當(dāng)全行業(yè)都在焦慮流量、紅利消退之時(shí)，搜狐卻用一場持續(xù)10年、橫跨17季的馬拉松活動(dòng)，給整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)乃至所有的企業(yè)家上了一堂生動(dòng)的IP運(yùn)營課。

這便是被稱作“中國互聯(lián)網(wǎng)最具盛名體育IP”之一的搜狐新聞馬拉松。自2015年張朝陽第一次在長白山活力開跑時(shí)，恐怕沒人能想到，這場起初并不被注意的跑步活動(dòng)，竟然真被他跑出了互聯(lián)網(wǎng)人的態(tài)度，并且跑團(tuán)的朋友圈越來越廣，進(jìn)化成橫跨體育、娛樂、企業(yè)經(jīng)營管理的國民級IP。

3月27日，第十七季搜狐新聞馬拉松在威海“最美海景賽道”活力開跑。搜狐創(chuàng)始人、董事局主席兼首席執(zhí)行官張朝陽，攜手企業(yè)家、明星、搜狐視頻“關(guān)注流”播主組成跨界“大咖跑團(tuán)”，以腳步丈量春日山海。搜狐視頻全程直播，帶領(lǐng)網(wǎng)友沉浸式打卡威海“藍(lán)海+松林”的限定風(fēng)光，見證跑者們迎風(fēng)破浪的颯爽英姿。

張朝陽在致辭中表示，十年十七季，搜狐新聞馬拉松跑遍中國、跑遍世界，不僅向外界傳遞健康跑步的理念，更是企業(yè)長期主義、穿越周期的精神投射。張朝陽的親自帶頭參與，不僅跑出了明星大咖的汗水與歡笑，更是書寫了一個(gè)超級IP的長期主義法則。

【體育+跨界的超級公式】

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)從不缺爆款，但能活過三年的IP已是鳳毛麟角。自2015年以來，搜狐新聞馬拉松已連續(xù)十年跑遍全球17個(gè)標(biāo)志性地點(diǎn)，從長白山雪原、日月潭湖畔到威海的千里山海，成為國內(nèi)最具影響力的跨界馬拉松IP。當(dāng)同行扎堆爭奪專業(yè)跑者時(shí)，搜狐新聞馬拉松卻用一套“非競技化”組合拳，硬生生劈開藍(lán)海市場。

從陳坤、張雨綺到王凱、譚晶，明星跑團(tuán)用真實(shí)運(yùn)動(dòng)態(tài)度擊穿粉絲圈層；從長白山天池到麗江茶馬古道，"最美賽道"戰(zhàn)略將賽事變一場匯聚明星大咖的大型真人秀。這種"明星效應(yīng)+跨界場景"的雙輪驅(qū)動(dòng)，使賽事傳播量連續(xù)五年破10億人次，堪稱現(xiàn)象級體育營銷范本。

講真，跑步本身就是一件小事。它可以很簡單，只要有路你就能跑，只要你的左腳和右腳來回交替收踩，你就能前進(jìn)。但同時(shí)它也很難，長跑考驗(yàn)的是跑者的耐心和意志力，需要有一種不服輸且不退場的樂觀精神。而張朝陽不僅能長期堅(jiān)持跑步，還深諳"馬拉松經(jīng)濟(jì)"的底層邏輯：當(dāng)跑步從專業(yè)運(yùn)動(dòng)進(jìn)化為國民生活方式，其承載的社交、健康運(yùn)動(dòng)、文旅屬性必然催生跨界融合。體育運(yùn)動(dòng)代表了活力和正能量，比一味娛樂吃瓜有意義多了。

而作為本次活動(dòng)的展示窗口，搜狐視頻將大大豐富網(wǎng)友視野，而諸多明星紛紛在搜狐視頻“關(guān)注流”分享備戰(zhàn)狀態(tài)、跑步心得、沿途美景以及諸多精彩花絮，引來眾多網(wǎng)友圍觀打Call，在線上掀起陣陣熱潮。

【內(nèi)容+生態(tài)的超級聚變】

作為資深互聯(lián)網(wǎng)觀察者，我始終堅(jiān)信優(yōu)質(zhì)IP是打通商業(yè)閉環(huán)的密鑰。搜狐新聞馬拉松通過"直播綜藝化"改造，讓明星跑步實(shí)況與地方文旅展演同屏共振。

搜狐視頻以內(nèi)容+生態(tài)為抓手，以強(qiáng)大技術(shù)支撐，實(shí)現(xiàn)了直播、社交、促活的聯(lián)動(dòng)。再輔以優(yōu)質(zhì)的活動(dòng)內(nèi)容帶產(chǎn)品，用好的直播技術(shù)推活動(dòng)，活動(dòng)、內(nèi)容、產(chǎn)品三者良性循環(huán)。

事實(shí)也確實(shí)如此。搜狐視頻通過長短視頻、短劇、長劇、直播等形式進(jìn)行影像化表達(dá)，傳播效率非常高，也衍生出了《張朝陽的物理課》《科學(xué)演講局》等代表性IP。在一系列的內(nèi)容聯(lián)動(dòng)下，搜狐擁有的多個(gè)優(yōu)勢得以發(fā)揮新的效能，搜索引擎、關(guān)注流、信息流、直播、內(nèi)容都在螺旋式上升，形成"一魚多吃"的內(nèi)容矩陣。就比如在本次的搜狐新聞馬拉松中，通過短視頻和直播形式的“關(guān)注流”，讓搜狐視頻上的各大播主都有了與粉絲近身展示和互動(dòng)的機(jī)會，這種以用戶為中心的內(nèi)容推薦機(jī)制，極大地豐富了用戶的視聽體驗(yàn)。

更值得關(guān)注的是其對品牌升級的戰(zhàn)略價(jià)值。當(dāng)行業(yè)陷入流量內(nèi)卷，搜狐卻通過馬拉松IP持續(xù)輸出健康、時(shí)尚的品牌調(diào)性。就以本次搜狐新聞馬拉松為例，通過多視角沉浸式直播，全方位呈現(xiàn)起跑儀式、跑道實(shí)況及嘉賓采訪，還分享了威海的春日美景美食。網(wǎng)友們在搜狐視頻直播間實(shí)時(shí)互動(dòng)、為跑者“云加油”，并通過“關(guān)注流”解鎖跑者的高能瞬間、精彩花絮和一手爆料，以豐富多元的視角加入了這場運(yùn)動(dòng)狂歡一邊是明星帶動(dòng)、粉絲跟進(jìn)的社交化互動(dòng)，一邊是內(nèi)容驅(qū)動(dòng)、精品資訊的平臺價(jià)值，將注意力通過內(nèi)容生態(tài)進(jìn)行放大，將一件看似簡單的事情，如同馬拉松一樣，持續(xù)做好，用戶體驗(yàn)自然就會做上去。

【長期主義的超級遠(yuǎn)見】

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)有個(gè)殘酷定律：所有IP都會死于KPI。但搜狐新聞馬拉松卻像一匹黑馬，在經(jīng)濟(jì)周期、用戶注意力轉(zhuǎn)移、行業(yè)迭代中存活下來。

在IP速生速死的互聯(lián)網(wǎng)世界，搜狐新聞馬拉松的"逆周期生長"堪稱奇跡。其方法論可拆解為三個(gè)維度：場景迭代（從城市路跑升級為文旅地標(biāo)打卡）、技術(shù)賦能（5G直播、VR全景賽道）、圈層突破（從娛樂明星擴(kuò)展到企業(yè)家跑團(tuán)）。

當(dāng)同行追逐風(fēng)口時(shí)，搜狐選擇深耕內(nèi)容IP的"慢生意"；當(dāng)行業(yè)沉浸算法時(shí)，他們堅(jiān)持用人文溫度連接用戶。這種戰(zhàn)略定力在浮躁的互聯(lián)網(wǎng)圈尤為珍貴——正如馬拉松精神本身，真正的贏家從來不是沖刺最快的，而是最能堅(jiān)持的。

站在體育產(chǎn)業(yè)千億風(fēng)口回望，搜狐新聞馬拉松10年17季的進(jìn)化軌跡，恰是中國互聯(lián)網(wǎng)從流量競爭轉(zhuǎn)向價(jià)值競爭的縮影。這個(gè)超級IP的啟示在于：當(dāng)商業(yè)回歸本質(zhì)，唯有那些真正創(chuàng)造社會價(jià)值、滿足用戶深層需求的模式，才能穿越周期永葆活力。而這，或許就是張朝陽與搜狐通過IP運(yùn)營打造的“互聯(lián)網(wǎng)慢生意”，跑贏了所有追逐快錢的投機(jī)者。

雄觀，資深新經(jīng)濟(jì)觀察家、知名意見領(lǐng)袖，國內(nèi)首個(gè)嚴(yán)肅科技脫口秀“雄辯”主講人、十大科技自媒體（見各大權(quán)威榜單）。曾在阿里巴巴、360、搜狗、藍(lán)港等著名互聯(lián)網(wǎng)公司負(fù)責(zé)相關(guān)營銷工作，參與5次IPO，橫跨行業(yè)主要領(lǐng)域。每日一篇深度文章+科技熱點(diǎn)快評，發(fā)布于微信、微博、頭條、百度，各大門戶及科技博客、媒體社群、短視頻等30+全部主流平臺，覆蓋400萬中國最核心商業(yè)、科技人群。為FT金融時(shí)報(bào)、福布斯等世界級媒體撰稿人，觀點(diǎn)被媒體廣泛轉(zhuǎn)載引用，影響力極大。