引言

AI技術如何重構玩具產業？如何在競爭激烈的存量市場中破局突圍？新興市場的爆點究竟在哪……這些行業熱點、難點都能在廣東省玩具協會與汕頭市澄海區玩具協會聯合發布的《2025年度全球玩具產業發展報告》（下稱“報告”）中找到解答。報告以深度數據與精選案例解讀行業，助您搶占先機！

▌數據專業可靠

由于玩具市場的系統化程度不高，數據收集難度大，業界人士常常在決策時苦于無可靠數據可依。

為了解決這個行業痛點，廣東省玩具協會攜手汕頭市澄海區玩具協會組建聯合調研組，歷時近半年，跨越地域的藩籬，通過實地走訪、線上問卷調查等方式，與廣東、浙江、山東、湖南、河北等主要玩具產區的企業進行訪談了解，傾聽了來自產業一線從業人員的聲音。

除了基于廣泛的市場調研和行業走訪采集資料外，報告內容還結合了中國海關總署、多家國際調查公司，以及新興電商平臺TikTok的東南亞市場獨家數據源進行分析，確保內容的準確性，具有較高的可信度和專業性。

▌分析點面兼顧

為了解決廠家、商家平時專于自身領域而對市場大勢了解不夠全面的局限，報告并沒有局限于國內市場，還涵蓋了全球玩具產業的發展現狀和趨勢，為讀者提供全球視野。不僅有大家關注的傳統成熟市場——歐美國家，還有近年的“新淘金地”——拉丁美洲和東南亞地區，解讀全球各大市場板塊的風險挑戰和增量機會點。

報告覆蓋全球的生產、消費、貿易全鏈條，從全球產區概況、消費競爭格局、市場營銷模式、技術材料革新、產品流行趨勢、跨界融合發展、質量標準安全、業界意見建議、特色企業案例等不同維度，展現玩具產業的最新發展全貌。

除了全球、中國的大勢回顧和分析之外，報告還有細分市場分析、市場營銷創新案例等內容，深入剖析潮玩、谷子、毛絨、AI玩具、授權玩具等熱門細分領域，幫助讀者了解不同品類的消費群體喜好、市場潛力和發展方向等前瞻性信息。

▌趨勢深刻洞察

在極度白熱化、內卷化的玩具市場，如何洞察先機、快人一步？

報告通過廣泛的行業調研發現，行內跨類、行外跨界、個性化定制、品牌IP化、文化賦能、目標群體分層突破已成為當下的潮流趨勢，值得企業去探索。報告對每個潮流都提供了豐富的實踐案例。

從長遠來看，智能化、IP化、文化融合、分層消費是核心趨勢，機會藏于技術突破、新興市場和跨界創新之中。