2025年4月1日起，日本正式實施新的消費稅政策：所有通過特定數字平臺提供電子服務的非本土企業，如果通過這些平臺收取付款，平臺運營商將被要求代為收取消費稅，并向日本稅務機關進行稅務申報。

特定數字平臺名單由日本國稅廳公布，目前包括蘋果App Store、谷歌Google Play、任天堂Nintendo eShop、AWS marketplace等。

圖源自日本國稅廳

這意味著：非日本本土開發者在日本App Store和Google Play等數字平臺上售賣付費應用和應用內購買項目等均由平臺直接征稅，在交易環節直接代收10%的日本消費稅，并繳納給日本國稅廳，而不由日本國稅廳向開發者直接征稅。

雖然日本本土企業也需要繳納10%的消費稅，但對于日本國稅廳來說，外國企業的監管難度更大。該政策通過平臺運營商來代為收取消費稅，旨在加強監管，提高效率。

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App Store和Google Play等商店必須嚴格遵守此規定，因此在4月1日開始，他們也陸續通知了開發者新政的實施：

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蘋果寫道：由于去年日本稅收法規的變更，Apple現被日本稅務機關指定為“特定平臺運營商”。所有由非日本本地開發者在日本App Store上銷售的付費應用和應用內購買項目（包括游戲道具，如虛擬貨幣）都將適用于該平臺稅制。Apple將負責代收并向日本國稅廳繳納10%的日本消費稅（JCT），此稅款將在購買時收取。您的收入將相應進行調整。

請注意，在2025年4月1日之前銷售的任何預付支付工具（如虛擬貨幣）將不適用該平臺稅制，相關的JCT合規問題仍應由開發者自行管理。

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而谷歌同樣表示：如果您是位于日本境外的Google Play開發者，那么對于日本境內的客戶在Google Play上進行的付費應用購買交易和應用內購買交易，Google將負責確定、收取并轉匯應繳納的日本消費稅（JCT）。對于日本境內客戶使用備選結算系統進行的購買交易，您需自行負責確定和收取所有應繳納的日本消費稅并轉匯給相應機構。您還需負責為日本客戶使用備選結算系統進行的購買交易開具發票。

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對于出海日本的游戲廠商來說，這一新規意味著額外的稅務成本增加。此前一些出海公司可能通過某種渠道規避了部分消費稅義務，但新規明確要求本地平臺承擔代繳責任，這使得公司難以再規避稅務，必須將稅務成本納入到其商品定價和成本結構的考慮當中。

簡單粗暴地將稅務成本用提高內購商品價格來回收的話，顯然會對消費者情緒有潛在負面影響。況且許多游戲的經濟系統相當復雜，這將涉及到底層經濟機制的重新設計。

同時，這些公司還需要加強自身的財務和稅務合規管理。由于廠商需要向平臺運營商提供準確的銷售和財務信息，確保不會因為信息錯誤而受處罰，這意味著更多公司可能需要投入比此前更多的資源來保證自身運營的合法性。

像Google Play為了應對各地政策壓力（無論是地方政府對其開展的反壟斷調查，還是如代繳日本消費稅這樣的新政策），其第三方支付系統試點計劃目前也已經覆蓋至 39 個國家地區，這可以幫助開發者減少部分的服務費，以及在特定地區提高支付率。

各市場政策、商店平臺和出海開發者之間的持續處于緊張的變化關系中，在全球貿易關系復雜化的大背景下，時刻關注政策變化，靈活運用運營平臺或當地市場的有利規則，才有機會在這個風浪越來越大的出海路上保得一席之地。