據(jù)滬渝兩地統(tǒng)計數(shù)據(jù)，今年1-2月，重慶社會消費品零售總額以2831億元超越上海的2777億元，首次登頂全國消費城市榜首。深處內(nèi)陸的重慶超越上海，打破其多年霸榜態(tài)勢？是的，這一反直覺的事實，引發(fā)了各界對消費第一城的熱議。

那么，作為全國唯五的國際消費中心城市，重慶“超車”是否曇花一現(xiàn)，躍升的動力在哪？能否可持續(xù)增長？未來又面臨什么挑戰(zhàn)？

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超越的核心動力，來源于經(jīng)濟崛起和城鎮(zhèn)化勢能釋放。

近年來，重慶經(jīng)濟強勁——去年以32193億元的GDP，成為中國經(jīng)濟第四城。隨著快速城鎮(zhèn)化和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化虹吸了海量人口，帶來大量住房、家電、教育等消費需求持續(xù)釋放。數(shù)據(jù)顯示，重慶居民可支配收入中用于消費的比例平均高達(dá)70%，遠(yuǎn)高于一線城市平均水平。

此外，自獲批國際消費中心城市以來，重慶消費蓄力已久。

首店經(jīng)濟是最能彰顯城市消費國際范的重要指標(biāo)，也是帶動消費的強大動力。近年來，重慶大力發(fā)展首店經(jīng)濟，接連印發(fā)《支持首店經(jīng)濟發(fā)展若干措施》《2025年首店首發(fā)經(jīng)濟支持政策申報指南》，給予最高200萬元獎勵，重金扶持首店經(jīng)濟發(fā)展，激發(fā)了市場活力，累計集聚落地品牌首店892個。

消費場景創(chuàng)新與本土特色強化是重要推力。防空洞變火鍋店、酒吧、書店；高樓天臺成空中餐吧、天際泳池……“洞穴經(jīng)濟”“云端經(jīng)濟”“步道經(jīng)濟”層出不窮，成為重慶打造新消費場景、豐富消費體驗的絕佳依托。重慶通過打造286處特色消費場景，流量激增同時，帶動沿線商鋪租金增長超15%。

網(wǎng)紅景點成功出圈，特色餐飲在持續(xù)發(fā)力。重慶通過打造李子壩輕軌穿樓、洪崖洞等景點，使得游客蜂擁而至，僅此兩處日均客流量超10萬。同時，火鍋小面等特色餐飲以“高性價比”形成規(guī)模化效應(yīng)——2024年重慶餐飲消費以2519億元占社消總額的16%，遠(yuǎn)超全國平均水平。

政策紅利與區(qū)域樞紐加持不減。《關(guān)于支持國際消費中心城市培育建設(shè)的若干措施》提出支持國際消費中心城市增設(shè)境外直飛航線、優(yōu)化跨境支付環(huán)境、打造國際消費集聚區(qū)等舉措。重慶依托中歐班列和西部陸海新通道，將消費腹地輻射至西南及東盟，還通過跨境購?fù)硕悺H航線擴張等政策推動消費升級，2024年跨境電商交易額同比增長42%。

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登頂全國消費城市榜首光環(huán)下，我們?nèi)孕枨逍芽吹剑貞c總量超越背后的結(jié)構(gòu)性問題。

譬如，目前，重慶消費增長主要依賴人口紅利與中低端需求，人均服務(wù)消費、國際品牌首店與上海差距較大。若無法突破結(jié)構(gòu)瓶頸，重慶或面臨總量增長但質(zhì)量停滯困境。

又如，短期催化因素不可復(fù)制，難以構(gòu)成長期增長支撐。春節(jié)期間，重慶社消總額同比增長9.6%，餐飲業(yè)增長15.5%，年夜飯、文旅活動等顯著提振了短期消費數(shù)據(jù)；反觀同期上海社消總額負(fù)增長，是因其汽車銷售下滑，大量人口外流將消費轉(zhuǎn)移至其他城市。

另外，從源頭上看，2024年重慶人均可支配收入近4萬元，而上海則遠(yuǎn)超8萬元，基底不厚限制了長期消費能力。

是的，重慶要避免曇花一現(xiàn)，要從“量”到“質(zhì)”跨越。

換言之，國際消費中心城市打造，還要考量消費繁榮度、國際知名度、商業(yè)活躍度、到達(dá)便利度等多個維度。

長期看，重慶可通過提高居民收入、完善社保體系、優(yōu)化消費環(huán)境等措施，提升消費能力和意愿，提升人均消費；同時，加大對國際高端品牌的引進(jìn)力度，提升商業(yè)品質(zhì)和消費吸引力，滿足高收入人群的消費需求。

此外，重慶還可積極培育發(fā)展新興消費業(yè)態(tài)，如智能家居、智能穿戴及健康醫(yī)療、數(shù)字娛樂等服務(wù)消費占比；進(jìn)一步利用地方資源和特色文化，串聯(lián)起豐富多彩的消費場景。重慶還可加強區(qū)域協(xié)同，通過加強交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局、共享旅游資源等，實現(xiàn)區(qū)域市場互聯(lián)互通和資源共享，共同推動消費市場繁榮發(fā)展。

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消費第一城之“爭”，其實是個偽命題。

重慶的超越，說明了消費市場的兩大趨勢：中西部人口大城依托城鎮(zhèn)化紅利實現(xiàn)規(guī)模趕超，以及消費重心從高端向普惠的轉(zhuǎn)移——看1-2月排名，前五分別是重慶、上海、北京、廣州和成都，西南就占了兩個，說明內(nèi)陸消費力正在崛起。而高端和普惠，正是我們經(jīng)濟內(nèi)需多元化與梯度發(fā)展的生動展現(xiàn)。

當(dāng)前，百年大變局加速，關(guān)稅戰(zhàn)進(jìn)一步加劇全球政經(jīng)格局走勢的不確定，同時，我們之前的增長模式——以“房地產(chǎn)+大基建”的重投資告一段落，擴大內(nèi)需“國內(nèi)大循環(huán)”成為主旋律。

所以，各地的良性競爭，反而能在當(dāng)下變局環(huán)境中形成合力，加強內(nèi)需，共同應(yīng)對不確定。重慶等城市的崛起，也代表了內(nèi)陸消費市場的突圍，中西部人口大城通過城鎮(zhèn)化與政策紅利，正加速縮小與東部發(fā)達(dá)城市的差距。這是好事。

我們應(yīng)該抓住經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整的戰(zhàn)略機遇，把擴大內(nèi)需作為長期戰(zhàn)略，努力把消費打造成經(jīng)濟增長的主動力和壓艙石，發(fā)揮超大規(guī)模市場優(yōu)勢。

這才是題中應(yīng)有之義。