來(lái)源：FoodBevDaily食品飲料行業(yè)觀察

隨著氣溫日漸升高，冰品市場(chǎng)即將迎來(lái)一年中的銷(xiāo)售旺季。各大冰品品牌開(kāi)足火力，紛紛推出全新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策略和創(chuàng)新產(chǎn)品，為新一輪冰品市場(chǎng)大戰(zhàn)做足準(zhǔn)備。

圖源：旺旺集團(tuán)

旺旺碎冰冰作為一代人的青春記憶，更是強(qiáng)勢(shì)出擊。4月9日，旺旺碎冰冰重磅宣布，推出“冰冰有禮”大驚喜100%掃碼活動(dòng)，行業(yè)首創(chuàng)管冰內(nèi)膜掃碼模式，憑借豐厚大獎(jiǎng)，廣高的中獎(jiǎng)率與快開(kāi)獎(jiǎng)，瞬間抓住了消費(fèi)者的眼球，強(qiáng)勢(shì)“破冰”。與此同時(shí)，旺旺碎冰冰推出冰爆力、銼銼冰、果茶冰三大系列新品，開(kāi)啟“潮冰”新潮流。

以消費(fèi)者體驗(yàn)為根本旺旺碎冰冰行業(yè)首創(chuàng)管冰內(nèi)膜掃碼活動(dòng)

圖源：旺旺集團(tuán)

近年來(lái)，消費(fèi)者對(duì)冰品的需求不斷發(fā)生變化，人們愈發(fā)追求消費(fèi)體驗(yàn)以及深層次的情感共鳴。冰品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)向也逐步朝著注重體驗(yàn)感與互動(dòng)性的方向深度轉(zhuǎn)變，掃碼中獎(jiǎng)這一營(yíng)銷(xiāo)手法因能夠給消費(fèi)者帶來(lái)獲得感，備受消費(fèi)者青睞，在冰品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中變得愈發(fā)普及。

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旺旺碎冰冰推出的“冰冰有禮”大驚喜100%掃碼活動(dòng)，之所以能夠引發(fā)廣泛關(guān)注，關(guān)鍵在于其以消費(fèi)者體驗(yàn)感為根本，把傳統(tǒng)掃碼活動(dòng)玩出了新的花樣。品牌在管冰行業(yè)內(nèi)開(kāi)創(chuàng)性地采用內(nèi)膜“一支一碼”掃碼形式，徹底重塑傳統(tǒng)掃碼模式。

針對(duì)本次活動(dòng)，旺旺碎冰冰還構(gòu)建了一套便捷高效的掃碼流程，簡(jiǎn)單概括為“一買(mǎi)，二看，三撕，四掃，五驚喜”。消費(fèi)者只需依序完成購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品、查看活動(dòng)詳情、撕開(kāi)包裝、掃描開(kāi)獎(jiǎng)二維碼等步驟。

圖源：旺旺集團(tuán)

與目前市場(chǎng)上常見(jiàn)的掃碼活動(dòng)相比，旺旺碎碎冰“一支一碼”在掃碼過(guò)程無(wú)需繁復(fù)的注冊(cè)授權(quán)流程，消費(fèi)者一經(jīng)掃碼，即可即刻開(kāi)獎(jiǎng)。這種高效的掃碼模式，大幅提升了消費(fèi)者的參與體驗(yàn)，使其暢享即時(shí)開(kāi)獎(jiǎng)的樂(lè)，充分感受到品牌滿(mǎn)滿(mǎn)的誠(chéng)意。

更大，更廣，更快一根冰棒將“分享”的美好接力傳承

旺旺碎冰冰“冰冰有禮”大驚喜100%掃碼活動(dòng)，把傳統(tǒng)掃碼營(yíng)銷(xiāo)玩出新意，讓品牌更貼近消費(fèi)者，讓“潮冰”系列新品獲得了廣泛關(guān)注。

圖源：旺旺集團(tuán)

值得一提的是，旺旺碎冰冰在獎(jiǎng)品配置上盡顯豪橫大氣，豪擲444條5g純金打造定制版“旺緣”黃金項(xiàng)鏈。黃金向來(lái)以保值與收藏價(jià)值深受青睞，旺旺碎冰冰這一重磅大獎(jiǎng)的設(shè)置，瞬間點(diǎn)燃消費(fèi)者參與熱情。想象一下，在品嘗“潮冰”系列新品帶來(lái)的冰爽美味之際，還有機(jī)會(huì)將貴重的黃金項(xiàng)鏈?zhǔn)杖肽抑校懊牢?驚喜”雙重誘惑，極大提升了此次新品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

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此外，高中獎(jiǎng)率是本次活動(dòng)的另一大制勝法寶，100%中獎(jiǎng)率，且超50%為紅包獎(jiǎng)勵(lì)，讓消費(fèi)者徹底告別傳統(tǒng)抽獎(jiǎng)“空手而歸”的遺憾。廣泛的中獎(jiǎng)覆蓋面，進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)者參與激情，大幅提升新品市場(chǎng)滲透率。

“冰冰有禮”大驚喜100%掃碼活動(dòng)在掃碼環(huán)節(jié)更是將便捷做到極致。無(wú)需繁瑣注冊(cè)授權(quán)，購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品后快速掃碼即知中獎(jiǎng)結(jié)果，高效體驗(yàn)提升消費(fèi)者好感度，契合了快節(jié)奏生活下消費(fèi)者對(duì)時(shí)間成本的敏感需求，彰顯品牌誠(chéng)意。

圖源：旺旺集團(tuán)

旺旺碎冰冰“潮冰”系列迎合了消費(fèi)者對(duì)健康美味的追求。近年來(lái)，低糖低碳席卷行業(yè)，電解質(zhì)因自身特性?xún)?yōu)勢(shì)向大眾延伸。冰爆力系列通過(guò)低糖電解質(zhì)配方，高效補(bǔ)水補(bǔ)電。更有功能性元素加持，還特別添加真實(shí)天然果汁，白葡口味、白桃口味和西柚口味三款產(chǎn)品均口感冰爽，為消費(fèi)者帶來(lái)清爽體驗(yàn)。

圖源：旺旺集團(tuán)

此外，品牌還洞察到消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)水果口味的追捧，果茶冰系列推出白桃茉莉，葡萄柚綠茶、檸檬紅茶三種口味，每一口都是新鮮果味口感。新品采用低糖配方，添加膳食纖維與甜菜來(lái)源的白砂糖，原料天然，冰爽倍加。而銼銼冰系列果汁含量≥55%，富含維E與鈣，青提、白桃等口味甜潤(rùn)可口，在滿(mǎn)足味蕾享受的同時(shí)，為消費(fèi)者帶來(lái)更美妙的冰品體驗(yàn)。

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一直以來(lái)，旺旺碎冰冰秉持“分享”的理念，“你一半我一半，你是我的好玩伴”的廣告語(yǔ)家喻戶(hù)曉，其可掰兩半的設(shè)計(jì)在無(wú)數(shù)人童年種下分享的種子。此次“潮冰”系列延續(xù)經(jīng)典兩截包裝，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，它串起了童年的回憶，傳承著“分享”。過(guò)去，孩童的他們用零花錢(qián)果斷選擇碎冰冰分享快樂(lè)；如今，他們?nèi)粤?xí)慣在便利店拿起碎冰冰，掰給朋友、同事、愛(ài)人，更有“冰冰有禮”掃碼的驚喜，選它就是選快樂(lè)，分享快樂(lè)，快樂(lè)加倍。

“冰冰有禮”出圈的背后隱藏著冰品品牌的“破冰”之路

在當(dāng)下競(jìng)爭(zhēng)白熱化的冰品市場(chǎng)中，品牌若想擁有撬動(dòng)消費(fèi)者，還需要和渠道建立起一種緊密共生的關(guān)系，實(shí)現(xiàn)彼此的協(xié)同發(fā)展。

旺旺碎冰冰“冰冰有禮”大驚喜100%掃碼活動(dòng)，表面看是一次營(yíng)銷(xiāo)手段，但本質(zhì)上重塑了與消費(fèi)者和渠道的關(guān)系，構(gòu)建起共生共贏的良好生態(tài)。

本次活動(dòng)以驚喜互動(dòng)與豐厚福利，直擊消費(fèi)者對(duì)活動(dòng)福利的心理訴求。消費(fèi)者中獎(jiǎng)后自發(fā)分享喜悅，有效帶動(dòng)口碑傳播，釋放市場(chǎng)動(dòng)能，極大提升了活動(dòng)與新品熱度。

圖源：旺旺集團(tuán)

同時(shí)，“潮冰”系列借助“無(wú)投入冷運(yùn)輸鏈”，重塑冰品生意模式。通過(guò)常溫儲(chǔ)運(yùn)免去冷鏈成本，讓商家從根本上擺脫傳統(tǒng)冰品運(yùn)輸?shù)母叱杀纠_，實(shí)現(xiàn)終端“即凍即賣(mài)”。2.5元的親民零售價(jià)，既讓消費(fèi)者倍感滿(mǎn)足，又以與傳統(tǒng)冷鏈冰品一致的渠道盤(pán)價(jià)，保障了商家收益。無(wú)論是社區(qū)便利店、校園小店，還是連鎖商超，“潮冰”系列都展現(xiàn)出強(qiáng)勁的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

圖源：旺旺集團(tuán)

此次活動(dòng)時(shí)間跨度從2025年4月11日至10月31日 ，覆蓋整個(gè)冰品消費(fèi)旺季。同時(shí)，旺旺碎冰冰將通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下媒體平臺(tái)及各類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，進(jìn)行高頻、高強(qiáng)度宣傳，凸顯品牌重視。旺旺碎冰冰“冰冰有禮”出圈的背后，踐行“唯用戶(hù)是尊”理念，為品牌在市場(chǎng)中贏得了消費(fèi)者信賴(lài)與渠道支持，實(shí)現(xiàn)三方共贏，為冰品品牌如何“破冰”提供了新的示范。

結(jié)語(yǔ)

2025年，在擴(kuò)大消費(fèi)的大背景之下，冰品市場(chǎng)將會(huì)迎來(lái)更好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，旺旺碎冰冰乘勢(shì)而上，發(fā)起“冰冰有禮”100%大驚喜掃碼活動(dòng)，全方位升級(jí)了消費(fèi)體驗(yàn)，進(jìn)一步帶動(dòng)了口碑傳播和市場(chǎng)動(dòng)能的釋放，為冰品行業(yè)注入新的動(dòng)能。

相信旺旺碎冰冰“潮冰”系列新品已蓄勢(shì)待發(fā)，將化身冰品市場(chǎng)的超級(jí)引擎，在這個(gè)夏天強(qiáng)勢(shì)發(fā)力，掀起一場(chǎng)冰爽消費(fèi)風(fēng)暴。