本報特約記者 董 銘
好萊塢經歷疫情、罷工等沖擊后，2024年曾給好萊塢從業者“重新恢復增長”的希望，然而，2025年頭三個月已過，這種希望正在消退，好萊塢陷入產量下降、票房增長緩慢等困境，美國政府近日提出的關稅政策對本土影視產業來說更是“雪上加霜”，業內普遍擔心關稅政策將帶來多重負面影響。“提高關稅對經濟產生了威脅”，美國《商業內幕》6日評論稱，“好萊塢2025年卷土重來的希望正在迅速消散”。

圣丹斯電影節1月在美國猶他州帕克城舉辦。(視覺中國)

“蒙上陰影”
報道稱，首先，關稅政策很可能減少美國影視產業的消費和廣告支出。畢竟到了經濟衰退期，人們會直接減少娛樂消費——少去幾次迪士尼樂園，少看幾場電影或其他演出，就連流媒體訂閱費用也會縮水。畢馬威公司媒體行業顧問斯科特·珀迪表示：“每個人都曾暢想復蘇，2025年本將是增長的一年，但我認為，美國關稅政策將給好萊塢的增長前景蒙上陰影。”
有業內人士透露，作為行業風向標的美國圣丹斯電影節，今年形勢不樂觀，票房慘淡。安培分析公司曾預測，2025年，網飛、亞馬遜、迪士尼等好萊塢主力軍的總制作支出將保持不變，然而最新數據顯示，今年頭兩個月的節目訂閱數量只有390部，同比下降了20%。
與此同時，北美電影市場的票房前景也不被看好。高爾街分析公司最近已將2025年北美票房預測從97億美元下調至95億美元，這主要是因為第一季度沒有出現票房大賣的突破性作品，重新修訂后的票房雖然較2024年增長了8%，但與疫情前3年的平均值相比，依然下降了17%。據悉，鑒于美方威脅升級對華關稅，我國有關部門正在研究減少、甚至禁止進口美國電影。
更讓好萊塢擔心的，還有消費者娛樂習慣的悄然改變，尤其是YouTube等視頻網站的持續崛起，令傳統媒體“憂心忡忡”，擔心這些網站正在蠶食傳統電視和電影消費市場，投資者也紛紛將資金投入到視頻網站推動的“網紅經濟”之中。
制作或重回美國
負責協調洛杉磯地區影視許可證的專業機構FilmLA最新報告顯示，該行業面臨的形勢相當嚴峻，錄音場的使用率從歷史最高的90%下跌至2024年的63%，項目數量和拍攝天數也降至2018年以來的最低水平（2020年疫情時期除外）。華爾街曾大手筆押注電影行業，投資金到流媒體角逐之中，如今這一策略也已破滅。越來越多的項目流向成本更低的海外，美國本土的攝影棚只能搶奪那些剩下的為數不多的項目。然而，新的關稅政策或改變好萊塢曾經的全球化模式，制作可能重返美國。
“加征關稅的時間點對于好萊塢來說太糟糕了”，《好萊塢報道者》評論稱，“雖然特朗普宣稱加稅政策能‘讓美國再次富有’，但是密切關注此事的美國娛樂業高層可不這么認為。未來幾周，美國電影公司將與媒體進行前期談判，涉及金額高達數十億美元，因為全世界經濟處于不穩定狀態，廣告主需要重新審核他們的預算。畢竟關稅影響到每一個國家，涉及從食品到汽車、電子產品、原材料等各個領域，媒體行業雖然不搞實體商品進出口，但疲軟的宏觀經濟給整個行業的廣告預算都帶來壓力。”
進影院的次數在減少
行業媒體“The Wrap”網站分析稱，影視作品雖然暫時沒像實體產品那樣加稅，但好萊塢高管們同樣非常焦慮，畢竟經濟一旦衰退，消費者支出縮水將涉及多方面，其帶來的沖擊可能會集中在流媒體/付費電視訂閱、票房、廣告、數碼產品和旅游等5個領域。
美國晨星投資研究公司的分析師馬特·道爾金認為：“關稅對于影視行業的成本不會產生太大影響，但大多數企業依賴于消費者支出，加稅造成的經濟疲軟可能會阻礙其業務。”
美國零售聯合會預計，加征關稅可能會使美國家庭支出平均減少2500美元，最高可減少7600美元，這將使得美國中等收入家庭的支出銳減9.5%，影響他們的娛樂支出。根據德勤公司的數據，目前，美國消費者平均每月要為4種流媒體服務支付69美元，47%的消費者認為此項支出過高，41%的人認為流媒體平臺提供的內容不值這個價格；而當美國政府加征關稅后，普通消費者可能會減少這些流媒體、付費電視的訂閱。
同時，美國消費者走進影院的次數也在減少。根據Box Office Mojo的數據，今年北美票房同比下降12.5%，加征關稅可能加劇這種縮水。
來自美國行業組織“互動廣告局”的調查數據，94%的廣告行業高管擔心關稅對廣告支出的影響，尤其是傳統媒體和社交平臺廣告預算將出現大幅削減，零售/電子商務、電子消費產品和媒體娛樂將是最受影響的行業，60%的受訪者認為廣告預算會縮水6%至10%，后果將在今年第二和第三季度顯現。