4月15日上午，路易威登官方網站顯示，品牌部分產品調價，其中熱門款手袋DIANE法棍包價格從1.86萬元漲到1.92萬元。

LV開啟新一輪漲價潮

幾天前，社交媒體上關于LV4月15日會全球全線漲價的消息已經傳得沸沸揚揚，但沒有得到官方證實。15日，少則三四百元，多則八九百元的漲價幅度，還是讓很多人驚呼：天塌了。

“還是漲了，前兩天就在小紅書上看到有小道消息傳出，還以為這次也和月初傳Chanel要漲價一樣，只是‘狼來了’，沒想到‘狼’真的來了。”網友Neko說的不是別的，是LV又又又漲價了，就在今天。本來打算入手一只LV的DIANE手袋，只是這一猶豫，又要多花600塊。

社交媒體上關于LV漲價前后部分包款的價格對比

記者從杭州的LV專柜處得到證實——15日全品類商品漲價，漲價幅度不同，一般包款漲價幾百元，珠寶類漲價可達幾十萬。不過，漲價對于專柜的客流沒什么影響，并沒有出現早兩年漲價前夕排隊進店購買的情況。據不完全統計，最近三年，LV漲價已經超過10次。

有消息稱，同為LVMH集團的Dior也將于4月16日漲價，品類涉及男裝女裝以及包袋等產品，約上漲幾百至上千元。梵克雅寶與卡地亞也將在5月啟動新一輪產品價格調整。

母公司路威酩軒集團（LVMH）財報：一季度銷售額同比下跌3%

4月14日，全球最大奢侈品集團路威酩軒集團（LVMH）公布第一季度財報顯示，該集團第一季度總收入不增反降，核心業務收入超預期下滑。

LVMH集團第一季度時裝與皮具部門收入下降5%截圖自LVMH官網財報

美國加征關稅的威脅不僅影響普通消費者，也讓高檔奢侈品的買家們開始謹慎消費，這是LVMH傳來的警報信號。

財報公布后，LVMH美股跌幅迅速擴大，早盤尾聲刷新日低至109.9美元，日內跌近9.4%，最終收跌6.2%。

4月15日歐股盤中，LVMH集團股價一度下跌8%，截至發稿跌幅6.6%。盤中愛馬仕市值達到2436.5億歐元（約2763億美元），短暫超越LVMH的2434.4億歐元。躍升為法國CAC40指數市值最高的公司。

從市場區域來看，一季度LVMH集團在歐洲市場的收入保持正增長，而在美國市場，收入下滑3%，低于分析師預期的1.19%增長。在日本市場，由于基數效應，一季度也轉為負增長。去年一季度的收入曾得到中國游客赴日消費的強勁增長支持。

同時，在包括中國在內的其他亞洲地區，這一LVMH集團收入最多的市場，未能緩和兩位數的下滑勢頭。一季度在日本以外亞洲地區的有機營收下降11%，降幅持平去年水平，但降幅是分析師預期的兩倍多，分析師原本預期下降4.69%。

加拿大皇家銀行分析師Piral Dadhania表示，整個奢侈品行業的交易環境更加艱難。他以第一季度銷售額低于預期4%為由，將對路威酩軒集團（LVMH）今年的有機銷售預期從此前預計的增長3%下調至持平。

截至目前，奢侈品巨頭路威酩軒集團（LVMH）已經慘遭多家投行“降價”。

華爾街多家投行的報告顯示，瑞銀集團將LVMH的目標價從650歐元下調至569歐元；摩根大通LVMH的目標價從650歐元下調至610歐元；加拿大皇家銀行將LVMH的目標價從750歐元下調至680歐元；摩根士丹利將LVMH的目標價從740歐元下調至590歐元，評級從增持下調至標配。

“買包不如買黃金”，消費者對LV新一輪漲價反應冷淡

與兩年前漲價引起搶購熱潮相比，針對LV此次漲價，消費者表現非常“淡漠”。早在上周就傳出LV要漲價的消息，社交平臺雖有討論，但熱度不再。很多網友在評論區表示已經“脫敏”或者放棄購買。一位消費者陳女士告訴記者，她此前準備買一款LV的熱門款手袋，但總是沒貨，“春節期間趕上金價大漲，就用買包的預算買了黃金手鐲。”一位在韓國做代購的徐女士也表示，此番LV、Dior漲價消息并未帶來太多生意。

近年來，“漲價”已經成為奢侈品的年度關鍵詞。愛馬仕、香奈兒、LV等多數奢侈品都連番漲價。有數據顯示，自2020年以來，奢侈品價格平均上漲了50%左右。去年底愛馬仕剛剛完成最新一輪漲價，入門款鉑金包價格已突破10萬元。

圖源LVMH官網

過去，奢侈品牌的調價策略通常吸引消費者去門店排長隊購買，還一度掀起奢侈品投資熱。但是，奢侈品的“無節制”高頻率漲價，已引起消費者的“反感”。消費者陳女士“吐槽”，一款名牌包從9000元漲到1.4萬，二手平臺回收卻只有2000多元，“不如買黃金保值。”

記者了解到，2024年初，LV經典款手袋CARRYALL小號售價為1.96萬元，同款中號手袋售價為2.05萬元，次輪雖然沒有參與調價，但目前官網價格分別為2.25萬元和2.34萬元，僅1年時間就漲了2900元。據不完全統計，最近3年來，LV至少調價超10次，僅2024年就兩次漲價，多款熱門包袋漲價幅度高達13%。

然而，賣得更貴未必能提升業績。據路威酩軒集團（LVMH）14日發布的2025年第一季度財報，擁有LV、Dior等核心奢侈品牌的時裝皮具業務部門有機營收下降5%，亞太市場有機營收下降11%。路威酩軒集團（LVMH）2024年總體收入為847億歐元，同比下滑2%；營業利潤為196億歐元，同比下滑14%。據了解，集團表示未來還將考慮漲價，以應對美國的關稅。

品牌商對于漲價原因的一般解釋為受到原材料成本上漲、匯率波動以及品牌全球定價策略調整等多重因素影響。但業內指出，奢侈品的毛利率較高，受到成本上漲的影響較小。頻繁漲價的根本目的是解決銷售增長壓力，但結果是加劇奢侈品牌客戶流失。自去年以來，就有多家奢侈品牌承認，反復漲價的策略失敗，英國奢侈品牌博柏利、瑪葆儷Mulberry都提出了降價策略。

路威酩軒集團（LVMH）最新業績為整個奢侈品行業敲響了年初警鐘。伴隨特朗普的關稅政策成為行業潛在風險，奢侈品行業正準備迎接近年來最持久的一輪低迷周期。

（齊魯晚報·齊魯壹點客戶端編輯 帥為 綜合錢江晚報、每日經濟新聞、東方財經等）

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