前不久全新跑鞋「TheROCKER?」的正式曝光讓法國(guó)跑步運(yùn)動(dòng)品牌 SATISFY 的熱度進(jìn)一步拉升，儼然成為上半年最具關(guān)注度的跑鞋之一。而歐洲作為跑步文化十分濃郁的地區(qū)還有諸多兼顧尖端科技與實(shí)穿性的小眾跑步運(yùn)動(dòng)單位，就比如來自英國(guó)的 SOAR Running，在此前與跑鞋新貴 norda 推出合作系列后正式進(jìn)入大眾視野，而 SOAR Running 的品牌深度與市場(chǎng)潛力似乎遠(yuǎn)被外界低估了。

從跑步、通勤到籃球，SOAR Running 詮釋精致的英式運(yùn)動(dòng)文化

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哈克尼作為倫敦運(yùn)動(dòng)氛圍最為濃厚的地區(qū)擁有 80 多個(gè)足球場(chǎng)地，可以說是全歐洲足球文化最濃郁的社區(qū)之一，而在足球之外，綠地豐饒的哈克尼也是倫敦一眾跑步愛好者的聚集地，作為哈克尼資深跑者的設(shè)計(jì)師 Tim Soar 于 2015 年在這一地區(qū)創(chuàng)立了 SOAR Running。

「All Weather Jacket」&「Rainout? Shell」| Via Instagram @soar_running

作為植根于倫敦運(yùn)動(dòng)文化的跑步新貴，SOAR Running 產(chǎn)品矩陣圍繞專業(yè)跑步運(yùn)動(dòng)展開，以簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)語(yǔ)言配合高質(zhì)素輕量化面料探索進(jìn)階形態(tài)下跑步裝備的種種可能性，同時(shí)兼顧全能表現(xiàn)與細(xì)分場(chǎng)景兩個(gè)方向，以定番單品「All Weather Jacket」與「Rainout? Shell」為例，前者以意大利產(chǎn) STORM2 面料配合羊毛內(nèi)襯打造，無論是通勤還是天氣復(fù)雜的跑步場(chǎng)景都能輕松應(yīng)對(duì)，而后者則是專為多變天氣打造的跑步防風(fēng)夾克，Rainout 面料將輕量化與無束縛感直接拉滿，隨著功能屬性的加減，定價(jià)也有所不同，為不同需求的人群提供一站式解決方案。

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SOAR Running 這種對(duì)于使用場(chǎng)景的覆蓋從某種角度來說降低了商業(yè)化考量，不會(huì)為了銷量去指向性閹割產(chǎn)品功能屬性，而是提供全能表現(xiàn)型與細(xì)分激進(jìn)型兩種方案，無需為了各種需求入手太多單品，SOAR Running 在最近開始涉足的籃球裝備亦是如此。「American Race Vest」顧名思義以美式復(fù)古球衣為靈感，內(nèi)斂的復(fù)古細(xì)節(jié)搭配輕量化細(xì)條紋面料呈現(xiàn)，無論是運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)還是日常搭配可塑性都可圈可點(diǎn)。

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再結(jié)合相對(duì)低調(diào)、幾乎沒有敘事感 Campaign 呈現(xiàn)的社交媒體，可以看出 SOAR Running 并不是一個(gè)擅長(zhǎng) Branding 的跑步新貴，很多跑步愛好者將其與同年創(chuàng)立的 SATISFY 相比較，但二者在風(fēng)格搭建上截然不同。盡管都是以新興科技驅(qū)動(dòng)的運(yùn)動(dòng)品牌但 SOAR Running 內(nèi)斂精致的產(chǎn)品矩陣與英國(guó)老錢風(fēng)精神高度契合，實(shí)用性、耐久性、哈克尼運(yùn)動(dòng)文化內(nèi)核與合理定價(jià)撐起品牌價(jià)值觀，這和 SATISFY 的隨性、不羈以及浪漫的風(fēng)格有著本質(zhì)區(qū)別，在 SOAR Running 的全新視角下，精致的英式運(yùn)動(dòng)文化被重新詮釋。

打破了專業(yè)競(jìng)速、日常慢跑與復(fù)雜天氣通勤的次元壁

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倫敦任性的天氣導(dǎo)致無論是通勤還是室外運(yùn)動(dòng)對(duì)于服飾的機(jī)能屬性要求都會(huì)更高，所以創(chuàng)始人 Tim Soar 作為資深設(shè)計(jì)師在前文提到的兼顧全能表現(xiàn)與細(xì)分場(chǎng)景兩個(gè)方向之外，站在不同天氣情況與使用場(chǎng)景下選擇以更先進(jìn)的紡織技術(shù)、剪裁考量來為高級(jí)機(jī)能感與實(shí)用性拉滿的產(chǎn)品體系賦能，讓專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備與日常搭配節(jié)奏無縫銜接。

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Tim Soar 選擇為 SOAR Running 搭建 X Race System、X Run System 以及 Advanced Race System 三大體系來覆蓋 Wet Weather、Cold Weather、Everyday、Racing、Trail Running、Pre/Post Run 這六大使用場(chǎng)景，囊括了所有天氣情況下的使用需求，在這三大體系中的激光切割 3D 紋理面料的跑步上衣、壓縮區(qū)無縫集成工藝的壓縮褲、AIRLIGHT、STORM2 以及 Rainout 等不同功能屬性的防水風(fēng)殼均是與歐洲知名面料供應(yīng)商深度合作的成果，這讓 SOAR Running 擁有極強(qiáng)的獨(dú)立性與可持續(xù)性。

Cubitts Cirrus | Via Instagram @soar_running

SOAR Running 產(chǎn)品矩陣對(duì)于復(fù)雜天氣的「深度配合」賦予其極強(qiáng)的地域?qū)傩裕@種地域?qū)傩砸搀w現(xiàn)在對(duì)于產(chǎn)品美學(xué)以及細(xì)節(jié)打磨層面，也就是前文提及到的英國(guó)老錢審美內(nèi)核。就比如 SOAR Running 最近獨(dú)立開發(fā)的運(yùn)動(dòng)墨鏡「Cubitts Cirrus」，超輕鈦合金與定制 RiPel? ZEISS 鏡片在競(jìng)速風(fēng)格中尋找傳統(tǒng)墨鏡的復(fù)古氛圍，在精密的結(jié)構(gòu)框架下僅重 10 克，性能與設(shè)計(jì)的交匯點(diǎn)下是克制內(nèi)斂的古典審美，這也是英國(guó)老錢品牌一貫的內(nèi)在價(jià)值觀。

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結(jié)合以上這些可以說 SOAR Running 打破了專業(yè)競(jìng)速、日常慢跑與復(fù)雜天氣通勤的次元壁，而讓其真正成為哈克尼地標(biāo)性品牌的則是高端線 ProtoLab 的推出。Tim Soar 將 ProtoLab 定義為性能與可能性的結(jié)合，作為 SOAR Running 尖端產(chǎn)品的孵化平臺(tái)，不斷嘗試用精密工程設(shè)計(jì)拓寬運(yùn)動(dòng)服飾設(shè)計(jì)語(yǔ)言的視野。

3D-Textured Fabric | Via Instagram @soar_running

從全新的防水斗篷 ProtoLab Rainmac 到速干短袖 Advanced Tech T 再到壓縮短褲 Graded Speed Shorts，看似基礎(chǔ)款的輪廓下剪裁結(jié)構(gòu)、面料工藝以及細(xì)節(jié)打磨的全面創(chuàng)新，前文所說的激光切割 3D 紋理面料就是從 ProtoLab 下放到常規(guī)產(chǎn)品矩陣中的，這儼然是被低估的運(yùn)動(dòng)科技單位。

小眾精英運(yùn)動(dòng)單位正在改寫運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)格局

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從 HOKA 到 On，再到 SOAR Running、SATISFY 這些具有小眾精英標(biāo)簽的運(yùn)動(dòng)單位，不斷沖擊和挑戰(zhàn)曾經(jīng)壟斷運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的巨頭，也確實(shí)為消費(fèi)端提供了更多元的選擇，另一方面以尖端設(shè)計(jì)為驅(qū)動(dòng)的 SOAR Running 對(duì)比巨頭品牌的產(chǎn)品線來說沒有太強(qiáng)烈的商業(yè)化，漫長(zhǎng)的產(chǎn)品研發(fā)周期與極高的完成度降低了產(chǎn)品迭代速度，直接拿掉了為了創(chuàng)新而創(chuàng)新的營(yíng)銷手段，這些在細(xì)分市場(chǎng)具有獨(dú)立風(fēng)格以及完整產(chǎn)品矩陣的小體量品牌也自下而上推動(dòng)運(yùn)動(dòng)巨頭做出改變。

SOAR Running x norda | Via Instagram @soar_running

此外這些小眾精英運(yùn)動(dòng)單位之間的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合也成為一種不可忽視的趨勢(shì)，從話題度拉滿的 On x PAF 到 SOAR Running 與 norda 此前帶來的聯(lián)名企劃，完整的合作系列有著極高的完成度，這些合作的普遍共性便是通過令人耳目一新的設(shè)計(jì)來沖擊市場(chǎng)，營(yíng)銷只是配合手段而非主導(dǎo)。

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另一方面運(yùn)動(dòng)科技單位對(duì)定位中高端運(yùn)動(dòng)機(jī)能品牌的態(tài)度也開始發(fā)生轉(zhuǎn)變，曾經(jīng)受制于起訂量、工藝難度與利潤(rùn)率的影響，「大廠」對(duì)小眾進(jìn)階品牌的態(tài)度始終保持冷淡，而隨著運(yùn)動(dòng)巨頭創(chuàng)新疲軟與這些后起之秀掀起的市場(chǎng)熱度，這讓「大廠」開始開放更高的合作權(quán)限，就比如前文提到的 ZEISS 為 SOAR Running 專門定制的 RiPel? 鏡片，眼鏡全身重量來到了不可思議的 10 g，所以說如今對(duì)于運(yùn)動(dòng)裝備性能的極限挑戰(zhàn)不再是運(yùn)動(dòng)巨頭專屬，運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的格局也在悄然變化。

相對(duì)完整的產(chǎn)品矩陣、科學(xué)的創(chuàng)新機(jī)制以及具有濃郁英國(guó)地域?qū)傩缘膶徝兰軜?gòu)賦予 SOAR Running 蓬勃的生命力，而小眾精英品牌紛紛崛起的當(dāng)下 SOAR Running 完全具備黑馬潛質(zhì)，與 norda 以及 ZEISS 的深度合作也昭示著 Tim Soar 打造全品類品牌的野心，那么在小體量品牌造鞋熱的背景下，鞋履會(huì)是 SOAR Running 下一個(gè)突破點(diǎn)嗎？

AUTHORRichie

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