隨著生育政策優(yōu)化(如三孩政策)及消費(fèi)升級，中國嬰兒護(hù)理市場迎來爆發(fā)式增長。嬰兒護(hù)膚油作為細(xì)分領(lǐng)域，憑借其溫和性、功能性與高附加值，成為行業(yè)增長引擎。

數(shù)據(jù)顯示，2023年全球嬰兒護(hù)膚市場規(guī)模達(dá)146.9億美元，預(yù)計2031年將突破239.4億美元，復(fù)合年增長率(CAGR)為6.32%。中國市場作為核心增量，受益于三孩政策與人均可支配收入提升(2024年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入增速達(dá)5.1%)，嬰兒護(hù)膚油需求持續(xù)攀升。數(shù)據(jù)顯示，2023年中國嬰兒護(hù)膚品市場規(guī)模突破200億元，其中護(hù)膚油品類占比約15%，增速顯著高于行業(yè)均值。

1. 國際品牌主導(dǎo)高端市場

強(qiáng)生、貝親等外資企業(yè)憑借研發(fā)積淀與品牌溢價，占據(jù)50%以上高端市場份額。例如，強(qiáng)生嬰兒油以礦物油基底與低致敏性配方，長期穩(wěn)居電商平臺銷量榜首。

2. 本土品牌突圍路徑

差異化定位：潤本生物以“嬰童護(hù)理”為核心，其嬰兒紫草護(hù)膚油通過“舒緩+修復(fù)”功能切入細(xì)分市場，2022年嬰童護(hù)理業(yè)務(wù)營收占比達(dá)45.59%，超越驅(qū)蚊產(chǎn)品成為第一大業(yè)務(wù)。渠道革新：借助直播電商與私域流量，戴可思、紅色小象等新銳品牌實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長，線上渠道貢獻(xiàn)超**40%**銷售額。

1、企業(yè)市場認(rèn)證過程的關(guān)鍵要素：

①市場調(diào)研：深入分析市場環(huán)境，了解行業(yè)趨勢和競爭對手情況。

②內(nèi)部評估：對企業(yè)自身的資源、能力和戰(zhàn)略進(jìn)行客觀評估。

③第三方評估：選擇具有權(quán)威性的第三方機(jī)構(gòu)進(jìn)行評估，確保認(rèn)證結(jié)果的公正性和權(quán)威性。

④持續(xù)改進(jìn)：認(rèn)證不是終點(diǎn)，而是一個持續(xù)改進(jìn)和提升的過程。

2、企業(yè)在實(shí)施市場地位認(rèn)證時，應(yīng)采取以下步驟：

①明確認(rèn)證目標(biāo)：企業(yè)應(yīng)根據(jù)自身發(fā)展戰(zhàn)略和市場需求，明確認(rèn)證的目標(biāo)和預(yù)期效果。

②選擇合適的認(rèn)證機(jī)構(gòu)：選擇具有權(quán)威性和專業(yè)性的認(rèn)證機(jī)構(gòu)，確保認(rèn)證結(jié)果的公信力。

③全面準(zhǔn)備認(rèn)證材料：企業(yè)需要準(zhǔn)備詳盡的認(rèn)證材料，包括但不限于企業(yè)資質(zhì)、產(chǎn)品信息、市場表現(xiàn)等。

④持續(xù)改進(jìn)管理體系：認(rèn)證過程中，企業(yè)應(yīng)不斷優(yōu)化內(nèi)部管理體系，確保認(rèn)證的持續(xù)性和有效性。

⑤有效利用認(rèn)證結(jié)果：企業(yè)應(yīng)將認(rèn)證結(jié)果作為市場推廣和品牌建設(shè)的重要內(nèi)容，提升企業(yè)形象。

3、企業(yè)市場認(rèn)證的重要核心：

一份有價值的“市場/行業(yè)地位證明”主要包含兩大個核心層面：

①企業(yè)在細(xì)分領(lǐng)域的市場占有率：需要通過確定企業(yè)所在細(xì)分市場的規(guī)模，以及行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)的銷售數(shù)據(jù)來確定企業(yè)自身的市場占有率排名；

②企業(yè)在細(xì)分領(lǐng)域的技術(shù)優(yōu)勢：需要借助主要產(chǎn)品的參數(shù)對比，以及企業(yè)產(chǎn)品專利數(shù)量或研發(fā)支出占比等可量化的數(shù)據(jù)來論證企業(yè)自身在技術(shù)方面的領(lǐng)先地位。