金飾，兩人正在積極備婚。

　　記者了解到，我國不少地區(qū)有結(jié)婚前為女方購買“三金”（金戒指、金項鏈、金耳環(huán)）的習俗，資金充裕的還會購買“五金”（前述“三金”再加上金手鐲、金吊墜/金腳鏈），因此金飾品在一定程度上也成為結(jié)婚前的“剛需”。

　　一名品牌珠寶的銷售人員也對記者表示，最近不少人來選購金飾，但最終下單的多是有結(jié)婚打算等剛需人群，禮品需求較春節(jié)假期時也減少了很多。

消費者在品牌金店選購金飾。

　　5月1日，周大福足金飾品價格為1009元/克，潮宏基足金（首飾擺件）價格為1009元/克，謝瑞麟足金飾品價格為1009元/克，周生生足金飾品價格為1002元/克，菜百首飾足金飾品價格為995元/克，老廟足金飾品價格為995元/克。

周大福、周生生品牌黃金價格。

　　“現(xiàn)在金價波動太大了，再看看?！卑最I(lǐng)張女士對記者表示，自己在商場吃飯，等位的時候過來看看黃金首飾，“挺喜歡的，等價格合適了再考慮。”像張女士這樣持觀望態(tài)度的消費者不在少數(shù)。

　　中國黃金協(xié)會發(fā)布的2025年一季度黃金消費數(shù)據(jù)顯示，當季全國黃金消費量為290.492噸，同比下降5.96%。具體來看，黃金首飾消費為134.531噸，同比下降26.85%；金條及金幣消費為138.018噸，同比增長29.81%；工業(yè)及其他用金為17.943噸，同比下降3.84%。

　　而從各品牌公司的財報數(shù)據(jù)來看，中國黃金一季度營業(yè)收入為110.03億元，同比下降39.71%；老鳳祥一季度營業(yè)收入為175.21億元，同比下降31.64%；周大生一季度實現(xiàn)營業(yè)收入26.73億元，較上年同期下降47.28%；明牌珠寶一季度實現(xiàn)營業(yè)總收入9.74億元，同比下降28.14%。

　　不過，也有幾家公司一季度營收表現(xiàn)亮眼。菜百股份一季度實現(xiàn)營業(yè)收入82.22億元，同比增長30.18%；實現(xiàn)歸母凈利潤3.20億元，同比增長17.32%，雙指標創(chuàng)新高。潮宏基一季度營業(yè)收入為22.52億元，同比增長25.36%。

商場里的品牌金飾店。

　　在2024年年報中，潮宏基稱，作為全品類珠寶品牌，公司近年來不斷豐富黃金品類，推出黃金聯(lián)名IP首飾、創(chuàng)意黃金串珠等產(chǎn)品，精準捕捉年輕消費者的審美偏好。在品牌主力消費人群中，80后、90后及00后占比高達85%，其中95后和 00后新生代用戶占比提升明顯，充分印證了旗下品牌在年輕群體市場中的強大吸引力與活力。

　　菜百股份在2024年年報中稱，分品類來看，黃金飾品方面，在國際國內(nèi)金價快速震蕩上行的背景下，銷售規(guī)模較上年同期略有下滑，設(shè)計感強的小克重飾品及高工藝的古法類飾品受到更多消費者的青睞。

　　世界黃金協(xié)會中國區(qū)研究負責人賈舒暢近日表示，當前消費決策的核心邏輯已轉(zhuǎn)向“自我價值實現(xiàn)”，消費者愿為契合個人審美且工藝精湛的產(chǎn)品支付溢價，這為行業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新提供了明確方向。賈舒暢還表示，在高金價的背景下，黃金的消費和投資繼續(xù)分化，2025年整個金飾需求依然會下滑，但降幅有望收窄。

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