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圖源：網(wǎng)絡(luò)

3月31日，日本鈴木汽車（SUZUKI）正式宣布將于4月1日起全面更新企業(yè)標(biāo)識(shí)（CI）及員工制服，這是自1986年以來時(shí)隔39年的首次重大品牌視覺升級(jí)。

然而，鈴木汽車新LOGO改了又像是沒改？

#01

鈴木汽車換新LOGO，改了又好像沒改？

首先，來看看鈴木汽車新舊LOGO對(duì)比。

可以看出， 鈴木的新標(biāo)識(shí)并未顛覆傳統(tǒng)形象，而是通過微調(diào)實(shí)現(xiàn)功能性升級(jí)。新LOGO 保留經(jīng)典紅白配色，維持品牌視覺資產(chǎn)的一致性， 字 母線條更纖細(xì)，字符間距擴(kuò)大，提升小尺寸顯示（如手機(jī)屏幕、社交媒體圖標(biāo)）的辨識(shí)度。

鈴木公司表示，此次更新主要是為了提高在數(shù)字環(huán)境（如手機(jī)屏幕）中的可視性。新的企業(yè)標(biāo)識(shí)將從公司網(wǎng)站和社交媒體賬號(hào)開始逐步更新，至于車輛上的標(biāo)識(shí)是否會(huì)更換，目前尚未確定。

與此同時(shí)，鈴木也同步更新了沿用 39 年的工作服。新工作服采用了白色和海軍藍(lán)的雙色設(shè)計(jì)，據(jù)說該設(shè)計(jì)基于員工的聲音和公司座右銘“新鮮”。

過去，品牌換標(biāo)常追求顛覆性創(chuàng)新，如今 ，“溫和進(jìn)化”成為主流。

#02

微調(diào)LOGO設(shè)計(jì)

小米原LOGO由字母“MI”為主要元素，搭配極具品牌標(biāo)志性的“小米橙”，深入人心；而新LOGO將原本方正的外框變得圓潤，對(duì)比之前帶有方正外框輪廓的LOGO更具生命力，運(yùn)用起來更加靈活。

OpenAI原LOGO 由 OpenAI 首席執(zhí)行官薩姆?阿爾特曼（Sam Altman）和聯(lián)合創(chuàng)始人伊利亞?蘇茨凱維爾(Ilya Sutskever)設(shè)計(jì)的。LOGO由三個(gè)相互交織的三角形組成，也可以看作是一朵綻放的花形狀。 而新LOGO具有更精細(xì)的幾何形狀和不同粗細(xì)的版本。意在打造一個(gè)更貼近人類情感的品牌形象。

沃爾瑪新LOG O相對(duì)比舊版， True Blue比沃爾瑪以前的藍(lán)色方法更具鮮明活力。據(jù)說，字體設(shè)計(jì)靈感來自于沃爾瑪品牌創(chuàng)始人Sam Walton（山姆·沃爾頓）經(jīng)典的卡車司機(jī)帽上的“Antique Olive”字體。字母間的間距稍微收緊，視覺效果更加緊湊有力，增強(qiáng)品牌的視覺識(shí)別度。

一方面，經(jīng)典LOGO經(jīng)過長期沉淀，已成為用戶心智中的“視覺符號(hào)”，微調(diào)能避免認(rèn)知混亂。畢竟激進(jìn)改標(biāo)易遭吐槽，如2019年Burberry改LOGO引發(fā)的爭(zhēng)議；另一方面，當(dāng)LOGO調(diào)整幅度過小，容易讓公眾產(chǎn)生"換湯不換藥"的負(fù)面印象，反而削弱品牌求新求變的形象。

你覺得鈴木汽車換新LOGO設(shè)計(jì)如何？

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工業(yè)設(shè)計(jì)師必備技能~