近日，蔚來旗下品牌樂道汽車

因“清明換電隨時走”的

廣告語再“翻車”

引發(fā)公眾關(guān)注與質(zhì)疑

近日，蔚來發(fā)布“關(guān)于樂道品牌傳播海報違規(guī)事件的處理通報”，經(jīng)調(diào)查核實(shí)，系某區(qū)域公司區(qū)域市場專員林某某接到區(qū)域公司要求需要就85度電池相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行宣發(fā)，林某某結(jié)合清明假期的節(jié)點(diǎn)設(shè)計了標(biāo)語為“清明換電隨時走”的海報，由于不了解宣發(fā)內(nèi)容的審核流程，僅將海報直接發(fā)至樂道品牌與傳播部區(qū)域市場團(tuán)隊負(fù)責(zé)審核的王某進(jìn)行審核后直接進(jìn)行了發(fā)布。

事后，該區(qū)域公司總經(jīng)理、樂道品牌與傳播部發(fā)現(xiàn)了宣發(fā)內(nèi)容存在問題，緊急從相關(guān)社媒撤下內(nèi)容并進(jìn)行了事件復(fù)盤，制定了改善措施。但由于內(nèi)容在社媒宣發(fā)后已經(jīng)發(fā)生了傳播，導(dǎo)致內(nèi)外部產(chǎn)生負(fù)面輿情。

根據(jù)《員工手冊》相關(guān)規(guī)定，上述事件涉及人員有兩人被勸退處理，四人被警告處分。

此前，樂道汽車“換男友，不如換電”的廣告標(biāo)語已引發(fā)網(wǎng)友諸多討論。

一些網(wǎng)友表示質(zhì)疑，認(rèn)為這段廣告故意物化男性，將“換男友”與產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行比較顯得不妥，且與品牌形象不符。也有部分網(wǎng)友認(rèn)為這個文案通過反差的創(chuàng)意展示了換電的高效率，符合年輕人的傳播邏輯。

樂道汽車是蔚來旗下的第二品牌，2024年9月上市，據(jù)其發(fā)布的數(shù)據(jù)，2024年12月交付新車10528輛。

2025年4月1日，蔚來披露，2025年3月樂道品牌交付新車4820臺，上月樂道品牌交付新車4049臺。2025年一季度，樂道品牌交付新車14781臺。截至2025年3月31日，樂道品牌累計交付新車35542臺。

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來源：九派新聞

編輯：郭強(qiáng)仔

責(zé)編：謝超賢

監(jiān)審：黃柏琳