曾幾何時(shí)，“羊毛月”三個(gè)字在抖音平臺就是流量的代名詞。從“撞臉”系列到“城市盲盒”，這位坐擁近900萬粉絲的頂流網(wǎng)紅，用短短幾年時(shí)間就完成了從素人到明星主持人的華麗轉(zhuǎn)身。然而，一場關(guān)于“嘲諷大學(xué)生就業(yè)難”的風(fēng)波，讓這一切都戛然而止。

2024年11月，一則被指“嘲諷大學(xué)生就業(yè)難”的視頻，將這個(gè)風(fēng)光無限的網(wǎng)紅推上了輿論的風(fēng)口浪尖。盡管連夜發(fā)布道歉視頻，但網(wǎng)友的怒火已然燎原。隨后，賬號封禁、粉絲暴跌、MCN解綁……一連串的連鎖反應(yīng)，讓這個(gè)曾經(jīng)的流量寵兒嘗到了“涼涼”的滋味。

如今，雖然賬號已經(jīng)解封，但675萬的粉絲數(shù)與巔峰時(shí)期相比，已經(jīng)蒸發(fā)了近200萬。更值得玩味的是，解封后的賬號至今未發(fā)布任何新作品，這種“沉默”背后，或許藏著更多不為人知的故事。

這場風(fēng)波折射出的，是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)時(shí)代的殘酷生存法則。羊毛月的經(jīng)歷就像一面鏡子，照出了這個(gè)行業(yè)的三個(gè)真相：

第一，流量是把雙刃劍。曾經(jīng)讓羊毛月一夜爆紅的“毒舌”人設(shè)，最終也成為了反噬他的利器。在這個(gè)人人都有麥克風(fēng)的時(shí)代，網(wǎng)紅的每一句話都可能被放大解讀，稍有不慎就會(huì)引火燒身。

第二，MCN不是護(hù)身符。事發(fā)后，星辰互娛傳媒迅速與羊毛月解綁，這種“大難臨頭各自飛”的做法，暴露出網(wǎng)紅與機(jī)構(gòu)之間脆弱的利益關(guān)系。天眼查顯示，“羊毛月”商標(biāo)早已被他人注冊成功，這或許暗示著網(wǎng)紅IP保護(hù)的缺失。

第三，轉(zhuǎn)型之路充滿荊棘。從短視頻博主到《抖音美好奇妙夜》主持人，羊毛月的跨界嘗試原本堪稱成功案例。但這次風(fēng)波無疑給他的轉(zhuǎn)型之路蒙上了陰影，也給其他想要“出圈”的網(wǎng)紅敲響了警鐘。

更值得深思的是，在這場風(fēng)波中，大學(xué)生群體展現(xiàn)出的強(qiáng)大輿論力量。這或許預(yù)示著，未來的內(nèi)容創(chuàng)作需要更多共情，而非居高臨下的說教。

清揚(yáng)君點(diǎn)評：

在這個(gè)注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代，粉絲可以把你捧上神壇，也可以讓你摔得粉身碎骨。羊毛月的故事告訴我們，比流量更重要的是責(zé)任，比人設(shè)更珍貴的是真誠。