清明假期結束后，國內旅游市場快速切換至“五一”假期預訂模式。隨著“五一”假期相關搜索熱度持續上漲，這幾天，多家在線平臺發布“五一”旅游報告，預計今年五一黃金周期間，旅游業延續復蘇勢頭，在去年同期高基數基礎上消費活力持續釋放。北京、上海、廣州、成都、杭州等一線、新一線城市的旅客仍將是出行主力。

出行高峰預計在假期前兩日

“縣城度假”熱度不減

綜合同程旅行平臺的數據分析，2025年“五一”假期的旅行熱度或將達到2023年以來“五一”假期”的峰值，出行高峰預計出現在假期前兩日。同程旅行數據顯示，清明假期過后，國內和國際機票價格相對平穩，國際機票的價格預計從“五一”假期前一周出現上漲勢頭，并在4月30日和5月1日達到價格高峰，5月3日觸底后仍將有小幅上漲的空間。

在文旅消費不斷向深度與廣度延展的背景下，“縣城度假”的興起成為旅游市場下沉化與個性化需求的生動注腳。這一趨勢不僅依托于縣域基礎設施的完善與消費升級的驅動，更預示著旅游體驗從“熱門景點打卡”向“在地文化浸潤”的悄然轉型。

攜程酒店程長營報告顯示，今年“五一”期間，旅游下沉化趨勢更加明顯，與此同時，下沉市場的消費升級特征尤為突出。縣城旅游目的地形成“傳統目的地迭代+新興網紅地崛起”的雙輪驅動格局。

中短途成出境游熱門

“即買即退”將進一步推動入境旅游市場

與此同時，隨著全球航空供應鏈的恢復和拓展，在去哪兒平臺上，境外酒店預訂增幅超過二成，中國旅客目的地遍布全球1303個城市，比去年“五一”假期增加290個城市。
攜程酒店程長營指出，“五一”節日期間，出境游市場熱度同比去年逐步攀升，折射出中長線的旅游趨勢。同時，受益于航線加密及簽證便利化政策，一些中短途出境游目的地成為“五一”假期中國游客出行的熱門選擇。同程研究院認為，在國內和出境旅游市場熱度持續攀升的同時，近期出臺的境外旅客購物離境退稅“即買即退”等舉措，使得入境購物游有望成為“China Travel”的新潮流，將進一步推動入境旅游市場的繁榮。

從“空間轉移”到“體驗升維”

“五一”文旅消費將呈現三維升級特征

在出行方式多元化與旅游目的地下沉化的趨勢下，文旅消費的形態也在加速迭代，旅游市場正從單純的“空間轉移”轉向更深層次的“體驗升維”。這一轉變不僅體現在游客停留時間的延長，更折射出文旅產業從傳統觀光向文化賦能、情感共鳴的跨越式升級。

攜程酒店程長營預測，“五一”文旅消費將呈現三維升級特征，包括城市生態療愈經濟崛起、文化遺產的沉浸式場景革命、Z世代的情緒價值投資等。如以“音樂節演出經濟+影視聯動”構成的新型消費范式，95后消費客群展現出“為情緒買單”的鮮明特質，催生演出場館3公里“酒店+After Party”經濟圈。

成都日報錦觀新聞 記者 王嘉 圖片由主辦方提供 責任編輯 何齊鐵