針對(duì)近期中國(guó)國(guó)家電影局表態(tài)將“適度減少美國(guó)影片進(jìn)口數(shù)量”，美國(guó)資本市場(chǎng)的電影板塊連續(xù)大幅下跌，甚至創(chuàng)下近年慘跌紀(jì)錄。譚主了解到，中方表態(tài)的背后展現(xiàn)了我們對(duì)美國(guó)電影行業(yè)的態(tài)度：

中國(guó)的市場(chǎng)原則上是開(kāi)放的，美國(guó)政府濫施關(guān)稅，傷害中國(guó)人的情感，中國(guó)市場(chǎng)會(huì)相應(yīng)地作出反應(yīng)。我們不會(huì)刻意為難美國(guó)電影行業(yè)，但我們也會(huì)尊重市場(chǎng)的選擇。

電影行業(yè)是這樣，我們對(duì)其他行業(yè)，也是這樣。電影行業(yè)是無(wú)辜的，偏執(zhí)于關(guān)稅戰(zhàn)的美國(guó)政府應(yīng)該讀懂這一動(dòng)向背后的深意，及時(shí)懸崖勒馬。

中國(guó)國(guó)家電影局就電影方面應(yīng)對(duì)美升級(jí)對(duì)華關(guān)稅答記者問(wèn)時(shí)，特別強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)規(guī)律和觀眾選擇的問(wèn)題。

如何理解“ 市場(chǎng)規(guī)律”和“觀眾選擇”？

近年來(lái)，美國(guó)進(jìn)口片在中國(guó)電影市場(chǎng)正在逐漸失去競(jìng)爭(zhēng)力，這是客觀事實(shí)。

2023年和2024年，中國(guó)上映的新片中，進(jìn)口影片票房占比連續(xù)回升，但這些進(jìn)口片已連續(xù)兩年沒(méi)有出現(xiàn)10億以上票房的作品。去年，中國(guó)票房排名前七名的新片均為國(guó)產(chǎn)片。

但與此同時(shí)，我們也要看到，有很多優(yōu)秀的美國(guó)影片、美國(guó)電影公司，在這樣的趨勢(shì)中依舊保持了增長(zhǎng)。

去年，中國(guó)票房排行前十的進(jìn)口新片，有8部都是美國(guó)電影。這些前十的電影累計(jì)創(chuàng)造了58.1億元票房，占進(jìn)口新片總票房的64.1%，高于2023年同期的56.1億元和63%。

此外，“哈利·波特”系列電影在中國(guó)重映。首日，《哈利·波特與魔法石》以6.1%的單日排片收獲了22.4%的票房。

這些都是美國(guó)影片受歡迎的表現(xiàn)。

也就是說(shuō)，中國(guó)消費(fèi)者不是不再選擇美國(guó)電影。

現(xiàn)在，美國(guó)向中國(guó)出口電影的主力依舊是好萊塢，但好萊塢的創(chuàng)意正在枯竭，全世界觀眾都看在眼里。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2000年至2024年，好萊塢原創(chuàng)電影比例從40.9%下降至18.6%。

美國(guó)電影界也認(rèn)識(shí)到了這個(gè)問(wèn)題，也在著手解決，然而就在這個(gè)當(dāng)口，關(guān)稅升級(jí)帶來(lái)的不確定性無(wú)疑會(huì)給這個(gè)行業(yè)帶來(lái)極大影響。

中方公布反制措施后，譚主對(duì)國(guó)內(nèi)社交媒體的相關(guān)討論進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)分析后發(fā)現(xiàn)，支持中國(guó)反制措施的聲音占比最多，這些討論表態(tài)鮮明。

近年來(lái)，部分好萊塢電影過(guò)分宣揚(yáng)美式價(jià)值觀，很多中國(guó)消費(fèi)者本來(lái)就很反感。現(xiàn)在，美國(guó)政府又利用關(guān)稅問(wèn)題威脅我們、打壓我們，好萊塢電影在中國(guó)的反響將會(huì)如何，不必贅述。

譚主認(rèn)為，我們從電影這個(gè)切口，和美方講關(guān)稅的市場(chǎng)影響，釋放了兩個(gè)信號(hào)：

第一，美國(guó)有很多行業(yè)未來(lái)都希望進(jìn)一步投資中國(guó)市場(chǎng)，如果美國(guó)政府繼續(xù)濫施關(guān)稅，電影行業(yè)不是第一個(gè)，也不會(huì)是最后一個(gè)受到?jīng)_擊的。

譚主了解到，很多美國(guó)電影投資人士，希望來(lái)中國(guó)拍電影，準(zhǔn)備設(shè)立投資機(jī)構(gòu)，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于這些投資是開(kāi)放的。

近年來(lái)，有很多美國(guó)電影人都對(duì)中國(guó)市場(chǎng)充滿期待。

奧斯卡評(píng)委、資深電影人艾秋興是第一位在中國(guó)工作的好萊塢高管。她最近在接受總臺(tái)駐北美記者劉驍騫采訪時(shí)提到，中國(guó)的電影市場(chǎng)非常大，票房非常好。

她提到，如果中美在文化方面有合作，也會(huì)幫助兩邊有彼此的信任，彼此的了解，還有彼此的尊重。

不僅如此，隨著《哪吒2》在北美的火爆上映，很多好萊塢導(dǎo)演也表達(dá)意愿，希望與中國(guó)IP進(jìn)行合作。動(dòng)畫(huà)電影《功夫熊貓4》的導(dǎo)演邁克·米切爾告訴總臺(tái)駐北美記者劉旭，他很期待到中國(guó)合作。

眼下，全球影視行業(yè)都看好中國(guó)電影市場(chǎng)，雖然這兩年中國(guó)引進(jìn)好萊塢的電影份額在逐年下降，但是中國(guó)電影的市場(chǎng)開(kāi)放程度很高，好萊塢的制作方和投資方都非常期盼投資并開(kāi)發(fā)中國(guó)市場(chǎng)，由于特朗普濫施關(guān)稅政策，給好萊塢進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)帶來(lái)了更大的不確定性。

第二，減少進(jìn)口美國(guó)影片，影響的將不只是這些片子的票房，還有其背后電影公司廣泛的在華利益。

在中方宣布將適度減少美國(guó)影片進(jìn)口數(shù)量后，多家美國(guó)電影公司股價(jià)大幅下跌：

｜｜華特迪士尼公司：跌幅6.79%。

｜｜康卡斯特公司：跌幅4.26%。

｜｜索尼集團(tuán)公司：跌幅0.22%。

｜｜派拉蒙全球公司：跌幅1.97%。

｜｜奈飛公司：跌幅2.57%。

譚主注意到，這些公司不只是有電影發(fā)行與放映業(yè)務(wù)，還有開(kāi)發(fā)與制作業(yè)務(wù)，以及與游戲、主題公園、消費(fèi)品等行業(yè)進(jìn)行跨行業(yè)的整合。

這些公司股價(jià)暴跌，反映的是資本市場(chǎng)對(duì)這些公司衍生業(yè)務(wù)的在華經(jīng)營(yíng)產(chǎn)生了擔(dān)憂。

迪士尼公司CEO羅伯特·艾格這個(gè)月公開(kāi)表態(tài)，反對(duì)美國(guó)政府的關(guān)稅。他提到，迪士尼主題樂(lè)園的游輪非常依賴進(jìn)口鋼材，而特朗普的關(guān)稅措施可能會(huì)增加這些游輪的建造成本。

外媒用了“意外回應(yīng)”來(lái)形容這次表態(tài)。這是因?yàn)椋陙?lái)，艾格都在盡量與特朗普相關(guān)的政治糾紛保持距離，他作出這樣的表態(tài)，是真的被逼急了。

艾格擔(dān)心的，不僅僅是建造兩艘游輪要用到的幾噸鋼材，更是迪士尼全球發(fā)展的長(zhǎng)期利益。對(duì)于美國(guó)電影公司來(lái)說(shuō)，都存在這樣的連帶利益。

除了這些涉及進(jìn)出口的實(shí)物貿(mào)易，電影行業(yè)作為文化娛樂(lè)行業(yè)，還涉及美國(guó)IP在中國(guó)認(rèn)可度的問(wèn)題。

美國(guó)關(guān)稅傷害中國(guó)消費(fèi)者的情感，中國(guó)消費(fèi)者的回應(yīng)不僅僅會(huì)反映在某一部電影的票房上，更會(huì)反映在對(duì)這些電影IP的態(tài)度上。

IP衍生品，才是美國(guó)文化行業(yè)盈利的大頭。

當(dāng)中國(guó)消費(fèi)者不接受美國(guó)IP和美國(guó)品牌，下一步，這樣的趨勢(shì)，會(huì)延伸到影視之外的更多行業(yè)。