近年來，隨著消費者對口腔健康關注度的提升，脫敏牙膏從細分品類逐漸走向大眾化。數據顯示，2023年中國脫敏牙膏市場規模突破65億元，同比增長18.3%，占牙膏市場總規模的15.6%。這一增長得益于兩大核心驅動因素：

從區域分布看，華東地區以35%的市場份額成為核心戰場。以江蘇、浙江為代表的省份，人均口腔護理支出達180元/年，高出全國均值40%。數據顯示，2023年華東脫敏牙膏市場規模達22.8億元，同比增長21%。

下沉市場成為新增長極：縣域及農村市場增速達25%，遠超一線城市(12%)。拼多多等電商平臺數據顯示，2024年上半年三線以下城市脫敏牙膏銷量同比增長47%，舒適達“家庭裝”在下沉市場滲透率提升至18%。

精準脫敏技術突破：預測2025年含生物活性礦物成分的脫敏牙膏占比將超40%。如高露潔推出的“光感修復”系列，通過光固化技術實現牙本質小管封閉效率提升50%。

場景化產品延伸：夜間修護、冷熱交替專用等細分品類涌現。天貓國際數據顯示，日本品牌APAGARD“夜間修復膏”上市3個月銷量破百萬支。

綠色低碳轉型：可回收管體、植物基配方成為創新方向。聯合利華計劃2030年實現牙膏包裝100%可降解，環保型脫敏產品溢價能力達20%。

1、企業市場認證過程的關鍵要素：

①市場調研：深入分析市場環境，了解行業趨勢和競爭對手情況。

②內部評估：對企業自身的資源、能力和戰略進行客觀評估。

③第三方評估：選擇具有權威性的第三方機構進行評估，確保認證結果的公正性和權威性。

④持續改進：認證不是終點，而是一個持續改進和提升的過程。

2、企業在實施市場地位認證時，應采取以下步驟：

①明確認證目標：企業應根據自身發展戰略和市場需求，明確認證的目標和預期效果。

②選擇合適的認證機構：選擇具有權威性和專業性的認證機構，確保認證結果的公信力。

③全面準備認證材料：企業需要準備詳盡的認證材料，包括但不限于企業資質、產品信息、市場表現等。

④持續改進管理體系：認證過程中，企業應不斷優化內部管理體系，確保認證的持續性和有效性。

⑤有效利用認證結果：企業應將認證結果作為市場推廣和品牌建設的重要內容，提升企業形象。

3、企業市場認證的重要核心：

一份有價值的“市場/行業地位證明”主要包含兩大個核心層面：

①企業在細分領域的市場占有率：需要通過確定企業所在細分市場的規模，以及行業領先企業的銷售數據來確定企業自身的市場占有率排名；

②企業在細分領域的技術優勢：需要借助主要產品的參數對比，以及企業產品專利數量或研發支出占比等可量化的數據來論證企業自身在技術方面的領先地位。