近日，蔚來旗下品牌樂道汽車發布“清明換電隨時走”的廣告語，引發網友廣泛關注。蔚來隨后對此事進行了內部通報，并對六名涉事人員進行了相關處理。

文/讀創財經

4月8日，據多家媒體報道，蔚來內部發布的“關于樂道品牌傳播海報違規事件的處理通報”顯示，經調查核實，此事系某區域公司區域市場專員林某某接到區域公司要求，需要就85度電池相關內容進行宣發，林某某結合清明假期的節點設計了標語為“清明換電隨時走”的海報。

事后，該區域公司總經理、樂道品牌與傳播部發現了宣發內容存在問題，緊急從相關社媒撤下內容并進行了事件復盤，制定了改善措施。但由于內容在社媒宣發后已經發生了傳播，導致內外部產生負面輿情。

據貝殼財經，4月8日，蔚來汽車發布公告，宣布處理涉及“清明換電”海報內容不當的相關員工。企業對某區域公司區域市場專員林某某、樂道品牌與傳播部區域市場團隊王某做勸退處理；給予該區域公司的區域市場團隊負責人陳某某、樂道品牌與傳播部區域市場團隊負責人沈某某、樂道品牌與傳播部負責人紀某“嚴重警告”處分；給予該區域公司總經理李某某“警告”處分。

樂道是蔚來公司旗下第二品牌。去年9月，樂道首款車型L60正式上市，官方售價20.69至25.59萬元，若選擇電池租賃購買方式，起步價可低至14.99萬元。

目前，樂道的銷量并不理想。蔚來公布的3月銷量數據顯示，2025年3月，蔚來公司交付新車15,039臺，同比增長26.7%。其中，蔚來品牌交付新車10,219臺；樂道品牌交付新車4,820臺。2025年一季度，蔚來公司共交付新車42,094臺，同比增長40.1%。其中，蔚來品牌交付新車27,313臺，樂道品牌交付新車14,781臺。

4月2日，樂道汽車總裁艾鐵成通過樂道App發表文章宣布離職，不再擔任樂道汽車總裁和蔚來高級副總裁。“在過去的一段時間，未讓這臺競爭力極強的好車（樂道L60）達到與它的產品力相匹配的銷量。”艾鐵成稱。

蔚來隨后對樂道汽車進行了人事任命，宣布原能源業務負責人沈斐擔任樂道汽車總裁，全面負責樂道銷售工作和區域公司管理，向蔚來聯合創始人、總裁秦力洪匯報。

編輯/程茹欣 責編/朱峰