來源：中國新聞網

中新網杭州4月5日電(黃彥君)梨花風起正清明，游子尋春半出城。清明已至，大地回春，民眾出游熱情高漲，多彩民俗活動激活文旅“一池春水”。

浙江擁有桑蠶文化、茶文化等各具特色的民俗文化景觀。春日出游熱潮中，該省諸多傳統民俗順應時代趨勢，巧妙融入創意元素，煥發新活力。

清明小長假期間，在浙江省湖州市德清縣新市鎮，蠶花廟會如約而至。

舊時，江南蠶農為祈禱桑蠶豐收，每至清明時節，便自發組織民間勝會祭祀“蠶花娘娘”，演蠶花戲、“蠶花姑娘”巡游等引得萬人空巷。

2025年4月，新市鎮蠶花廟會現場。德清官方供圖

而今，新市鎮蠶花廟會化身Cosplay和漢服愛好者“樂園”。“蠶花姑娘”化著宋代風格“羽冠珍珠妝”亮相，呈現桑蠶文化的傳承與新生，引得“Z世代”關注。

“這套妝造非常漂亮，蘊含家鄉桑蠶文化，希望以后有機會也能裝扮上這套妝容，向更多的人展示新市之美、人文之美。”現場觀眾蔣熙苗說。

可見，不變的文化內核下，民俗活動參與方式、表現形式日益多元，時代內涵愈發豐富。

前不久，畬鄉麗水市景寧縣歡慶“三月三”，盡顯民俗活動煥新之勢。現場，機車文化與民族風情“跨界合作”，次元文化與畬族非遺破圈融合，年輕化、時尚化的“沉浸式”體驗，匯聚超萬人參與。

策劃有序的民俗活動能在短期內產生聚集效應，一時“走紅”并不難。然而，如何將傳統民俗的“情懷”流量，轉化為帶動農文旅抱團發展的經濟存量，是地方共同探索的課題。

在浙江嘉興，民間素有春日戶外野炊習俗。民眾三五成群在田間地頭燒“野米飯”，象征辭舊迎新、祈福豐收。

借著清明小長假“東風”，嘉興市五縣兩區紛紛推出“野米飯”打卡地圖、“花式”燒飯創意策劃等，不但實現口味創新，還將“野米飯”與戶外露營基地、鄉村游樂園、民宿等產業載體結合，一鍋米飯“黏合”農文旅資源，帶動鄉村抱團發展。

嘉興市桐鄉市濮院鎮一處休閑農莊內，燒“野米飯”的游客圍繞在一個個土灶前。“3月初我們就進入旺季，每個周末預訂的‘野米飯’有40多鍋，這波客流高峰一直會持續到6月。”農莊負責人沈子洋說。

數據顯示，桐鄉市76個鄉村休閑旅游業態中，含“野米飯”場景的占九成。2024年該地“野米飯”帶動鄉村游消費近兩億元人民幣，原本自發的民俗活動帶來可觀經濟效益。

2025年3月，桐鄉民眾在鄉間燒“野米飯”。桐鄉官方供圖

古往今來，民俗活動像一幅流動的畫卷，描繪著文化、經濟、科技的演化歷程。

在杭州，民眾習慣清明前后登茶山踏青、品茶。隨著AI智能機器人、無人機、外骨骼設備等新科技入駐茶山，“賽博”農業場景吸引游客一飽眼福；在嘉興烏鎮，水陸巡游開啟“烏鎮香市”，傳統場景與新潮藝術結合，重現茅盾筆下的民俗“狂歡節”。

上述實踐證明，大眾活動與時尚體驗并不沖突，傳統與新潮亦可“雙向奔赴”。面對民俗煥新課題，各地需立足自身特色深挖文化潛力，規避同質化、庸俗化、過度商業化，為民眾呈上優質文旅體驗，開拓多元消費場景。(完)