回復(fù)電商領(lǐng)取《1000份電商運(yùn)營(yíng)干貨案例》

作者 | 張逸 報(bào)道 | TOP電商

“在小小的花園里面挖呀挖呀挖，種小小的種子開小小的花……”

兩年前，這首魔性兒歌以病毒式的傳播席卷全網(wǎng)，也讓“挖呀挖黃老師”一夜成為頂流。

然而，當(dāng)流量如潮水般退去，圍繞她的爭(zhēng)議卻從未停歇。

近日，就有傳聞稱憑借兒歌“挖呀挖”爆火的黃老師賺了一個(gè)億，隨后黃老師“挖出一個(gè)億”的傳聞在互聯(lián)網(wǎng)上傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。

對(duì)此，“挖呀挖黃老師”在訪談節(jié)目《生活的N次方》中稱：“離譜”。

同時(shí)，她還表示這是根本沒有的事情，自己下班后會(huì)在家里飯店幫忙。

圖源：荊楚網(wǎng)

不過，網(wǎng)友們有自己的判斷：“沒有挖出一個(gè)億，但是千萬估計(jì)是有的吧。”“沒有一個(gè)億 應(yīng)該也有五百萬。”“沒有一個(gè)億也掙不少了吧。”

另外，她還在節(jié)目中回應(yīng)了流量焦慮的問題。

她坦言走紅后多半把時(shí)間留給自己，并不擔(dān)心自己有一天會(huì)不火了：“真的在意流量，我就不會(huì)爆火時(shí)消失去生了寶寶”。

圖源：生活的N次方截圖

緊接著，她又稱，如今還是在用心打磨每條視頻內(nèi)容，卻不焦慮自己有一天不被大家關(guān)注：“有些東西能擁有過就已經(jīng)非常幸運(yùn)了”。

這份通透，或許源于兩年來與各種謠言的交鋒。

時(shí)間倒回2023年春天。

一段30秒的幼兒園教學(xué)視頻里，“挖呀挖黃老師”扎著馬尾，眉眼彎彎地帶著孩子們邊唱兒歌邊做手勢(shì)。

溫柔的聲音、治愈的笑容，配上“挖呀挖”的童趣旋律，讓這條視頻三天播放量破億，“挖呀挖黃老師”也借此一周漲粉400萬。

不少寶媽們說“看哭了”，打工族感慨“被治愈了”，就連消防、文旅等官方賬號(hào)也爭(zhēng)相模仿，全網(wǎng)掀起一場(chǎng)“挖呀挖”的狂歡，話題流量超300億。

但流量是一把雙刃劍。

爆紅后的“挖呀挖黃老師”開啟了直播，高峰時(shí)直播間涌入10萬人，有網(wǎng)友截圖顯示“榜一大哥”豪擲15萬元打賞，并傳言稱“一場(chǎng)直播打賞200多萬”。

圖源：微博

隨之而來的，是鋪天蓋地的質(zhì)疑：“爆火之前就是簽約網(wǎng)紅”“兒歌不是原創(chuàng)”“直播撈金吃相難看”“靠顏值媚男粉”……

甚至有人偽造聊天記錄，編造“3萬元一次”的黃謠，將她的家人身份證PS成遺像。

就在謠言滿天飛的時(shí)候，“挖呀挖黃老師”突然“消失”了。

直播間停播、賬號(hào)停更、動(dòng)態(tài)清空，于是網(wǎng)友開始瘋狂“考古”：有人曬出疑似她的醫(yī)院?jiǎn)螕?jù)，稱她“抑郁自殘”；有人嘲諷她“撈夠錢跑路”。

直到2024年2月，她曬出新生兒照片，才揭開謎底——消失的半年，她在孕育生命。

回歸后的“挖呀挖黃老師”，依然逃不過輿論的顯微鏡。

一條生活視頻中，網(wǎng)友扒出她身后的車疑似百萬豪車，“暴富”傳言再度發(fā)酵。

她無奈澄清：“如果是豪車，我還會(huì)為房貸發(fā)愁嗎？”并強(qiáng)調(diào)直播收入用于公益和教學(xué)。

可網(wǎng)友并不買賬，有人嘲諷她“用孩子洗白”，有人質(zhì)疑她“說一套做一套”……

圖源：抖音@教音樂的花開富貴

面對(duì)爭(zhēng)議，她在評(píng)論區(qū)寫下：“他寫他的，我過我的。深淵可以凝視，但不要駐足。”

在筆者看來，“挖呀挖黃老師”的經(jīng)歷，像極了這個(gè)時(shí)代網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的縮影。

人們一邊追捧“素人逆襲”的神話，一邊用放大鏡尋找裂痕；既能造神，亦善毀神。

當(dāng)她選擇在流量巔峰期退場(chǎng)生子，公眾的猜忌與審判反而更甚：“淡泊名利是假，過氣退場(chǎng)是真”“早教內(nèi)容不過是轉(zhuǎn)型撈金”……

就連她抱著孩子唱英文兒歌的視頻，也被貼上“早教王者”的標(biāo)簽，成為新一輪話題。

回看“挖呀挖黃老師”的“紅與黑”，幾乎每一步都伴隨著謠言的泥沼。

其實(shí)，這些謠言背后，是公眾對(duì)“素人暴富”的復(fù)雜心態(tài)。

人們可以接受資本打造的網(wǎng)紅日進(jìn)斗金，卻對(duì)普通人突破階層的故事充滿警惕。

正如一位網(wǎng)友的諷刺：“在小小的直播間挖呀挖，挖出大大的金疙瘩。”

而當(dāng)“挖呀挖黃老師”真的回歸平凡生活，這時(shí)又被質(zhì)疑“過氣網(wǎng)紅的無奈”。

事實(shí)上，與“挖呀挖黃老師”一樣突然爆火，但始終保持初心的“草根網(wǎng)紅”大有人在。

2024年3月，河南開封萬歲山景區(qū)相親節(jié)目《王婆說媒》走紅網(wǎng)絡(luò)，節(jié)目中的“王婆”扮演者趙梅在抖音平臺(tái)迅速漲粉數(shù)百萬。

面對(duì)全網(wǎng)爆紅后紛至沓來的流量和爭(zhēng)議，“王婆”以"健康原因"為由主動(dòng)請(qǐng)假一個(gè)月，讓流量降溫。

圖源：萬歲山武俠城

2024年5月，網(wǎng)友“@蟹蟹蟹老板”在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)布了一條 “當(dāng)我10元買了一杯純手工咖啡” 的短視頻，19個(gè)小時(shí)后，這條視頻點(diǎn)贊量就已經(jīng)超過170萬，“南京十元咖啡” 隨之走紅網(wǎng)絡(luò)。

韓阿姨也因此成為網(wǎng)紅，被網(wǎng)友稱為南京“咖啡阿姨”，當(dāng)探店主播追問"為何不直播帶貨"，韓阿姨笑道："孩子們上學(xué)趕時(shí)間，哪有空看我耍手機(jī)"。

2024年10月，“曉華理發(fā)”發(fā)布的一條名為“讓你笑著走出這個(gè)理發(fā)店”的短視頻一夜之間點(diǎn)贊數(shù)突破20萬，借此其抖音賬號(hào)半月內(nèi)漲粉到411.3萬。

有網(wǎng)友建議她直播帶貨實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)，但曉華表示自己不會(huì)這么做，只會(huì)把商品上架，堅(jiān)持“剪頭發(fā)的人只做和剪頭發(fā)有關(guān)的事”。

圖源：央視頻

這些“草根網(wǎng)紅”的故事，與黃老師的選擇形成微妙呼應(yīng)：流量可以成就一個(gè)人，但唯有真實(shí)與堅(jiān)守，才能讓平凡人抵御流量的反噬。

在這個(gè)全民皆可15秒成名的時(shí)代，"挖呀挖"式爆紅故事每天都在上演，但流量退潮后的堅(jiān)守更值得凝視。

那些拒絕被流量異化的素人，正用最樸素的生存哲學(xué)詮釋著：紅與不紅，都要活得扎實(shí)；火與不火，都要把日子過成真。

不過，當(dāng)全網(wǎng)刷屏“挖呀挖黃老師”賺了一個(gè)億"時(shí)，或許我們?cè)摪宴R頭對(duì)準(zhǔn)那些始終在生活里深耕的人。

畢竟，能經(jīng)得起全民顯微鏡審視的，從來都不是精心設(shè)計(jì)的人設(shè)，而是歲月長(zhǎng)河里那份笨拙卻誠(chéng)懇的堅(jiān)持。

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