近日，河北三河市推行店招 “禁色令”，強制要求商戶門頭牌匾禁用紅、藍、黑三色，引發社會廣泛關注與眾口一詞的抨擊批評。

最新消息，4月15日，廊坊市人民 政府發布通報，針對三河市“廣告牌匾禁用紅藍黑底色”等問題，廊坊市聯合調查組經初步核查，媒體反映的主要問題基本屬實。目前已對三河市委主要負責人免職處理，并責成三河市委、市政府深刻反思，汲取教訓，全面整改。

廊坊市人民政府網站截圖

4 月 14 日下午 ，中國廣告協會通過其微信公眾號發表了一篇題為《尊重規律 依法管理 促進消費 美化城市》的評論文章 ，就城市店招管理問題展開深入探討，明確提出尊重市場規律、依法管理的重要性。

店招作為商業廣告的重要載體，不僅是店鋪的獨特標識，更是品牌傳播的有效途徑。像蜜雪冰城、肯德基等國際國內知名品牌，其獨具特色的招牌已經深深烙印在消費者的心中，成為品牌與消費者之間建立情感紐帶的橋梁。一旦招牌顏色被強制更改，將降低品牌的辨識度，甚至引發消費者誤解，對品牌形象和商業利益造成難以估量的損失。

中國廣告協會強調，色彩在廣告設計中扮演著舉足輕重的角色。商家精心挑選的色彩組合，是基于市場調研、消費者心理分析的科學決策，旨在激發消費者的購買欲望，傳遞品牌的獨特魅力。無論是大型連鎖品牌還是街邊小店，都希望通過富有創意、獨具特色的店招來吸引顧客，展示自身的文化特色。強制性規定店招的顏色、字體、樣式等，無疑是對市場規律的粗暴干預，違背了商業發展的自然法則。

中國廣告協會還回顧了過往城市中店招改造中的一些奇葩規定，對這些違背市場規律、忽視商家權益的做法表示了強烈的反對。協會呼吁有關管理部門要正視廣告店招在城市商業發展、文化氛圍營造中的重要作用，尊重店主的創意和權益，為廣告行業的健康發展營造良好的環境。

城市管理確實是一項復雜而艱巨的任務，但這并不能成為行政不作為或亂作為的借口。對于城市店招的管理，應當遵循科學規劃、合理引導的原則，確保店招的規格、材料、安裝規程、安全標準等符合相關規定。然而，如果連店招的基本元素都要統一管起來，那無疑是對商家創意的扼殺，對城市多樣性的破壞。這種過度干預不僅違背了市場規律，也損害了城市的活力和魅力。

廣告店招對城市商業發展和文化氛圍營造具有重要意義，合理的城市管理與廣告店招的發展并非相悖，而是相輔相成。政府部門在制定相關政策時，應充分征求行業組織的意見，確保政策既符合城市整體規劃，又能保障廣告行業的正常發展。同時，行業組織也應當積極發揮橋梁紐帶作用，加強政府與企業之間的溝通與合作，共同推動城市店招管理的科學化、規范化進程。

城市店招管理需尊重市場規律，依法進行。政府、行業組織及商家應攜手共進，共同促進城市的繁榮與發展。三河的 “禁色令” 也為各地城市管理部門敲響了警鐘，在追求城市形象提升的同時，切不可忽視市場規律與商戶權益 。

中國廣告協會微信原文 ?