文｜游戲觀察

任天堂取不取消聯(lián)網(wǎng)對玩家不重要，重要的是對于發(fā)展中國市場的態(tài)度——這句話是游戲價值論去年11月任天堂國行Nintendo Switch宣布逐步停止Nintendo e商店和其他網(wǎng)絡相關運營服務的開頭。

然而根據(jù)最近9meters的消息稱，考慮到中國游戲市場的復雜局面，任天堂決定無限期推遲Switch 2在中國國行版的發(fā)售。給出的理由是任天堂在中國面臨較高的市場準入門檻，包括需符合當?shù)卣摺⒂布c軟件產(chǎn)品須通過審批等問題。

這個理由放在過去一整年明顯游戲審批加速、游戲產(chǎn)業(yè)重視度不斷提升、且有一代國行成功經(jīng)驗的前提下是否站得住腳，見仁見智。

但主機的成功建立在產(chǎn)品，而產(chǎn)品服務于玩家的基本邏輯并沒有改變，市場在這里，總有人想要。

給任天堂繳日語稅

4月3日，#全世界都要給任天堂繳日語稅#登上熱搜。實時閱讀量210多萬。

起因是由于4月2日晚間的任天堂直面會上，終于揭開了次世代主機NS2的面紗，除了已經(jīng)被泄露的相關規(guī)格參數(shù)外，還公布了主機的游戲陣容，主機將在今年6月5日發(fā)售。

最讓人討論不休的便是任天堂日本官網(wǎng)上放出的一則廣告海報，表明主機的售價將會是三個版本：

基礎版本為日本國內(nèi)專供，鎖賬號鎖語言，售價49980日元(約2500元);包含首發(fā)游戲《馬力歐賽車：世界》的捆綁版本為53980日元(約2700元);而面向全球市場的版本，售價高達69980日元(約3500元)。

國內(nèi)玩家紛紛表示，3000+的售價太貴。

而在日本本土方面，有玩家表示任天堂大膽偏袒日本，是一家偉大的公司。

值得一提的是，任天堂在全新Joy-Con的右側還設置了一枚"C"鍵，任天堂稱其為"GameChat"，玩家可以使用該功能進行語音聊天、或分享各自的游戲畫面。

有玩家吐槽，這個C鍵以后代理了建議直接接入騰訊會議。

NS2本身承載了任天堂的厚望。

在今年2月公布的財報中，2025財年前三個季度(2024年4月至12月)Switch的硬件銷量為954萬臺，同比減少30.6%;游戲銷量也同比下滑24.4%至1.24億份。面對略顯疲態(tài)的業(yè)績，任天堂不得不下調(diào)業(yè)績指引，對于Switch主機的銷量也從預想的1250萬臺下調(diào)12%至1100萬臺。

這是內(nèi)憂，而在外部環(huán)境上，任天堂本身的獨立王國式生態(tài)正在發(fā)生變化。

2024年11月20日，《原神》正式登陸Xbox平臺，而《原神》早在2020年就宣布登陸Switch，但直到今天它依舊沒有任何消息，甚至有些玩家發(fā)現(xiàn)Switch的官方游戲頁面已從《原神》的網(wǎng)站上移除。

而在索尼發(fā)布的截至2024年3月31日的最新一個財年數(shù)據(jù)中，排名前10的游戲中創(chuàng)造了150億美元的收入，其中出現(xiàn)了《原神》、《堡壘之夜》、《Apex英雄》的身影。

在全球范圍內(nèi)去看，無論是主機平臺，還是游戲廠商，都在轉型向GaaS的商業(yè)模式，投資公司Grinffin Gaming Partners發(fā)布報告，他們調(diào)研了全球537家游戲工作室，其中65%正在做GaaS游戲，30%想做GaaS游戲，只有5%表示沒有計劃。

《原神》給索尼帶來了足夠驚人的回報，但時至今日，《原神》似乎并沒有打動任天堂，在嘗試了五年之后，《原神》都沒能登陸Switch平臺。

不僅僅是《原神》，《Apex英雄》、《堡壘之夜》這樣的產(chǎn)品，盡管已經(jīng)開發(fā)了Switch的移植版，但效果與其他平臺相比并不理想。

在Epic與蘋果的反壟斷訴訟案中，有這樣一份文件，2017~2020年《堡壘之夜》在所有平臺的總收入超過128億美元，其中PS版本的內(nèi)購收入最高(60億美元以上)，其次是Xbox，其三是PC。

在Switch平臺上，營收最高的依舊是那些買斷制的單機游戲，而且其中又以任天堂自己的第一方游戲為主要角色，馬里奧系列、寶可夢系列是其中的代表性作品，Switch歷史前10銷量，這兩大IP占據(jù)了6個位置。

在PS主機和Xbox主機成功從單機游戲機轉型成為三端互通當中的一端時，當PS和Xbox的線上服務收入占比逐漸升高的時候，Switch依舊以一個獨立的姿態(tài)生存于游戲世界當中。

而且產(chǎn)品銷售下滑的一個背景是，PC市場的挑戰(zhàn)。以日本市場為例，據(jù)gamerblurb報道，過去幾年，日本的PC游戲市場經(jīng)歷了瘋狂的增長，2019年至2023年間規(guī)模基本上增長了近三倍。

對照根據(jù)計算機娛樂供應商協(xié)會 (CESA) 的數(shù)據(jù)，日本PC市場規(guī)模從2019年的約822億日元(5.6億美元)增長到2023年的2364億日元(16億美元)。

分析指出，這一增長的主要推動力之一是PC游戲越來越受到年輕玩家的青睞，他們越來越多地從主機游戲轉向PC游戲。雖然 PlayStation5和Nintendo Switch等主機仍占據(jù)游戲市場的很大一部分，但PC游戲占日本整體游戲收入的比例已從2019年的5%增長到2023年的13%。

日本游戲雜志 Famitsu 于上月發(fā)布了 2024 年日本家用游戲機和游戲市場的初步數(shù)據(jù)，2024 年日本家用游戲市場規(guī)模比去年同期減少 25.4%，萎縮至3013.2 億日元。

具體來看，硬件同比減少 30.3%，萎縮至 1894 億日元(當前約 90.25 億元人民幣)，此前已經(jīng)連續(xù) 4 年增長，2024 年為 5 年來首次陷入萎縮;游戲軟件(僅限實體版)減少 17.9%，萎縮至 1119.2 億日元(當前約 53.33 億元人民幣)。

在PC的Z世代攻勢下，日本PC游戲收入占比從5%飆升至13%(2019-2023)，Steam日本用戶3年增240%，《VALORANT》《APEX》統(tǒng)治網(wǎng)吧。

CESA調(diào)研顯示，18-24歲玩家中，55%認為"PC能兼顧學習/游戲，比主機更實用"。

在日本PC游戲市場三年翻三倍、全球65%廠商押注GaaS(游戲即服務)的今天，任天堂的"獨立生態(tài)"更像一場豪賭：它能否用第一方IP的魔法，對抗時代的洪流?

這一切回到產(chǎn)品本身，好的產(chǎn)品才能帶動用戶。客觀上，這次NS 2的護航陣容，其實并不如8年前 Switch發(fā)售時的陣容，很多玩家期待的3D馬里奧新作依舊看不到蹤影。同時首發(fā)陣容中也沒有任何一款來自中國廠商的游戲。

產(chǎn)品需要用戶的支持，中國市場、中國玩家你要不要?更關鍵的是，任天堂也在加注線上服務來創(chuàng)收，這是中國市場最令人熟知的部分。

要不要擁抱中國市場?

外媒給出的理由的潛在含義是任天堂算賬覺得花心思發(fā)國行不劃算，這聽起來有一定的道理。

市場容量上，在全球主機游戲市場2024年出現(xiàn)縮水的情況下，中國主機游戲市場實際銷售收入達44.88億元，同比上升55.13%，用戶規(guī)模達1154.63萬人，同比上升14.05%，而中國玩家的總數(shù)超過6億。

換而言之，中國主機市場目前的狀態(tài)是相對全球用戶占比較少，但增長和潛力都在加速兌現(xiàn)。

同時審批方面，2024年版署共下發(fā)新游戲版號數(shù)為1416個，國產(chǎn)游戲版號1306個，進口游戲版號110個，總數(shù)同比增長32%。今年Q1共計發(fā)放362款國產(chǎn)版號、21款進口版號，同比顯著增加。

國產(chǎn)游戲加大跨平臺的趨勢，主管部分也在提速包括主機在內(nèi)更多平臺游戲的審批，也給主機市場的發(fā)展提供有效助力。

至于硬件部分的問題，且不說之前與騰訊合作已經(jīng)完成了相應渠道的覆蓋，多個主管部門都發(fā)文，如最近的《中國堅定不移推進高水平對外開放》都強調(diào)擴大開放，將推動互聯(lián)網(wǎng)、文化等領域有序開放。

那根據(jù)目前的有限信息，任天堂真正的顧慮是什么?反而變成了聯(lián)網(wǎng)服務。

對之前的玩家而言聯(lián)網(wǎng)可能沒那么重要，但對任天堂自己來說，隨著NS2的推出和戰(zhàn)略調(diào)整重要性不可同日而語。

本次NS2吸睛的"C按鍵"以及語音功能"GameChat"允許玩家和朋友進行語音聯(lián)機對話。根據(jù)任天堂官網(wǎng)更新信息，C按鍵的語音功能將在2026年4月1日前免費提供給所有玩家，自2026年4月1日起，需要加入NSO付費會員才能使用這項功能。

這個時間節(jié)點，恰好是之前國行NS將于2026年3月31日起至2026年5月15日停止網(wǎng)絡服務的階段。

中國游戲市場核心的特點是離不開社交，除了網(wǎng)游、小游戲在搞社交拉長生命周期、單機通過社交傳播增加銷量。

打通聯(lián)網(wǎng)社交，意味著更多中國廠商的產(chǎn)品(單機、跨端)都可以登錄NS2，更多優(yōu)秀產(chǎn)品的支撐下，吸引更多用戶投入到任天堂自己的在線社交體系中，而硬件設備本身的使用度和傳播度不斷提升，社交支撐下，用戶—產(chǎn)品—硬件的正向循環(huán)，這才是更大程度發(fā)揮中國游戲市場潛力的戰(zhàn)略，或者說快速轉化主機玩家的關鍵。

任天堂現(xiàn)在選擇加注線上服務，想要算好中國市場的這筆帳，必須先要解決網(wǎng)絡問題。

根據(jù)36Kr去年的報道，之所以產(chǎn)生暫停網(wǎng)絡服務變動原因是主要負責這些聯(lián)網(wǎng)服務的一家第三方公司業(yè)務發(fā)生了變動，無法繼續(xù)承擔，任天堂又無法將相關工作轉交給新的第三方，因此使得負責國行Switch運營的騰訊做出了這些調(diào)整。

4月3日下午，任天堂發(fā)布會第二天，PS中國官微發(fā)布微博：向大家重新介紹PS5,您的游戲優(yōu)選。

這大抵就是真正的商戰(zhàn)。