中國乒協主席劉國梁的岳父王吉新是中國乒乓球界的資深人物，既是功勛教練，也是企業家，他的夢想就是打造世界級乒乓球裝備品牌，就像體操王子李寧那樣。然而由于種種原因，王吉新旗下“國球”牌還沒有站在世界之巔，仍然在不斷的探索之中。

王吉新曾是國乒108將之一，后來擔任遼寧省乒乓球隊主教練，培養出王楠、胡玉蘭等多名世界冠軍，并曾獲“新中國體育運動開拓者”、“中國乒乓球隊50年貢獻獎”等榮譽。他的執教風格以嚴格和注重細節著稱，為中國乒乓球的人才儲備作出不朽貢獻。

退休后，王吉新創辦“國球體育用品公司”，致力于打造民族品牌，乒乓名宿徐寅生親自為公司題詞。創業之初，王吉新舉步維艱，他南下廣東，親自租廠房、找工人、買機器，吃在車間睡在車間，與工人們打成一片。王吉新親力親為，從設計到生產全程參與，公司產品覆蓋全國，門店達300余家。他的目標是“讓中國品牌占據世界乒乓市場80%的份額”，展現了對民族體育產業的責任感。

不過面對激烈的市場競爭，王吉新沒能完全復制李寧式的成功，未成為全世界矚目的體育品牌，但他仍然默默堅守。盡管有姑爺劉國梁這樣的人脈資源，但他并沒有近水樓臺先得月加以利用，反倒是多次拒絕求他辦事的朋友們，比如：問：“老王，我孩子想進國家隊訓練，有沒有什么辦法”，答：“這個辦不到，請走正規程序。你們都這樣，國梁怎么開展工作？”

王吉新唯一一次“不講原則”，是他的公司研發出了一款乒乓球拍，性能世界一流，但好酒也怕巷子深，于是找到女婿：“國梁，你也知道，爸爸的公司請不起明星大腕做廣告，咱自家人，你就做這款球拍的形象代言好不行？”劉國梁當即拒絕：“爸這么多年你從未求過我，按理說你對我（恩重如山），提什么要求都該答應，可在我的位置上，稍有不慎就會招來非議……”

在王吉新看來，代言一個球拍算不上“走后門”，這種情況在體育圈也常見，這與“推薦誰誰誰進國家隊訓練”完全是兩碼事，所以腦筋一時轉不過彎來，次日，沒和劉國梁打招呼就獨自離開了。劉國梁多次打電話試圖解釋，王吉新都以工作忙為由迅速掛電話，不給女婿解釋機會。后來，王吉新才體會到劉國梁的苦衷，才明白人言可畏的道理，才知道自媒體言論有多兇險，再也不給女婿添麻煩。