河南
2025年4月8日，三只羊旗下直播間“小楊臻選”悄然復播。然而，開播兩小時后，在線觀看人數僅248人，評論區零星飄過“楊總呢？”“東西還行嗎？”的疑問。這與兩年前直播間動輒百萬人的盛況形成刺眼反差。曾經的頂流IP，為何淪落到“無人問津”？是觀眾口味變了，還是三只羊自己“翻車”？
2023年，“三只羊”憑借幽默段子與接地氣的直播風格，創下單場觀看破億的紀錄。如今，復播首秀的冷清數據卻像一盆冷水——240人在線、評論區被宣傳語刷屏、主播全程避談輿論焦點。網友調侃：“這熱度，連隔壁賣菜大媽直播間都比不過！
內容信任危機：2024年9月，央視曾點名批評三只羊“調查不足兩天便復播”，質疑其內容質量與社會責任。此后，觀眾對節目的信任度斷崖式下滑，“炒作”“敷衍”等負面標簽揮之不去。
平臺遷移水土不服：為避開抖音的輿論壓力，三只羊轉戰微信視頻號，但用戶畫像差異巨大。抖音粉絲以年輕群體為主，而視頻號中老年用戶占比高，導致“老粉流失、新粉不買單”。
過度依賴明星效應：復播初期靠大小楊哥引流，但兩人近年頻陷商業糾紛，口碑下滑。粉絲直言：“看他們帶貨，總感覺在割韭菜。
三只羊的案例暴露了網紅經濟的脆弱性——依賴情懷復播，卻忽視內容迭代與用戶維護。有業內人士分析：“觀眾懷舊只是一時，若沒有創新，情懷牌遲早變‘爛牌’。”反觀同期崛起的“知識型直播間”，以干貨輸出和深度互動逆勢增長，或許能給行業敲響警鐘。
三只羊的“過山車式”命運，你怎么看？是觀眾太善變，還是內容跟不上時代？
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