犀牛娛樂原創

文｜方正 編輯｜樸芳

今天先來看兩組數據：

3月26日泡泡瑪特發布2024年業績，全年營收130.4億元，同比增長106.9%，經調整凈利潤34.0億元，同比增長185.9%。隔日，公司股價漲超9%收報153.7港元，總市值達2080億港元，折算人民幣首破2000億大關。

還有近期，據中國社科院財經戰略研究院和中國動畫學會發布的《中國潮玩與動漫產業發展報告（2024）》顯示，中國潮玩產業約占全球潮玩市場總價值的20%左右，年復合增長率保持在33%，預估中國潮玩產業市場規模在2026年將達到1101億元！

千億盲盒市場的數據背后，這屆年輕人對盲盒的瘋狂追逐也是有目共睹——去年名創優品攜日漫《吉伊卡哇》主角Chiikawa在上海首開盲盒快閃店，僅10小時便瘋狂賺得268萬元銷售額；到了七月，泡泡瑪特在泰國的LABUBU主題店于開業日便創造了超1000萬元的營業額新高，目前泡泡瑪特已在全球25個國家和地區開設超150家門店。

一切跡象都在表明盲盒市場的火爆。

而令犀牛君頗感欣慰的是，向來反應有延遲的國綜行業居然趕上了盲盒這趟潮。近日由優酷&音你文化聯合出品、聚仁傳媒承制、優酷&四川衛視聯合播出的潮玩IP競技綜藝《我是隱藏款》開播，號稱“全宇宙首檔娃綜”的該節目讓我們見識到了行業久違的新鮮創意。

剛聽聞該節目，犀牛君最先想到的是前些年長視頻平臺紛紛押注后又逐漸銷聲匿跡的潮流綜藝。但看罷《我是隱藏款》首期，我們的初步結論是，優酷可能找到了一條遠比此前那些潮流綜藝更有市場前途的朝陽賽道。

今天我們詳細評測下《我是隱藏款》。

無人不愛開盲盒

這屆年輕人有自己的鑒寶節目了。

當周揚青、何廣智、賴美云、謝可寅、周震南、高瀚宇圍坐桌前，滿桌擺滿了或玉石、或噴泉款式的“巨型盲盒”，荷官揭曉真貨引全員雙眼放光或失聲尖叫之時，犀牛君腦海突然閃過王剛老師掄起小錘錘砸碎寶物的“童年陰影”！

好家伙，《我是隱藏款》的開盒環節真是把情緒價值拉滿了。要知道，時下年輕人之所以逛商場碰到盲盒店就挪不動腿，實是因為這種“你不開不知道下一塊巧克力有多甜”的心理刺激感太讓人欲罷不能，而《我是隱藏款》夸張式升級盲盒外觀設計、引入工作室買賣博弈機制的進階開盒玩法給節目加諸了更多爽感。

《阿甘正傳》里阿甘對珍妮說：“人的生活就像一盒巧克力，你永遠不知道下一塊會是什么味道。”聽完這話，恐怕《我是隱藏款》的觀眾和盲盒愛好者比珍妮更明白，有一點是肯定的，那就是無論生活有多苦，巧克力、盲盒都是甜味的。

盲盒就像巧克力，每一塊都有它自己的味道和顏色。在《我是隱藏款》里，6名明星主理人兩兩組隊開張三大潮流工作室，他們押寶的是來自30位潮玩設計師大神精心雕琢的「30個原創潮玩盲盒IP」，走可愛萌翻全場路線的阿梨子、外表蠢萌但丑出桀驁個性的C·HOHO、搖出肌肉臂哪個商家不想擺一座的百搭款大力招財貓應有盡有…… 不夸張地說，集結N種款式的精致盲盒可戳中任何審美取向的觀眾嗨點把你釣成翹嘴！

講真，《我是隱藏款》的節目觀感是很清爽的。它的第一層爽感，叫開盲盒代餐。盡管觀眾不能親自體驗手搓盲盒的實感，但看到「氪金上癮高·白嫖叛徒·瀚宇」、「商戰鬼才· 周砍價刺客·震南」等明星主理人集體發瘋名場面，那種為了自家娃上頭下注“賽博雞娃”的玩盒代餐也能把盲盒迷們喂得酒足飯飽。

節目的第二層爽感，叫賽博商戰。三大廠牌主理人坐鎮競拍圓桌，面對夢中情娃個個表面裝得云淡風輕，實則八百個心眼子已在天人交戰。起初周揚青周老板還是硬控何廣智小心出價在旁垂簾聽政，等到周姐終于等到她的本命愛娃波粒剛，姐妹對家謝可寅每次抬價的1秒內她都會毫不猶豫喊出加價，那種你別跟老娘搶的商界女王氣場壓得身旁廣智直呼害怕，誰看了這慘烈商斗不感慨一句“商場如戰場”呢？

除了火星撞地球的硬核商斗，《我是隱藏款》亦為柔軟感性的觀眾種植了療愈心田。首期給犀牛君留下最深刻印象的愛娃叫Akidoo，初看這款似在生氣的娃他可能并不討喜，聽完夫妻設計師的解釋大家才恍然大悟，原來Akiooo這張臉集合的正是死魚眼、塌鼻子等夫妻倆的容貌缺點，但這個其實很可愛的娃傳遞的理念恰恰就是鼓勵大家去接納容貌焦慮、抑或是干脆就戴上面具做自己、不糾結與自己和解也沒關系。

到此《我是隱藏款》逐漸輸出了它作為國內首檔“娃綜”的深層次情緒價值。時下Z世代年輕人背負很多社畜壓力，盲盒娃娃恰好提供了一個情緒容器、療愈神器的載體，娃娃既接納了買家日常很難被人留意的自卑、恐懼等各類情緒，且一看到娃娃就能立馬汲取的審美樂趣、情緒能量、陪伴價值會帶給主人無窮無盡的精神力量，當代人誰能抵御這種至善至純的好東西呢？

潮玩綜藝，靠譜生意

潮玩綜藝怎么看都是一門靠譜生意。

雖說《我是隱藏款》的節目定位叫潮玩綜藝，在犀牛君看來，其敘事主體主要圍繞的還是「盲盒」這一潮玩類型。畢竟「潮玩」這個概念太過包羅萬象，通常而言，從日本谷子產業傳來的子、手辦、徽章（吧唧）、立牌、掛件、盲盒公仔和藝術玩具等都可叫潮玩。

（谷子的日語是グッズ，英譯為goods，意為商品，在中文語境下特指為二次元形象付費所購買的官方周邊商品）

由此來看，我們稱《我是隱藏款》為「盲盒綜藝」可能更為貼切，這也是犀牛君認為節目立意非常高明的一點。事實上，《我是隱藏款》在先導片開篇就點明了該節目之所以誕生的市場背景，提出了“中國潮玩市場進入黃金發展期”、“潮玩公司涌現，盲盒玩法盛行”、“預計市場規模將在2029年達到3089億元”等說法……

讓我們仔細梳理下這些講法。其實節目cue到的國內潮玩市場總體趨勢，說白了，指的就是2010 年至今以泡泡瑪特、52TOYS、名創優品旗下潮玩品牌TOP TOY為代表的潮玩公司的盲盒生意市場規模的迅猛成長（谷子產業雖也在國內生根但目前還是盲盒銷量占大頭），這也是之所以《我是隱藏款》把「盲盒玩具」作為故事主角的主要原因。

講真，犀牛君認為這種盲盒綜藝的賽道前景比當年的潮流綜藝靠譜多了。因為說到底，此前那些潮流綜藝里的潮牌商品還是太不接地氣了，普羅大眾的平均消費水平與之相去甚遠。但盲盒綜藝就不一樣啦，畢竟哪個年輕人沒逛過泡泡瑪特并順手剁手一款盲盒呢？

所以冷靜分析下來，盲盒綜藝也好，潮玩綜藝也罷，絕對是相當有市場發展潛質的一個創意型國綜賽道。千億盲盒市場也是被國綜闖進去了！

跟隨三星獨家冠名、喜臨門特約贊助的《我是隱藏款》的腳步，犀牛君認為今后其它長視頻平臺也大可放心加碼潮玩綜藝賽道，讓我們共同助力國產潮玩越做越好、賣向全球。