隱形征服：中國廠商如何用"借殼"戰略攻陷日歐美家電市場？

中國家電制造商正將勢力范圍從日本擴展至北美和歐洲市場。其戰略并非單純依靠高性價比產品，而是通過整體收購當地知名品牌，巧妙隱藏"中國制造"標簽實現自然滲透。

曾被稱作"外資家電墳墓"的日本市場，如今已被中國家電企業攻占。日本雖擁有索尼、松下、三菱等頂級電子企業且對外來品牌較為封閉，但中國企業采取收購日本品牌后保留原名銷售產品的本土化策略。

海信2017年收購東芝電視業務，美的集團收購東芝生活家電部門，夏普則轉入臺灣富士康旗下。海信收購東芝后，仍繼續使用東芝液晶電視的"REGZA"品牌名稱，意在讓不知情的消費者持續將其視為日本產品購買。

這種通過并購隱藏中國背景的戰略大獲成功。日本BCN調研數據顯示，去年中國廠商在日本液晶電視市場的占有率首次突破50%（自2004年有統計以來），較2016年僅4%的份額實現飛躍增長。其中海信旗下的REGZA以25.4%份額居首，加上海信自有品牌（15.7%）和TCL（9.7%），中國品牌合計占比達50.8%。日本本土的索尼（9.6%）和松下（8.8%）被大幅壓制，松下更于今年2月宣布考慮退出電視業務。

中國企業的并購戰略不僅限于日本。2016年以54億美元收購GE家電業務的海爾，直接繼承了GE的市場份額。據Traqline統計，去年美國家電六大品類中GE以17%份額位列第三（僅次于LG的21.1%和三星的20.9%），而收購前海爾在美份額僅1%左右。

海爾集團還收購了新西蘭Fisher & Paykel、意大利Candy等全球家電企業。業內人士指出："中國正重點攻克歐洲嵌入式家電市場，通過收購傳統本土品牌打入素以門檻高著稱的歐洲B2B市場。"LG電子HS事業本部長柳在哲去年4月在米蘭設計周記者會上曾表示："最具威脅的競爭對手就是海爾。"

中國的全方位攻勢同樣威脅韓國企業。Omdia數據顯示，以去年電視出貨量為基準，中國企業全球份額達31.3%，首次超越韓國企業（28.4%）。三星電子和LG電子正通過推出主打AI技術的新產品，同時開拓印度等新興市場尋求突破。