最近幾年，消費(fèi)者開始喜歡購買無添加劑的綠色食品。就有商家從商標(biāo)申請(qǐng)下手了，申請(qǐng)名為XX土、XX野，XX0、或者數(shù)字商標(biāo)擦邊，無論是不是名副其實(shí)，這樣的名字無疑都是在考驗(yàn)消費(fèi)者的辨別力，畢竟很少有人會(huì)拿著產(chǎn)品名在商標(biāo)局官網(wǎng)上去查詢。下面就來看看都有哪些“心機(jī)”商標(biāo)頻頻被發(fā)現(xiàn)。

一、誤導(dǎo)商標(biāo)現(xiàn)象：文字游戲，混淆視聽

這類誤導(dǎo)商標(biāo)在各個(gè)領(lǐng)域?qū)乙姴货r。食品行業(yè)堪稱 “重災(zāi)區(qū)”，像某品牌雞蛋包裝上醒目的 “山里來的土雞蛋”，瞬間讓消費(fèi)者聯(lián)想到土雞在山間自由覓食、產(chǎn)出天然美味雞蛋的畫面。但深入了解后會(huì)發(fā)現(xiàn)，“山里來的土” 不過是注冊(cè)商標(biāo)，與雞蛋真實(shí)的養(yǎng)殖環(huán)境并無關(guān)聯(lián)。

還有備受歡迎的簡愛酸奶，包裝以顯眼字體宣稱 “只有生牛乳”，可仔細(xì)查看配料表，竟暗藏三種添加劑，原來 “其他沒了” 才是其注冊(cè)商標(biāo)。

在冰淇淋領(lǐng)域，一款主打 “零蔗糖” 的產(chǎn)品走紅社交平臺(tái)，消費(fèi)者以為是低糖健康之選，實(shí)則 “零蔗糖” 只是商標(biāo)，產(chǎn)品中添加了果葡糖漿等代糖成分。

在電子消費(fèi)領(lǐng)域，除了上述 “120W 充電器”，部分標(biāo)榜 “高清” 的攝像頭，實(shí)際拍攝效果遠(yuǎn)低于消費(fèi)者對(duì) “高清” 的普遍認(rèn)知，而 “高清” 二字恰恰是其商標(biāo)的一部分。

這些商家巧妙利用消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品特定屬性的關(guān)注，精心設(shè)計(jì)商標(biāo)，使消費(fèi)者匆忙購物時(shí)僅憑商標(biāo)產(chǎn)生錯(cuò)誤認(rèn)知，從而達(dá)到促進(jìn)銷售的目的。

二、誤導(dǎo)商標(biāo)危害：權(quán)益受損，秩序混亂

誤導(dǎo)商標(biāo)的存在，對(duì)消費(fèi)者和市場都產(chǎn)生了極大的負(fù)面影響。對(duì)于消費(fèi)者而言，基于對(duì)商標(biāo)的信任購買商品，卻得到與預(yù)期不符的產(chǎn)品，這不僅造成經(jīng)濟(jì)損失，還可能危害身體健康。

例如，相信 “零蔗糖” 冰淇淋的消費(fèi)者，因攝入過多代糖，可能影響血糖水平，增加健康風(fēng)險(xiǎn)。

從市場角度來看，誤導(dǎo)商標(biāo)嚴(yán)重?cái)_亂了正常的市場秩序。那些誠信經(jīng)營、如實(shí)標(biāo)注產(chǎn)品信息的企業(yè)，因誤導(dǎo)商標(biāo)的不正當(dāng)競爭，市場份額被擠壓，創(chuàng)新和發(fā)展的積極性受挫。長此以往，整個(gè)行業(yè)的信任體系將遭受重創(chuàng)，阻礙市場的健康發(fā)展。

以家電行業(yè)為例，一些小品牌通過誤導(dǎo)商標(biāo)夸大產(chǎn)品性能，吸引消費(fèi)者購買，導(dǎo)致優(yōu)質(zhì)品牌的市場空間被侵占，消費(fèi)者對(duì)整個(gè)家電市場的信任度下降，影響行業(yè)的良性循環(huán)。

三、應(yīng)對(duì)誤導(dǎo)商標(biāo)：多方協(xié)作，回歸本真

面對(duì)誤導(dǎo)商標(biāo)泛濫的局面，需多方共同努力。監(jiān)管部門已積極行動(dòng)，國家市場監(jiān)管總局早在 2020 年就對(duì)《食品標(biāo)識(shí)監(jiān)督管理辦法（征求意見稿）》進(jìn)行修改，明確食品標(biāo)識(shí)不得使用 “不添加”“零添加” 等字樣。

今年 3 月 27 日，國家衛(wèi)健委和國家市場監(jiān)督管理總局公布食品安全國家標(biāo)準(zhǔn)及修改單，進(jìn)一步禁止預(yù)包裝食品使用此類誤導(dǎo)性用語，給不良商家敲響了警鐘。

但僅靠監(jiān)管還不夠，消費(fèi)者自身要增強(qiáng)辨別能力，購買商品時(shí)不能只看商標(biāo)，需仔細(xì)查看產(chǎn)品配料表、產(chǎn)地、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)等詳細(xì)信息。

企業(yè)也應(yīng)樹立正確經(jīng)營理念，明白品質(zhì)才是核心競爭力，依賴誤導(dǎo)商標(biāo)或許能短期獲利，但從長遠(yuǎn)看，會(huì)消耗消費(fèi)者信任，不利于企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

例如，某知名食品企業(yè)始終堅(jiān)持誠信經(jīng)營，即便市場上誤導(dǎo)商標(biāo)橫行，其憑借過硬品質(zhì)和真實(shí)標(biāo)注，贏得了消費(fèi)者的長期信賴，市場份額穩(wěn)步增長。

當(dāng)商業(yè)誠信淪為文字游戲，最終受損的不僅是消費(fèi)者權(quán)益，更是市場經(jīng)濟(jì)的根基。正如某老字號(hào)企業(yè)調(diào)研所示：因商標(biāo)爭議流失的客戶，需三倍成本才能挽回。這場“心機(jī)標(biāo)”曝光風(fēng)暴，或許正是重建消費(fèi)信任的起點(diǎn)。

消費(fèi)者在購買商品時(shí)，一定要仔細(xì)閱讀商品信息，不能僅憑商標(biāo)就下判斷。要知道，商標(biāo)只是一個(gè)標(biāo)識(shí)，并不能完全代表產(chǎn)品的真實(shí)屬性。