夜幕降臨，銀幕亮起，4月16日，云南省保山市騰沖市和順古鎮廣場上，電影《一點就到家》的歡快旋律和熱鬧喧囂的電影市集吸引了十里八鄉的村民和游客，這里正在舉行“跟著電影趕大集”活動啟動儀式，宣告探索“公益放映+文旅消費+電商助農”新模式、新場景、新業態的實踐之路正式開啟。

多維融合：跟著電影“趕集”帶火鄉村經濟

“跟著電影趕大集”活動是深入貫徹落實中央領導同志關于“深化城鄉精神文明建設，以文化賦能經濟社會發展”重要講話精神，落實2025年全國宣傳部長會議關于“強化經濟宣傳和預期引導，提升文化服務和文化產品供給能力，推動旅游業高質量發展”部署要求的重要舉措，由中央宣傳部電影局和農業農村部辦公廳指導，中央宣傳部電影數字節目管理中心、中國農業電影電視中心、云南省電影局共同主辦。啟動儀式上，中央宣傳部電影數字節目管理中心主任張紅表示，電影公益放映覆蓋全國31個省、超280條電影院線、62.7萬個放映點，點多、面廣、線長，依托這些資源，“跟著電影趕大集”活動可以把資源引入村里、把關注聚焦到村里，讓農民收入更多、鄉村氛圍更好、基層陣地更實，促進電影公共文化服務與鄉村產業振興雙向賦能。

與傳統的電影放映不同，“跟著電影趕大集”活動將公益放映等惠民服務，與農特產品市集、非遺手作體驗、鄉村旅游推介相結合，形成“觀影+旅游+消費”的聯動效應。“一邊看電影，一邊還能買特產，這種形式很新鮮！”游客張女士在觀影前逛市集選購了幾包云南咖啡。此次活動期間，多家民宿預訂量顯著提升。

光影惠農：公益放映點亮鄉村夜生活

“跟著電影趕大集”活動由農業農村部“我為群眾辦實事”全國十項實踐之一的“千場電影公益放映”深化延伸而來，通過電影展映、非遺展演、直播帶貨等形式，打造“線上引流+線下市集”生態圈，推動公共文化服務直達基層的同時，解決“農產品滯銷”與“城市消費需求不匹配”痛點，促進城鄉要素平等交換、雙向流動。

中國農業電影電視中心黨委書記、主任寧啟文在啟動儀式上表示，“跟著電影趕大集”活動將以“光影賦能推動特色發展、產業興盛、品牌強農、文旅繁榮、共同富裕”為基調，以“強農業、展特色、亮品牌、壯集群、興文化、旺旅游、育人才、促融合”為目標，充分發揮中國農業電影電視中心聚焦農副產品、宣傳矩陣完整、活動經驗豐富的特色，系統整合非遺活化、文旅推介、助農直播等多元要素，讓躍動在田野上的光影，照亮鄉村振興的壯美畫卷，讓文化不僅“送下來”，更能“種下去”“長出來”。

文旅互動：激活鄉村沉浸式消費場景

今年3月，習近平總書記在云南考察調研時指出，要加快發展高原特色農業和文旅產業，促進產業增值、企業增效、群眾增收。“跟著電影趕大集”活動將農、文、旅、商有機融合，首站在云南騰沖舉辦，正是通過電影引流、文旅變現、電商助農的閉環模式，讓文化資源真正轉化為鄉村發展的動能。

活動現場可以看到：電影公益放映區挖掘和順古鎮老戲臺的新生命力，精選云南題材經典影片；非遺活化展示區匯聚騰沖藤編、皮影戲等非遺技藝，設置非遺傳承人工作坊與主題文創展銷區；咖啡美食體驗區精選云南小粒咖啡、鮮花餅等美食；另外，活動現場還通過圖片墻立體呈現和順古鎮、熱海溫泉等文旅資源，讓現場觀眾沉浸式體驗到騰沖的旖旎風光和煙火氣，主持人還通過“直播逛集”的形式，帶動當地特色農產品的推廣與銷售。

長效賦能：電商助力“山貨”搭上“云快車”

“跟著電影趕大集”首站活動以電影為紐帶，串聯起公益放映、文旅賦能、電商助農的城鄉共富新圖景，形成“文化參與—消費轉化—助農增收”的良性循環。中共保山市委常委、市委宣傳部部長張云怡向大家介紹了保山咖啡產業發展現狀和美好前景，回顧了云南小粒咖啡實現從“田間豆”到“精品咖”的產業躍升歷程。啟動儀式上，中央宣傳部電影數字節目管理中心、中國農業電影電視中心與北京市朝陽區總部企業聯合會簽署電影賦能鄉村產業發展意向協議，為保山市的咖啡等農副產品的推廣與銷售加持更大力量。中國農影MCN直播電商也將通過整合資源，讓全國各地特色農產品流量變銷量，搭上“云快車”，形成“公益放映+文旅消費+電商助農”的新模式、新場景、新業態。

據悉，以云南騰沖作為首站的此次活動將持續至4月18日，期間將結合當地非遺文化、生態旅游等特色資源，持續開展電影市集、公益放映等系列活動，“跟著電影趕大集”活動后續也將全年全國舉辦，持續探索文化賦能鄉村振興的多元可能。