進(jìn)入4月，國(guó)產(chǎn)安卓手機(jī)迎來(lái)新一輪交戰(zhàn)，從小米15 Ultra發(fā)布開(kāi)始，各家的“超大杯”旗艦，都已經(jīng)箭在弦上，時(shí)隔半年，安卓廠商就紛紛拿出新技術(shù)、新想法，并且通過(guò)瘋狂堆料，沖擊高端。

過(guò)去一直穩(wěn)坐高端市場(chǎng)的蘋果，似乎也沉不住氣了，這兩年，開(kāi)始瘋狂爆料新機(jī)的有關(guān)信息，除了將在下半年發(fā)布的iPhone 17以外，更加令人關(guān)注的，則是一款所謂的“20周年重磅機(jī)型”，然而，這一爆料的時(shí)間，卻已經(jīng)指向2027年。

彭博社記者古爾曼在其《Power On》專欄中披露：蘋果正在為iPhone 20周年紀(jì)念款做準(zhǔn)備，這將是一次“真正的大改款”，一場(chǎng)堪比iPhone X級(jí)別的外觀與體驗(yàn)重構(gòu)。而它的預(yù)計(jì)發(fā)布時(shí)間，是三年后的2027年。

爆料一出，引發(fā)科技圈熱議。但在鈦媒體APP看來(lái)，這更像是一次蘋果式的“畫餅營(yíng)銷”，既然當(dāng)下沒(méi)什么能拿出手，蘋果只能開(kāi)始講未來(lái)的故事。

十年一改款，蘋果為何開(kāi)始自曝”

回顧iPhone的發(fā)展史，每隔數(shù)年便會(huì)迎來(lái)一次被稱為“設(shè)計(jì)大年”的革新時(shí)刻，而這類改變往往是重構(gòu)級(jí)別的。

2010年，iPhone 4首次采用玻璃機(jī)身+金屬中框結(jié)構(gòu)，徹底改變了智能手機(jī)的工業(yè)設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)；2014年的iPhone 6則引入更大尺寸的屏幕與圓潤(rùn)邊框，成為首款“主流大屏”iPhone，銷量達(dá)到歷史峰值；而2017年的iPhone X則取消了Home鍵，配合Face ID與全面屏設(shè)計(jì)，開(kāi)啟了新一輪設(shè)計(jì)范式。

從iPhone X至今，已經(jīng)過(guò)去七年。

期間，雖然蘋果推出了“劉海屏”“靈動(dòng)島”甚至在2023年更換為USB-C接口，但整體上仍是微調(diào)迭代。工業(yè)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新感不斷減弱，消費(fèi)者對(duì)iPhone“換色不換殼”的感知逐年增強(qiáng)。這時(shí)爆出“2027年真正大改款”的消息，未免令人懷疑其用意。

古爾曼的描述語(yǔ)焉不詳，只說(shuō)“已有早期設(shè)計(jì)原型”，但并無(wú)明確規(guī)格。這種提前三年拋出的“空中大餅”，某種程度上更像是資本市場(chǎng)的穩(wěn)定器，而非面向用戶的誠(chéng)意預(yù)告。在Vision Pro尚未破圈、AI戰(zhàn)略依然模糊的節(jié)點(diǎn)上，蘋果或許更需要用一個(gè)遙遠(yuǎn)的“終極形態(tài)”來(lái)緩解當(dāng)下投資者對(duì)蘋果未來(lái)增長(zhǎng)潛力的焦慮。

蘋果的失敗案例：Vision Pro首當(dāng)其沖

不過(guò)，蘋果并不是第一次這樣“提前多年講未來(lái)”。Vision Pro就是一個(gè)典型案例。從2021年起，這款頭顯設(shè)備的存在就被多方證實(shí)。2023年WWDC上，蘋果終于首次對(duì)外發(fā)布Vision Pro，并稱之為“空間計(jì)算的起點(diǎn)”。

蘋果當(dāng)時(shí)拋出了很多“未來(lái)概念”或者“未來(lái)技術(shù)”：重新定義屏幕、沉浸式場(chǎng)景、多任務(wù)窗口、眼動(dòng)控制、人機(jī)交互新范式……這場(chǎng)發(fā)布會(huì)被認(rèn)為是“自iPhone之后最重要的一次新品發(fā)布”。

鑒于蘋果此前在iPhone、Mac、AirPods等產(chǎn)品上取得的成功，很多公司也對(duì)蘋果提出的MR設(shè)備開(kāi)始趨之若鶩，Meta第一時(shí)間把VR介紹替換成了MR，國(guó)內(nèi)不少企業(yè)也都準(zhǔn)備重資投入MR設(shè)備市場(chǎng)。

然而，蘋果Vision Pro的上市時(shí)間被一再推遲，從“年底開(kāi)售”變?yōu)?024年初，直到真正上架，消費(fèi)者才開(kāi)始感受到這款產(chǎn)品帶來(lái)的現(xiàn)實(shí)落差。

蘋果Vision Pro定價(jià)高達(dá)3499美元，而由“黃牛”帶進(jìn)國(guó)內(nèi)銷售的首批產(chǎn)品，單臺(tái)售價(jià)甚至炒到過(guò)80000元以上。同時(shí)，由于初期僅開(kāi)放美國(guó)地區(qū)發(fā)售，也極大地影響了其市場(chǎng)表現(xiàn)。

在體驗(yàn)端，蘋果Vision Pro佩戴沉重、生態(tài)薄弱、續(xù)航較差、眼鏡適配受限、使用場(chǎng)景模糊等問(wèn)題也接踵而至。這就導(dǎo)致主流用戶幾乎無(wú)感，科技圈內(nèi)部的“自來(lái)水”也迅速啞火。根據(jù)多家媒體報(bào)道，Vision Pro的預(yù)售量遠(yuǎn)不及AirPods、Apple Watch同期首發(fā)，發(fā)售不久即傳出“二代產(chǎn)品暫停開(kāi)發(fā)”的內(nèi)部消息。

這是一次典型的“畫餅失敗”。它不是因?yàn)楫a(chǎn)品完全無(wú)能，而是因?yàn)樘O果對(duì)節(jié)奏的控制、生態(tài)的準(zhǔn)備、價(jià)格的策略、用戶的教育，全都沒(méi)能形成合力。Vision Pro 告訴我們一個(gè)現(xiàn)實(shí)：即便是蘋果，在沒(méi)有準(zhǔn)備好的前提下提前開(kāi)口，也可能跌下神壇。

有趣的是，近期又有媒體開(kāi)始對(duì)Vision Pro 2進(jìn)行宣傳，蘋果似乎并沒(méi)有放棄這部分市場(chǎng)，但用戶會(huì)買單嗎？大概率還是不會(huì)，消費(fèi)級(jí)VR產(chǎn)品的出現(xiàn)已經(jīng)超過(guò)10年時(shí)間，但除了Meta以外，目前尚未有成功的案例，Meta產(chǎn)品的銷量也無(wú)法與主流消費(fèi)電子產(chǎn)品相提并論。

急于為“缺乏創(chuàng)新”尋找遮羞布

除了遙不可及的“重磅新品”，對(duì)于即將到來(lái)的下半年新機(jī)，古爾曼也對(duì)用戶預(yù)期打起了“預(yù)防針”，他表示，iPhone 17 Pro整體外觀與iPhone 16 Pro相比變化不大，同步登場(chǎng)的還有更薄的iPhone 17 Air，iPhone 17 Pro系列的主要變化將發(fā)生在背部相機(jī)區(qū)域。

根據(jù)網(wǎng)上流出的渲染圖爆料，iPhone 17 Pro背面上方的相機(jī)模組將變得更大，依然保留三攝排列，但這次三顆鏡頭將整合在一整塊橫跨機(jī)身寬度的新面板中。

蘋果所謂的新形態(tài)產(chǎn)品值得期待嗎？筆者持懷疑態(tài)度，當(dāng)前，從硬件層面來(lái)看，屏幕、攝像頭、電池幾乎所有與智能手機(jī)相關(guān)的核心硬件，早已進(jìn)入成熟期。近年安卓廠商雖仍在參數(shù)上激進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)，但用戶的興趣點(diǎn)早已從“換手機(jī)”轉(zhuǎn)向“換生態(tài)”。

以當(dāng)前的產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)來(lái)看，所謂“大改款”可能將圍繞幾個(gè)方向展開(kāi)，例如，工業(yè)設(shè)計(jì)層面與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上的調(diào)整，像是引入折疊屏或者新的產(chǎn)品形態(tài)，以及其他一些結(jié)構(gòu)上的微創(chuàng)新，像是取消屏幕上的“靈動(dòng)島”物理結(jié)構(gòu)，走向真正的全面屏形態(tài)。

其他的創(chuàng)新方面，新一代AI芯片或?qū)?shí)現(xiàn)設(shè)備級(jí)別的深度協(xié)同，使iPhone具備更強(qiáng)的實(shí)時(shí)感知與計(jì)算能力；同時(shí)，AR技術(shù)或空間計(jì)算能力也可能被進(jìn)一步整合進(jìn)主力機(jī)型，推動(dòng)交互方式從二維走向三維。更進(jìn)一步，iPhone或許將與Vision Pro等頭顯設(shè)備形成混合式體驗(yàn)閉環(huán)，構(gòu)建新的多終端協(xié)同生態(tài)。

但問(wèn)題是，這些技術(shù)方向目前都處于探索或驗(yàn)證階段，即使有突破，也需要逐步落地，難以一蹴而就。蘋果若真要以“20周年”為節(jié)點(diǎn)實(shí)現(xiàn)這些變革，顯然需要從現(xiàn)在就開(kāi)始顯露出節(jié)奏和路徑，而不是僅靠一句模糊承諾來(lái)維系市場(chǎng)的耐心。

根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，全球智能手機(jī)市場(chǎng)已連續(xù)三年出貨量下滑，用戶換機(jī)周期拉長(zhǎng)至39個(gè)月以上。2024年iPhone在中國(guó)市場(chǎng)的銷量同比下降超過(guò)20%，而Vision Pro雖然一度登上頭條，但至今未能對(duì)消費(fèi)端形成持續(xù)拉動(dòng)。

更令外界意外的是，在生成式AI引發(fā)安卓陣營(yíng)集體變陣的背景下，蘋果至今未推出面向C端的AI能力部署策略。無(wú)論是Siri的智能化升級(jí)，還是iOS系統(tǒng)與AI模型的整合，仍然停留在傳聞階段。

在這種背景下，提前亮出一個(gè)“20周年紀(jì)念大改款”的信號(hào)，也就不難理解了。這不僅是面向用戶的內(nèi)容，更是面向市場(chǎng)、面向股東的“麻醉針”，蘋果要給人創(chuàng)造一種印象：蘋果的創(chuàng)新池仍未見(jiàn)底，能夠扭轉(zhuǎn)市場(chǎng)表現(xiàn)的產(chǎn)品仍在路上。（本文首發(fā)于鈦媒體APP 作者｜ 鄧劍云 編輯｜鐘毅）