近年來，由于經濟呈現周期性起伏以及資本市場態度的變化，中國電子商務行業的融資條件正趨向嚴峻，行業內資金縮減的趨勢日益顯著，資本寒冬持續。在此背景下，4月10日，我國“一帶一路”TOP10影響力社會智庫——網經社電子商務研究中心發布了《2024年度中國電子商務投融資數據報告》，這也是網經社連續第七年發布該系列報告。

出品｜網經社

作者｜無痕

審稿｜云馬

配圖｜網經社圖庫

PART1

2024年電商融資數僅102起 創近五年新低

網經社將電子商務定義為以互聯網為依托的所有實物、服務和虛擬商品的在線交易行為和業態，主要包括以大宗商品和工業品為主的產業電商，以消費品為主的數字零售、跨境電商，以在線外賣、在線旅游、在線租房、移動出行等為主的數字生活等。

2024年，資本市場對于電子商務領域的投資態度變得更為審慎和保守，電商各領域的資本投入有明顯的縮減?！秷蟾妗窋祿@示，2024年全國電子商務共發生102起融資事件，創近五年新低，較去年同期148起下降30.41%；融資金額65.1億元，同比去年同期289億元下降77.47%。

此外，2020年融資數457起，融資金額1005.2億元；2021年融資數498起，融資金額1569.4億元；2022年融資數282起，融資金額356.3億元。

網經社電子商務研究中心的數字生活分析師陳禮騰認為，隨著融資難度的增加，電子商務市場正步入一個行業重組與深度變革的關鍵期。其中市場環境的緊縮對那些資金鏈緊張、業務模式模糊的企業構成了嚴峻考驗，可能導致部分企業陷入經營困境，甚至被市場淘汰。

2024年，數字生活成為資本關注的熱門領域。在102起融資中，數字生活融資42起，融資總額27.02億元；數字零售26起，融資總額27.54億元；產業電商17起，融資總額6.47億元；跨境電商17起，融資總額4.08億元。

2024年電子商務102起融資事件中，融資額排名前十的有：文遠知行、花生好車、京淘淘、蘇寧零售云、KKday、毫末智行、優信、優品美、得造科技、魯班到家，前十總融資金額約40.7億元，占整體融資金額的62.52%。

投資方上看，2024年投資電商的活躍投資方有紅杉中國、行云集團、同程旅游、小米集團、小紅書、美團、順為資本、廣汽集團、東升資本、木鳥民宿、中締資本、國發基金、牧鯨資本、東嶺資本、深藍資本、凱達集團、中金資本、永升資本、泓諾創投等。

PART2

2024年數字零售26起融資約27.5億元 同比增長25%

網經社電子商務研究中心網絡零售高級分析師莫岱青認為，數字零售狹義指通過網絡渠道進行商品交易活動，包括實物商品交易及虛擬商品交易。廣義上網經社將數字零售定義為一種業態，包含平臺、商家、品牌、用戶、服務商等。按模式分，有C2C、B2C、C2M、B2B2C等；按品類分，有綜合電商、垂直電商；按交易市場分，有進口跨境電商、出口跨境電商；新電商有會員制電商、直播電商、精品電商、小程序電商、數字藏品等。

《報告》顯示，2024年數字零售融資26起，同比去年同期38起下降31.58%；融資總額約27.5億元人民幣，同比去年同期22億元人民幣增長25%。

莫岱青表示，2024年數字零售領域投融資事件數同比下降31.58%，但融資總額逆勢增長25%，單筆融資均值從2023年約0.58億元躍升至2024年1.06億元（漲幅82.8%），反映資本加速向頭部企業聚集，中小玩家融資難度加大，行業進入“強者恒強”階段。

此外，在整體融資事件收縮背景下，總額增長體現資本更傾向成熟期或已驗證盈利模式的企業，對早期項目持審慎態度，風險偏好明顯降低。

2024年數字零售融資方TOP10依次為：花生好車、京淘淘、蘇寧零售云、優信、優品美、得造科技、快準車服、易科技、大捶文化、花語云倉。其余依次為：好物巴士、轉換商城、鯊發互動、光印網絡、優品兜科技、財神數藏、開花傳媒、河南百夢達、小芒電商、小紅書、維京管理咨詢、愛租機、酒云網、彩虹星球、藥兜網、百納購物。

行業分布上，汽車電商融資金額10.88億元（39.51%）排名第一，其次為綜合電商9.4億元（34.14%），排名第三的是電商服務商6.3億元（22.87%）。

PART3

2024年數字生活42起融資27億元 同比減少47.78%

網經社電子商務研究中心數字生活分析師陳禮騰認為，傳統生活服務電商是基于互聯網為人們日常生活消費提供的服務，分為到店服務與到家服務兩大類。數字化浪潮下，生活服務行業也經歷著數字化的變革。生活服務電商升級為數字生活，具體包括餐飲外賣、旅游、交通出行、婚戀交友、房產、招聘、家裝、醫療健康等各種服務消費的數字化。

2024年數字生活融資42起，同比去年同期48起下降12.5%；融資總額約27億元人民幣，同比去年同期51.7億元人民幣減少47.78%。

陳禮騰表示，2024年數字生活領域投融資活躍度與規模雙降，融資事件數同比下降12.5%，金額縮水近半（47.78%），反映資本對賽道整體趨于謹慎，行業進入調整期。從規模到效率，單筆融資均值從2023年約1.08億元降至2024年0.64億元，降幅超40%，顯示投資人更關注企業盈利能力和現金流健康度，燒錢擴張模式遇冷。此外，頭部企業融資能力仍存，但腰部以下項目融資難度陡增，市場呈現"冰火兩重天"格局，行業加速出清中小玩家。

2024年數字生活融資方按融資額TOP10依次為：文遠知行、KKday、毫末智行、小馬智行、來思信息、飛牛出行、毫末智行、鏈車貓、匯養車、優電智能。其余依次為：招幫、惠選訂房、安美雅居、瑞辛美譽、享夢游、寓見瓊樓、麥淘親子、知遇知寓、企來科技、訂單來了、合知商、一鍵到家、璞寓更佳、尚景潤美、冠惠生活、管家來了、裝億家、云上文旅、襄龍網絡、厚厚文化、冠惠生活、來單啦、冰智科技、上海宜租樂、集食玩樂、選住云管家、浣洗、熒光到家、萌車網絡、首汽約車。

行業分布上，移動出行融資金額15.93億元（58.99%）排名第一，其次為在線旅游5.29億元（19.59%），排名第三的是共享經濟2.1億元（7.77%）。

PART4

2024年跨境電商17起融資4.08億元 同比減少97.46%

網經社將跨境電商定義為：狹義指跨境零售電商，分屬于不同關境的交易主體，借助互聯網達成交易、支付結算，并通過跨境物流將商品送達消費者手中的交易過程，包括：9610、1210、1239等海關監管代碼模式。廣義網經社定義為電子商務在進出口貿易及零售中的應用，包括：進出口跨境電商和相關建站、SAAS、供應鏈、物流、海外倉、支付、金融等服務商。

《報告》顯示，2024年跨境電商融資17起，同比去年同期22起下降22.73%；融資總額約4.08億元人民幣，同比去年同期157.3億元人民幣減少97.46%。

2024跨境電商融資方按融資額TOP10依次為：EasyYa易芽、域呈關免國際、澳免跨境全球購、豆沙包、數美萬物、卡谷電商、跨境魔方、綠森工業品、云喲電商、Stepin。其余依次為：東升跨境、趣佰全球、Starmerx星商、星秀科技、同舟互聯、Qupital橋彼道、WOOK。

行業分布上，跨境電商服務商融資金額4.08億元（100%）。

PART5

2024年產業電商17起融資約6.4億元 同比下降89.42%

網經社將產業電商定義為企業間在線化的方式進行信息撮合和交易的商業模式，是產業互聯網的重要組成部分。包括提供大宗商品貿易服務的大宗電商，提供企業非生產性物料(MRO)及生產性資料(BOM)服務的工業品電商，提供消費品在線批發的批發電商，提供辦公用品、商務服務等的企業采購電商，以及相關服務商等業態。

《報告》顯示，2024年產業電商融資數17起，同比去年同期40起下降57.5%；融資總額約6.4元人民幣，同比去年同期60.5億元人民幣下降89.42%。

2024年產業電商融資方按融資額TOP10依次為：魯班到家、凍品在線、糧巴巴、住范兒、固睿捷、盤興數智、豆呱科技、噫小拾、中墾美途、來活兒。其余依次為：粵淘淘商城、彩食鮮、海智在線、螞蟻工場、便捷蜂、云輔材、鮮沐農場。

行業分布上，建材家裝融資金額3.06億元（47.34%）排名第一，其次為三農電商1.2億元（18.53%），排名第三的是快消品B2B 1億元（15.44%）。

【小貼士】

網經社“電融寶”是專業的數字經濟投融資服務平臺。擁有的20000+投資方數據庫（包括天使投資人、VC/PE、產業資本、互聯網巨頭、上市公司等），以及近20年10000+電商融資事件大數據庫，為創業者提供項目主頁、項目診斷、項目包裝、投資人對接、項目宣傳、融資路演、社群對接、數據庫定向發送等多項服務。是電商企業投融資的重要“智庫”與投資者之間的“橋梁”。