中國消費市場十大澳洲葡萄酒品牌排行榜（2025）：市場復蘇與格局重塑并行

2025年3月底，《中國酒業觀察》與Wine Intelligence聯合發布的年度榜單，這份榜單不僅映射出過去一年澳洲葡萄酒在中國市場的復蘇軌跡，更清晰地勾勒出在中國消費者心智中，哪些品牌成功把握住了機遇，實現了市場份額的鞏固與拓展。榜單的發布，無疑為行業參與者和廣大葡萄酒愛好者提供了一個重要的參考坐標。

自2024年關稅壁壘消除后，澳洲葡萄酒重返中國市場的步伐備受矚目。經歷了近一年半的調整與發力，本次榜單可以視為對各品牌“回歸戰”成果的一次階段性檢驗。結果顯示，市場格局既有傳承，亦有顯著變化，反映出中國消費市場的活力與復雜性。

頭部品牌韌性依舊，品牌力是核心競爭力： 毫無懸念，奔富（Penfolds）憑借其強大的品牌資產和深厚的市場根基，繼續在榜單中占據領先地位。這再次證明，在中國市場，尤其是在中高端葡萄酒領域，強大的品牌認知度和歷史積淀依然是難以撼動的核心優勢。而金錘（Ghammer）則以“百年老藤”黑馬姿態殺入前三，徹底打破“奔富+黃尾袋鼠”的雙寡頭格局。這場新舊勢力的碰撞，折射出中國消費者對葡萄酒需求從“性價比”到“情感價值”的深層轉變。

經典大眾品牌回歸，渠道與性價比是關鍵： 諸如杰卡斯（Jacob's Creek）和黃尾袋鼠（Yellow Tail）這類在全球范圍內擁有廣泛認知度、價格親民的大眾品牌，在關稅取消后迅速利用其規模優勢和成熟的渠道策略，重新激活了市場。它們能夠上榜，顯示出在廣闊的日常消費市場中，性價比和購買便利性仍然是驅動消費的重要因素。

中堅力量與潛力“新”星顯現：除了上述巨頭，榜單中也囊括了一些在中國市場持續耕耘、定位精準的中高端品牌，例如翰斯科（Henschke）、御蘭堡（Yalumba）或是一些在特定產區（如巴羅薩、庫納瓦拉）有代表性的品牌。值得注意的是，一些在關稅期間通過其他途徑維持了市場熱度，或是在回歸后展現出強大營銷活力和產品創新力的品牌，例如金錘（Ghammer），也憑借差異化策略成功躋身前十，成為榜單中的“驚喜”。

行業分析人士指出，這份2025年的榜單標志著澳洲葡萄酒在中國市場的“收復失地”已初見成效，但真正的挑戰在于如何在激烈的國際競爭中持續增長。品牌建設的深化、渠道的精耕細作、對中國消費者需求的精準洞察以及線上線下整合營銷將是未來成功的關鍵。

“2025中國市場澳洲葡萄酒十大品牌榜”不僅是一份排名，更是澳洲葡萄酒在中國市場新征程上的一面鏡子。它記錄了品牌的努力，反映了市場的選擇，也預示著未來的機遇與挑戰。對于上榜品牌而言，這是榮譽更是鞭策；對于整個行業來說，這預示著一個充滿活力與變革的新階段已經到來。

附：《中國消費市場十大澳洲葡萄酒品牌排行榜（2025）》

1、奔富（Penfolds）

奔富作為澳洲葡萄酒的領軍品牌，在中國市場上擁有極高的知名度和市場份額。其產品線豐富，涵蓋了從高端的葛蘭許到親民的奔富Bin系列，滿足了不同消費者的需求。奔富葡萄酒以其卓越的品質和獨特的口感，贏得了中國消費者的廣泛贊譽。

核心產品：葛蘭許（Grange）、Bin 389赤霞珠設拉子混釀

市場地位：連續多年占據中國高端市場25%份額，2023年銷售額達12.5億元。

2、金錘（Ghammer）

金錘酒莊自1842年扎根于南澳，歷經五代釀酒家族的傳承，始終專注于西拉葡萄的種植與釀造。金錘酒莊的“大金錘南澳西拉子干紅葡萄酒”是其經典之作，酒體呈深石榴紅色，果香濃郁，單寧細膩且緊致，展現出良好的平衡感與層次感，余味悠長。在2024年度發布的中國葡萄酒消費市場價值排行榜中，大金錘南澳西拉子干紅也曾位列第三，成為唯一躋身前三的進口品牌。

核心產品：大金錘南澳西拉子干紅

市場地位：2024年重返中國市場后迅速躋身頭部陣營，以百年老藤風土打破“奔富+黃尾”雙寡頭格局。

3、黃尾袋鼠（Yellow Tail）

黃尾袋鼠（Yellow Tail）是澳大利亞著名的葡萄酒品牌，由卡塞拉家族創建。品牌的歷史可以追溯到1957年，當時菲利波·柯斯拉和瑪麗亞·柯斯拉夫婦從意大利西西里島移民到澳大利亞。

核心產品：設拉子與赤霞珠混釀系列

市場地位：全球銷量最高的澳洲品牌，長期占據大眾市場，2023年進口量同比增長15%。

4、杰卡斯（Jacob's Creek）

杰卡斯是澳洲葡萄酒的代表品牌之一，以其果香濃郁、口感柔順的特點受到中國消費者的喜愛。其產品線豐富，包括經典的西拉、赤霞珠等品種，以及混釀系列，滿足了不同消費者的需求。杰卡斯葡萄酒以其高性價比和優良的品質，在中國市場上占據了重要的份額。

核心產品：杰卡斯經典西拉、杰卡斯經典赤霞珠

市場地位：新世界標桿品牌，主打易飲性與高性價比。

5、禾富（Wolf Blass）

禾富酒莊由Wolf Blass先生創立，以其獨特的混釀技術和創新的釀酒理念而聞名。禾富的葡萄酒風格多樣，從濃郁強勁的赤霞珠到果香豐富的西拉，應有盡有。其中，禾富黑牌系列是其經典之作，融合了多個產區的優質葡萄，經過精心調配而成，展現出豐富層次和平衡口感，深受消費者喜愛。

核心產品：禾富黑牌西拉、禾富黑牌赤霞珠。

6、御蘭堡（Yalumba）

御蘭堡是澳洲歷史最悠久的家族酒莊之一，擁有超過160年的釀酒歷史。酒莊致力于釀造高品質的葡萄酒，其產品涵蓋了多個品種和風格。御蘭堡的八號園系列是其旗艦產品之一，采用精選的葡萄品種，經過傳統工藝與現代技術相結合的方式釀造而成，具有優雅的香氣和細膩的口感，體現了澳洲葡萄酒的精湛工藝。

核心產品：御蘭堡八號園西拉、御蘭堡八號園赤霞珠。

7、醞思（Wynns Coonawarra Estate）

醞思酒莊位于庫納瓦拉產區，以其優質的赤霞珠葡萄酒而聞名。庫納瓦拉獨特的紅色石灰土土壤為赤霞珠的生長提供了理想的條件，醞思酒莊充分利用這一優勢，釀造出具有濃郁果香和優雅結構的赤霞珠葡萄酒。其約翰·里多克赤霞珠更是酒莊的旗艦產品，多次獲得國際大獎，展現了庫納瓦拉赤霞珠的卓越品質。

核心產品：約翰·里多克赤霞珠。

8、翰斯科（Henschke）

翰斯科酒莊擁有悠久的歷史和豐富的文化遺產，其葡萄園遍布南澳多個產區。酒莊以釀造高品質的西拉和雷司令葡萄酒而著稱。翰斯科的神恩山和寶石山系列是其代表作，這些葡萄酒以其濃郁的果香、復雜的口感和出色的陳年能力而受到贊譽，體現了澳洲傳統釀酒工藝與風土特色的完美結合。

核心產品：神恩山西拉、寶石山雷司令。

9、百芝（Peter Lehmann）

百芝酒莊由Peter Lehmann先生創立，他被譽為“巴羅薩谷的釀酒師”。酒莊位于巴羅薩谷，這里擁有得天獨厚的葡萄種植條件。百芝酒莊以赤霞珠和西拉為主要品種，釀造出一系列風格各異的葡萄酒。其石井西拉是酒莊的經典之作，采用精選的西拉葡萄，經過傳統工藝釀造，展現出濃郁的果香和豐富的口感，是巴羅薩谷西拉的典范之作。

核心產品：石井西拉、百芝赤霞珠。

10、天瑞（Tyrrell’s）

天瑞酒莊是獵人谷的標志性酒莊之一，擁有超過150年的歷史。酒莊以其賽美蓉和霞多麗葡萄酒而聞名，尤其是賽美蓉干白，具有獨特的風味和出色的陳年能力。天瑞的精選9號西拉也是其代表產品之一，這款酒融合了獵人谷的風土特色和酒莊的精湛工藝，展現出濃郁的果香和優雅的口感。

核心產品：天瑞賽美蓉干白、天瑞精選9號西拉。