4月16日，在2025中國(成都)演出交易會(huì)音樂演出市場(chǎng)發(fā)展論壇上，中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)與燈塔專業(yè)版共同發(fā)布了《競(jìng)逐升級(jí)、多元發(fā)展——2024大型營業(yè)性演出市場(chǎng)趨勢(shì)及特點(diǎn)分析》（以下簡(jiǎn)稱“大演報(bào)告”）。

大演報(bào)告顯示，2024年5000人以上大型營業(yè)性演出依然保持高速增長態(tài)勢(shì)，票房收入達(dá)296.36億元，同比2023年增長66%，占2024年演出市場(chǎng)總票房51.1%，穩(wěn)居半壁江山。

大演報(bào)告指出，2024年大型演唱會(huì)增速最為突出，票房破260億，同比增長78.1%；觀演人次超2900萬，同比增長45%，成為演出市場(chǎng)最吸睛的消費(fèi)品類。

2024年大型演唱會(huì)市場(chǎng)供給豐沛，消費(fèi)需求旺盛，下沉城市活力迸發(fā)。大演報(bào)告顯示，2024年大型演唱會(huì)票房已突破260億，觀演人次超過2900萬，成為演出市場(chǎng)票房成績(jī)最為突出的品類。

2024年大型演唱會(huì)中，巡演項(xiàng)目占絕對(duì)多數(shù)，達(dá)到79.7%。不僅有周杰倫、薛之謙、張杰等頭部藝人延續(xù)2023年的巡演計(jì)劃，也有鳳凰傳奇、刀郎、許嵩等藝人啟動(dòng)巡演，帶來現(xiàn)象級(jí)的音樂熱潮。

大演報(bào)告顯示，2024年萬人以上演唱會(huì)場(chǎng)次同比增長84.4%，單場(chǎng)票房3000萬以上的頭部大型演唱會(huì)占全部大型演唱會(huì)場(chǎng)次的11.8%，同比2023年增長3.4%。

大型演唱會(huì)開始向二線城市集中，二線城市大型演唱會(huì)場(chǎng)次和票房較2023年出現(xiàn)大幅提升，占比均達(dá)到了60%以上；京津冀、長三角、珠三角和川渝地區(qū)穩(wěn)定保持著大型演唱會(huì)核心票倉的占位，合計(jì)票房占比達(dá)63.5%，其中，長三角地區(qū)消費(fèi)最為活躍，票房占比達(dá)到了全國大型演唱會(huì)總票房31.4%。

從用戶年齡分布上看，大型演唱會(huì)市場(chǎng)跨年齡層滲透加速，開始向青少年和銀發(fā)群體“破圈”。 大演報(bào)告顯示，在大型演唱會(huì)的購票觀眾中，35歲及以上的人群占比達(dá)21.6%，同比增長2%；同時(shí)，青少年群體占比升高，達(dá)到3.6%。此外隨著越來越多的國民歌手開啟演唱會(huì)，年長觀眾也開始走進(jìn)演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，在2024刀郎巡回演唱會(huì)中，50歲及以上觀眾占比達(dá)44.5%，遠(yuǎn)高于市場(chǎng)平均水平。從性別上看，女性觀眾依然是大型演唱會(huì)的消費(fèi)主力，占比達(dá)66.1%。

報(bào)告顯示，大型演唱會(huì)依然是當(dāng)下文娛用戶的“心頭好”，年內(nèi)觀演2次大型演唱會(huì)的觀眾占比達(dá)16%，同比增長2.8%，觀演3次及以上的占比達(dá)9.2%，同比增長2.2%。同時(shí)，超50%的用戶選擇了結(jié)伴觀演，雙人觀演率居音樂演出之首。

與此同時(shí)，跨城觀演仍然是演唱會(huì)用戶的主流消費(fèi)形式。2024年大型演唱會(huì)跨城觀演比例為64.2%，其中，二線城市演出中的跨省觀演用戶占比最高，達(dá)到44.2%，四線城市演出省內(nèi)跨城觀演比例最高，達(dá)到48.5%。

文/北京青年報(bào)記者 壽鵬寰

編輯/胡克青