電視是一個高度專業化的行業，從業人士必須快速跟上科技發展的步伐。華為近期推出創新產品“闊折疊”手機PuraX，雖然因高昂的價格引發消費者不滿，但從原生純血鴻蒙系統到16∶10的可折疊屏幕，華為的創新還是引人注目并值得尊敬的。這種創新也為電視行業帶來啟發。

電視顯示技術的發展是推動電視產業進步的核心驅動力之一。從早期的顯像管（CRT）到如今的OLED、QLED、MicroLED等，每一次技術革新都重塑電視的形態、功能和應用場景，并深刻影響行業競爭格局及用戶使用體驗。

顯像管技術（陰極射線管CRT）是早期電視機顯示技術的主流，但顯像管電視機體積龐大、重量高、能耗大，影響電視機的擺放靈活性和家居設計。進入液晶顯示技術（LCD）和LED時代，電視機厚度大幅降低，實現超薄設計，甚至可懸掛于墻面，徹底改變了電視機的物理形態。

近年來，電視機邁入OLED（自發光，無須背光模組）時代，屏幕更薄（如壁紙電視）、可彎曲（如曲面屏、卷軸電視），其在空間設計中的應用維度得到進一步拓展。

觀察手機技術發展，我們可以發現，折疊屏手機逐漸成為弄潮兒，消費者開始發掘其各種獨特玩法和應用。折疊屏的大屏特性也催生新的交互邏輯（如分屏多任務、平板級應用適配），推動開發者優化App的大屏適配，甚至催生專為折疊屏設計的應用形態（如生產力工具、游戲、視頻創作）。

近年的CES（國際消費電子展）、NAB（美國廣播電視展）等展會上，我們都可以發現，電視機可折疊、可伸縮的柔性顯示技術正在興起。可卷曲（卷軸屏）電視（如LG的Rollable TV、三星的The Serif等）作為一種新興顯示技術，其屏幕可伸縮、形態可變的特點，不僅改變了傳統電視的物理形態，還可能對電視節目制作的內容設計、拍攝技術、敘事方式乃至行業標準產生深遠影響。首先是內容格式適配：傳統16:9或豎屏內容可能需要重新設計，以適應卷軸屏的伸縮比例（如從窄屏到寬屏的動態適配）。其次是內容制作成本增加：需開發針對卷軸屏的內容模板和特效工具，或將增加前期制作成本。最后是技術團隊培訓：柔性屏幕帶來新的技術迭代，電視臺需對內容制作、傳輸、營銷推廣等團隊重新培訓。可以預見的是，率先考慮適配卷軸屏電視機的電視臺，可能通過創新節目形式吸引觀眾，拉開與競爭對手的差距。

作為社交電視堅定的倡導者，在第二屏戰略并未如期成功的情形下，我仍然相信電視副屏存在成長空間。這個副屏很有可能因為折疊屏、卷軸屏的出現而加速浮出水面。電視節目可設計“主屏+副屏”信息分層（如比賽直播中主畫面顯示賽場，副屏展示實時數據），推動內容從單一敘事轉向多線程交互。借助人工智能技術（“智能裁切”技術），電視傳播將會實現動態畫面比例的自適配。當然，我們一直期望的是，電視導演在節目策劃和制作中，基于可卷曲、可折疊屏幕的多屏、伸縮屏特性，探索場景化敘事（如紀錄片中展開屏幕呈現全景自然景觀，收起時聚焦細節），實現沉浸式觀看體驗。同時，電視臺可以結合屏幕的物理形態變化，讓觀眾可通過調節屏幕尺寸觸發內容反饋，例如：展開屏幕時，解鎖“導演剪輯版”隱藏劇情；收縮屏幕時，自動切換為精簡版解說。更可以讓廣告商利用屏幕伸縮特性設計“漸進式廣告”，如屏幕展開時逐步揭示產品全貌，增強用戶參與感。

當然，對電視臺、網絡視聽平臺而言，卷軸屏顯示將帶來技術轉型新挑戰，平臺需升級技術以支持動態比例內容傳輸。由于卷軸屏電視機目前市場占有率偏低，可能更需要以“電視機廠商+電視臺”的方式實現硬件與內容的深度綁定。

從“固定框架”到“動態畫布”的卷軸屏電視將推動電視節目制作從“適應屏幕”轉向“利用屏幕”，內容創作者將跳出傳統畫幅限制，探索形態可變性帶來的敘事新可能。短期內，技術標準不統一、制作成本上升可能成為阻力，但長期來看，這一技術或將催生視聽語言新范式，甚至重新定義“電視”。

（ 方 世彤 英國志奮領學者，Stirling大學傳媒管理碩士， 長期致力于電視傳媒的發展研究和咨詢顧問工作。 ）

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